古風短視頻崛起，圓了誰的“明星夢”？
作者|白露
聲明|題圖來源于網絡。驚蟄研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。
視頻中的“女演員”一襲古風裝束，在中式置景中撫琴憂思，宛若《倩女幽魂》中的“聶小倩”親臨現場，又或是身著少數民族服裝、置身林間山水，仿佛《仙劍奇俠傳》里的“阿奴”……
如果不是在評論區看到素人博主和其他用戶分享拍攝細節，恐怕還會有很多人誤以為這是某部經典影視劇的片場路透。但“真相”是，這些古風短視頻絕大多數都來自于專業攝影機構私人訂制的商業服務。
隨著短視頻應用逐漸占據用戶注意力的C位，越來越多的用戶在觀看短視頻之余，也萌發出制作短視頻的需求。同時，由于coser、漢服愛好者等原本有定制寫真需求的人群，與定制短視頻的目標受眾高度重合，這一新興市場正吸引來自個人愛好者、專業機構和制作團隊的注意力。當越來越多的人從短視頻的觀看者成為表演者，定制視頻會開啟一個新的大眾消費市場嗎？
個性化內容的消費升級
得益于5G網絡的發展和視頻化時代的來臨，近幾年短視頻市場的用戶規模一直保持著高速增長。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，全國短視頻用戶規模達9.34億人，使用率為90.5%。預計2022年短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。
不只是看視頻的用戶越來越多，參與短視頻制作的創作者也越來越多。《2022抖音熱點數據報告》顯示，2022年1月至11月期間，月均熱點創作者超過70萬，月均熱點視頻數超過100萬條。這其中，自媒體與MCN等專業運營機構貢獻了絕大多數的視頻內容，而普通用戶基于“記錄美好生活”的目的，也對高質量的視頻內容制作服務產生了興趣。
圖片來源：小紅書截圖
打開小紅書或B站搜索“古風視頻”，可以看到許多coser、漢服愛好者們發布的古裝短視頻。這類視頻通常強調中式的服裝造型和場景，除了部分參考古裝影視劇或國風動漫角色進行人物設定外，基本上沒有劇情或對白，但是在經過鏡頭剪輯、后期調色并且配上背景音樂后，也能夠貼合影視原作的角色形象，營造出古裝氛圍感。
驚蟄研究所觀察到，古風視頻的產出主要有兩種情況，一種是coser、漢服愛好者在寫真約拍時產出的衍生作品，另一種則是影樓、寫真館等專業機構提供的商業服務。其中，前者主要以戶外場景為主，后者由于影樓、寫真館通常有攝影棚內的置景，因此在室內主題拍攝的燈光和布景方面更能體現出專業化優勢。
圖片來源：鳳綾影視公眾號
漢服愛好者小安告訴驚蟄研究所，很多攝影師和漢服愛好者都會在小紅書等平臺發布互勉約拍招募，除了拍攝寫真外，有時攝影師也會提出拍攝短視頻的邀約，“在時間和體力都允許的情況下，我都很樂意配合。因為每一次約拍的服裝、造型都是有成本的，如果一次拍攝可以產出更多內容，也算是賺到了。”
據小安介紹，相對于靜態寫真，短視頻對模特和攝影師的要求更高。“因為視頻不像圖片那樣后期調整空間比較大，所以模特的外貌和體態對成片的效果影響會比較大。另外，在設計角色動作的時候，模特的肢體協調性也會影響拍攝效果。不過，有一些攝影機構提供的收費服務，會有專門的導演或者編導來指導動作，這種情況下就可以解決一部分模特不專業或是沒有拍攝經驗帶來的問題。”
傳統攝影機構搶先布局
據驚蟄研究所了解，小安所說的專業機構主要是指原本以拍攝寫真為主要服務的影樓或攝影工作室，其中最為知名的是國內國風寫真攝影頭部品牌“盤子女人坊”旗下的“鳳綾影視”，不過該品牌成立的時間并不長。
公開報道顯示，2022年7月“盤子女人坊”成立“鳳綾影視”品牌專門承接古風短視頻業務，每條30秒到60秒的古風短視頻，收費是平面攝影的2倍，而在針對長沙地區老用戶的2個多月內測階段，共售出300多套。
圖片來源：鳳綾影視公眾號
去年10月22日，“盤子女人坊”又通過抖音直播間舉行的古風短視頻發布會，宣布短視頻業務鳳綾影視正式推出。發布會上，盤子女人坊集團總裁楊康表示，鳳綾影視規劃了包括古典復原、輕古風、戲曲風等9大風格線，及以知名服裝設計師、第73屆奧斯卡“最佳美術設計”獎得主葉錦添為藝術總監兼服化道指導，熱門電視劇《蝸居》編劇曹盾為劇本指導兼攝像指導，和執導過《三國》《楚漢傳奇》等知名古裝劇的高希希為導演指導的強大影視創制團隊。
不過，驚蟄研究所在“鳳綾影視”官方公眾號，并未找到葉錦添、曹盾、高希希等知名行業專家參與用戶服務的信息。取而代之的是一批擁有多年影視行業經驗的“明星導演/攝像團隊”、“明星化妝師團隊”以及“百萬后期制作團隊”。以此來看，在宣傳中提及的知名行業專家并未真正參與到實際的用戶服務，故而有誤導消費者的嫌疑。
圖片來源：鳳綾影視公眾號
驚蟄研究所還發現，鳳綾影視“明星導演/攝像團隊”主打的兩位成員——飛戈（本名楊飛）和鄧維均為攝影師出身。在2021年的媒體報道中，飛戈的身份是“中國風攝影行業知名攝影師，盤子女人坊攝影總監、中式古典風格拍攝的創始人”。
此外，在湖南省攝影協會發布的公開信息中，鄧維于2003年在岳陽攝影工作室拜師學藝，自2005年加入盤子女人坊擔任初級攝影師后，一直在公司從事攝影、樣片研發和加盟技術攝影培訓相關工作。
所以，鳳綾影視“明星導演/攝像團隊”介紹中的“5年以上影視行業經驗”、“電影/知名電視連續劇執導經驗”等專業履歷，無法通過公開信息進行查證。結合上述兩位團隊成員的任職經歷，可以判斷鳳綾影視是“盤子女人坊”基于公司現有業務，向短視頻制作領域進行的提前布局。至于其“專業團隊”，參考“盤子女人坊”曾經采用的加盟技術攝影培訓模式，不排除是通過速成培訓產生的。
在大眾消費市場找到增長新曲線
傳統攝影機構拓展新業務無可厚非，對于“盤子女人坊”則更為必要。作為國風攝影頭部品牌“盤子女人坊”在2020年時曾發起IPO沖刺，并且在當年年底完成了挑戰者資本的億元融資。近幾年，盤子女人坊加大了營銷投入，先后與《延禧攻略》、《扶搖》、《知否》等熱門古裝IP合作，并邀請劇中演員參與拍攝樣片用于品牌宣傳，由此讓盤子女人坊快速出圈。但是，伴隨品牌聲量的暴漲，“盤子女人坊”的負面消息也不斷涌現。
黑貓投訴平臺顯示，“盤子女人坊”的投訴信息達到2447條，其中多數涉及虛假宣傳、霸王條款。另外還有“盤子女人坊”通過“168元拍兩套”低價引流廣告，誘導未成年人預訂7888元寫真套餐的公開報道。
圖片來源：盤子女人坊官網
有業內人士分析，此前“盤子女人坊”主打國風攝影的差異化策略迅速打開了品牌知名度，并且通過直營和加盟模式加快了擴張步伐。但是傳統攝影機構的運營模式導致品牌對加盟門店的把控有限，且營收增長過度依賴于終端銷售過程中的“后期加價”模式，因此在上市審批過程中面臨了非常大的阻力。至于2022年成立鳳綾影視推出古風短視頻業務的目的，除了順應短視頻制作的需求增長外，也是在嘗試通過視頻這種標準化的產品形式，減少隱形消費、提高服務附加值，向更健康的經營模式轉型。
事實上，除了傳統影樓和攝影工作室之外，橫店影視城等影視產業基地已經推出了針對普通消費者的專業化視頻內容制作服務。
2022年10月底，十幾位退休阿姨在橫店影視城“翻拍”微電影《甄嬛傳》的新聞登上“熱搜榜”，而在這條新聞背后，是橫店影視業在面對疫情之下的行業低谷時，結合自身資源推出的特色旅游項目。
圖片來源：橫店影視城官網
此前根據媒體報道，在橫店影視城拍微電影的門檻并不高，但價格區間較為寬泛。一般情況下，有劇本有臺詞，3到7人一組拍攝的時長2到3分鐘的成片，不含門票的價格為150元一人。如果參演人數在10到25人，并且在常規拍攝外還包含開機、化妝和殺青等環節的“豪華版微電影”，則收費標準為12000元一場，升級版體驗的成片市場也增加至10到15分鐘，并且含字幕。而隨著“老年版”《甄嬛傳》的大火，前往橫店影視城旅游順便實現“明星夢”的游客也越來越多，這也為橫店影視城成功打開了新的發展思路。
從行業發展的角度來看，短視頻市場經過了近幾年的高速增長后，正逐漸從用戶的規模增長向內容端的質量增長過渡。從抖音、B站等視頻平臺此前接連推出自有剪輯軟件的行為也可以看出，短視頻制作已經從專業化向大眾化發展。
對于用戶而言，在生活化的短視頻內容之上，人們對于高質量、定制化內容服務的需求正在不斷增加。驚蟄研究所在往期文章《一線訪談丨約拍背后：入行10年月入5萬，不光靠技術》中也提到，年輕一代消費者更愿意為儀式感、體驗感而買單，同時也更傾向于個性化的服務。因此，作為內容消費升級的短視頻專業制作，無疑將在未來逐漸成長為新的內容消費市場。
但是，正如傳統影樓長期在營收增長方面存在的問題，短視頻制作同樣會因為內容服務本身的標準化難題，在實現規模化穩定營收方面遇到挑戰。不過，從依賴“隱形消費”實現盈利，向提高服務附加值的經營模式轉型，已經為傳統行業的健康發展提供了新的方向，隨著內容消費的升級和市場的逐步成型，短視頻制作領域的玩家們也將在大眾消費市場釋放出新的發展潛力。
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