百花獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)、法國(guó)第四屆安納西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)短片特別獎(jiǎng)、第十七屆戛納國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)、丹麥童話電影節(jié)金獎(jiǎng)......

這是上美影擁有過的榮耀，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫曾經(jīng)的高光。

東方迪士尼、中國(guó)夢(mèng)工廠，成全了好幾代人的英雄夢(mèng)?！洞篝[天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰短鞎孀T》等一系列頗具民族特色的作品，讓世界了解到動(dòng)畫里獨(dú)樹的一幟——美術(shù)片。

曾讓宮崎駿都向往的動(dòng)畫藝術(shù)勝地，如今卻已有些英雄遲暮之態(tài)。

上一部耳熟能詳?shù)淖髌罚€是2004年的《大耳朵圖圖》；再往前推則是1997年的《寶蓮燈》。而在當(dāng)時(shí)，距離前一部巔峰之作《哪吒鬧海1979》，已沉寂近20年。觀眾在感嘆傳奇衰落時(shí)，也從守著電視機(jī)的孩子長(zhǎng)成了看混剪、心頭依然熱流涌動(dòng)的看官。

但今年一切似有明朗的跡象。

B站跨年晚會(huì)節(jié)目《中國(guó)人不蹦洋迪》

B站跨年晚會(huì)上，那個(gè)將大鬧天宮融進(jìn)現(xiàn)代舞臺(tái)，被網(wǎng)友贊為賽博天庭的《中國(guó)人不蹦洋迪》，先給觀眾一記驚艷的回憶殺！

元旦當(dāng)天，上美影出品的動(dòng)畫短片《中國(guó)奇譚》開播，上線第四天豆瓣評(píng)分9.6，播放量破千萬(wàn)。

8個(gè)原創(chuàng)故事，8種畫風(fēng)，取材廣泛，形神表達(dá)細(xì)膩，又有國(guó)風(fēng)動(dòng)畫韻味。網(wǎng)友直呼：還得是上美影；這才是中國(guó)動(dòng)畫該有的樣子！

曾經(jīng)的上美影要回來(lái)了嗎？

追問于此時(shí)，先回顧一個(gè)問題（也是一段歷史）：“中國(guó)動(dòng)畫該有的樣子”，到底是什么樣？

1、中國(guó)動(dòng)畫101年，上美影「占」了66年

今天的年輕人或許會(huì)詫異，我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)竟然能追溯到一個(gè)世紀(jì)前。

由萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾在1922年制作的《舒振東華文打字機(jī)》，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)首部動(dòng)畫。1941年萬(wàn)氏四兄弟聯(lián)手，完成我國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片（也是亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片）《鐵扇公主》。

萬(wàn)籟鳴

1957年上海美術(shù)電影制片廠成立后，我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)迎來(lái)第一個(gè)黃金時(shí)期。上海漫畫圈風(fēng)云才子、抗日時(shí)期時(shí)政漫畫家——特偉，出任首位廠長(zhǎng)。

特偉深知，要想讓中國(guó)動(dòng)畫走向國(guó)際，首要任務(wù)就是去西化、擺脫東歐蘇聯(lián)影響，走出自己的特色。
“探民族風(fēng)格之路，敲喜劇樣式之門”，一條頗有開天辟地之勢(shì)的創(chuàng)作口號(hào)被正式提出。

特偉為《驕傲的將軍》設(shè)計(jì)造型

作為第一部成果，《驕傲的將軍》首次將臉譜藝術(shù)、京劇唱念做打與動(dòng)畫相融，為中國(guó)動(dòng)畫的民族化開辟先河。當(dāng)時(shí)的外交部部長(zhǎng)、上海市長(zhǎng)稱許之余又給了新靈感：

你們要是能將齊白石的國(guó)畫動(dòng)起來(lái)就好了。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，這相當(dāng)于在內(nèi)容創(chuàng)作中搞跨界。常規(guī)二維動(dòng)畫以線條結(jié)構(gòu)為主，單線平涂，與重氣韻的水墨畫有很大的差別。那在虛實(shí)之間、濃淡相宜的墨色美，對(duì)載體的適配度要求極高，很容易就會(huì)被“過濾”。

但特偉還是舉全廠之力，將第一部水墨動(dòng)畫短片《小蝌蚪找媽媽》搬上熒幕。

胡歌重訪上美影，與前任廠長(zhǎng)常光希對(duì)話

“名畫真能動(dòng)，潛翔栩如生。”

短片不僅獲得了茅盾高評(píng)，在國(guó)內(nèi)外電影業(yè)、動(dòng)畫界，取得了諸多榮譽(yù)。上美影也逐漸名聲大噪，并陸續(xù)推出《牧童》、《鹿羚》《山水情》等一系列情節(jié)愈發(fā)飽滿的長(zhǎng)篇水墨動(dòng)畫電影。

《小蝌蚪找媽媽》取材于齊白石《蛙趣圖》、《墨蝦》中形象

如果說(shuō)上述國(guó)風(fēng)藝術(shù)格調(diào)為動(dòng)畫添上了一筆清麗，那么接下來(lái)一系列轟轟烈烈的作品，則讓世界看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫更具反抗精神的一面。

由萬(wàn)籟鳴和動(dòng)畫才女唐澄聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天宮》與《小蝌蚪找媽媽》處于同一時(shí)期，卻完全是另一種“性格”——將大鬧天宮后的情節(jié)改為喜劇收?qǐng)觯捍笫ブ鄙暇胖靥?，碎了那靈霄寶殿后回到花果山，和猴子猴孫過上了逍遙自在的快活日子。

藝術(shù)性和大眾化契合得玲瓏有致，這樣的作品在那個(gè)匱乏的年代無(wú)疑是一個(gè)精神出口。動(dòng)畫的藝術(shù)形式，以及西游記里神魔仙道人的故事架構(gòu)，兩者一結(jié)合即超越時(shí)空所限，涵容了現(xiàn)實(shí)難觸及的深刻。人物在嬉笑怒罵間表真情實(shí)性，作品在雅俗共賞中將聲名交付后人。

《大鬧天宮》成為我國(guó)動(dòng)畫史上的巔峰之一，也成就了上美影，使其成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲的頭冠。 

首席動(dòng)畫設(shè)計(jì)嚴(yán)定憲打磨人物表情，他也是后來(lái)的第二任廠長(zhǎng)

但世事皆難免盛極而衰。

80年代中期后受到電視產(chǎn)業(yè)的影響，廠里本就面臨轉(zhuǎn)型的難題，加之國(guó)外動(dòng)畫陸續(xù)引入老一輩退休，年輕人才流失等多重因素，上美影曾經(jīng)一家獨(dú)大的風(fēng)光，已被吹散幾分。

但此時(shí)還是有不少優(yōu)秀作品產(chǎn)出，《阿凡提的故事》《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》《舒克與貝塔》《邋遢大王遇險(xiǎn)記》......

到了1995年，上美影真正迎來(lái)分水嶺，這一年取消統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自負(fù)盈虧的壓力，算是真正落了下來(lái)。而當(dāng)兩年后《寶蓮燈》上映，掀起最末一浪后，屬于上美影廠的時(shí)代，正式落下帷幕。

2、現(xiàn)任女廠長(zhǎng)——速達(dá)
是欲速則不達(dá)，還是時(shí)代下的改革者

新世紀(jì)里的上美影廠像是落了灰的金字牌匾，鮮少被提及，近幾年才慢慢回到公共視野。

2020年，為宣傳《我為歌狂》第二季，上美影聯(lián)動(dòng)大熱綜藝《樂隊(duì)的夏天》，上演了一幕夢(mèng)幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——原動(dòng)畫中的Open樂隊(duì)破次元空降節(jié)目舞臺(tái)。

代溝就這樣出現(xiàn)了，有觀眾驚喜，也有彈幕說(shuō)“根本沒聽過”。

《我為歌狂》是上美影廠2001年推出的一部校園動(dòng)畫，曾是不少人的青春回憶，但若與經(jīng)典相比，它確實(shí)更顯「言輕」——這是上美影的作品？或者說(shuō)，這確定是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫？

顯而易見的是《我為歌狂》的題材和畫風(fēng)已向日韓動(dòng)漫靠攏，這也說(shuō)明世紀(jì)之交時(shí)，上美影廠在內(nèi)容創(chuàng)作上出現(xiàn)了搖擺。而效仿流行換來(lái)的關(guān)注終難成氣候，失去自身風(fēng)格后，上美影最后的余暉也幾近消散。

可很多人都沒想到，時(shí)隔近20年后它會(huì)再推第二季，而且借勢(shì)大熱綜藝。顯然「老矣的廉頗」在努力跟上時(shí)代，而他的復(fù)出計(jì)劃還不止這些。

在此前后影廠都選擇了一種更短平快的曝光方式——品牌聯(lián)名，來(lái)看一組未統(tǒng)計(jì)完全的、和上美影組過cp的名單：

肯德基、麥當(dāng)勞、Vans、樂高、京東、騰訊、vivo、野獸派.....

起初，大家的反應(yīng)還是比較友好的。比如和京東618那次聯(lián)動(dòng)，孫悟空、哪吒、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等童年英雄集結(jié)重返熒幕。雖說(shuō)3分多鐘的片子有些不過癮，看著昔日的少年英雄在廣告里玩梗，情結(jié)上也難免過不去，但畢竟是偏愛，誰(shuí)叫他是成全了兒時(shí)幻想的上美影。

這波情懷營(yíng)銷，京東算是押對(duì)賺到了。

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但當(dāng)類似的聯(lián)名越來(lái)越多，觀眾不僅審美疲勞，情懷也經(jīng)不起這般被消費(fèi)。隨之爭(zhēng)議聲四起：

“沒有新作、啃老本”，“商業(yè)化嚴(yán)重”，甚至有聲音說(shuō)“上美影是不是變成動(dòng)畫設(shè)計(jì)公司了嗎？”，“這是要進(jìn)廣告圈了嗎？”

上美影擁有的確實(shí)是一筆難以衡量的資產(chǎn)，無(wú)論是其文化價(jià)值還是市場(chǎng)潛力，品牌也正是看重于此，希望通過跨界實(shí)現(xiàn)特定營(yíng)銷目標(biāo)?？偨Y(jié)下來(lái)可大致分為兩大類：

國(guó)外品牌的本土化營(yíng)銷；國(guó)內(nèi)品牌的文化營(yíng)銷。

其實(shí)如果遇到合適的對(duì)象、契機(jī)，與品牌聯(lián)名并無(wú)不可，適度合作能提升商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也增加曝光，于IP和上美影自身的發(fā)展都可增色。而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，像上美影這樣的營(yíng)銷伙伴很難找到替補(bǔ)者，一旦將合作打磨通透，自然能產(chǎn)生皆大歡喜的成效。

比如，去年春節(jié)前夕麥當(dāng)勞與上美影合作的《水墨畫里的漢堡》，拿下行業(yè)大獎(jiǎng)長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)；

動(dòng)畫100年之際，騰訊聯(lián)動(dòng)影廠推出的《百年夢(mèng)想家》則獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)重大主題獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)跨界營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)，貢獻(xiàn)了跨界樣本案例的同時(shí)，也為廣告營(yíng)銷注入獨(dú)特的動(dòng)畫美學(xué)與情懷溫度。

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市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，任誰(shuí)都得有商業(yè)立足能力，更何況對(duì)于上美影這個(gè)沉寂許久的招牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要一定傳播以及必要的商業(yè)支持。而且從那段萬(wàn)物皆可跨界的聯(lián)名熱潮來(lái)看，上美影的商業(yè)行為也是市場(chǎng)趨勢(shì)的必然。

說(shuō)到這就要提到一個(gè)人，上美影現(xiàn)任廠長(zhǎng)速達(dá)，她也是影廠史上首位女廠長(zhǎng)。95、00后的童年回憶之一《大耳朵圖圖》系列，就是出自她手。

2018年接過重?fù)?dān)后，速達(dá)便帶領(lǐng)上美影走上一條復(fù)興路，而以上開發(fā)經(jīng)典IP、開啟一系列商業(yè)合作，就是她上任以來(lái)第一把火——讓影廠的招牌先亮起來(lái)。

而后經(jīng)過復(fù)刻經(jīng)典、上線影院、亮相上海國(guó)際電影節(jié)等一系列實(shí)際舉措，速達(dá)才算逐漸讓上美影廠回復(fù)到本該成為的角色。

2022兩會(huì)期間，速達(dá)帶著新作動(dòng)畫電影《我們的冬奧》、影廠文創(chuàng)接受采訪

3、姍姍來(lái)遲的第三把火，是否為上美影復(fù)出的前奏

然而復(fù)興非易事，要想找回曾經(jīng)的榮光必須得拿出新作，所有人都在期待速達(dá)這第三把火會(huì)燃在何處。

2020年，一本原創(chuàng)短片計(jì)劃交到她手中，這便是今天大火的《中國(guó)奇譚》。它原是10位青年動(dòng)畫導(dǎo)演的原創(chuàng)項(xiàng)目，陳廖宇將其引薦給速達(dá)，除了老同學(xué)這層關(guān)系外，也說(shuō)明上美影廠有意吸納新鮮血液，以及開始關(guān)注對(duì)原創(chuàng)故事的挖掘。

《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》，8個(gè)顛倒古今、虛實(shí)莫測(cè)的故事雖未直接演繹現(xiàn)代社會(huì)，卻處處都能引起投射，儼然一部魔幻現(xiàn)實(shí)主義短篇小說(shuō)集。

第一集的小妖怪最能引起打工人共鳴；將小學(xué)語(yǔ)文課本畫活了的第四集則暗暗道出：在現(xiàn)代文明的沖擊下，農(nóng)村民俗正在消逝......

時(shí)隔多年，觀眾終于等來(lái)上美影的新作，速達(dá)的這第三把火燃起得雖遲了些，但著實(shí)為影廠帶來(lái)許久未曾擁有的曝光和反饋——作品永遠(yuǎn)是最重要的溝通橋梁。

昔日的傳奇曾在無(wú)數(shù)人心中種下一粒粒種子，幾十年后一群童心不滅的「大頑童」和英雄一起，給同時(shí)代成年人造了八場(chǎng)夢(mèng)。其中的傳承以及產(chǎn)生的精神影響，確是抵住了歲月漫長(zhǎng)。

尤其了解到更多幕后故事——看到上美影兩位老前輩就第二集短片《鵝鵝鵝》親筆提出自己的分鏡意見，這份共鳴又深入一層。

常光希云：「導(dǎo)演在奇幻、夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)中把握了故事的隱喻內(nèi)核……希望在后續(xù)的制作中特別注意細(xì)節(jié)的行為邏輯和『吞』『吐』的視覺感受，做到荒誕而可信。」

凌紓的意見中則有書：「幾個(gè)次要角色有一定特色，但最好再虛幻、神秘一點(diǎn)（不光是外表，還包括動(dòng)作）……第二人稱的運(yùn)用也很好，可以拉近觀眾進(jìn)入劇情體驗(yàn)和思考?！?/p>

——節(jié)選自時(shí)尚芭莎《帶領(lǐng)上海美術(shù)電影制片廠繼續(xù)向前奔跑的人》 ，作者呂彥妮

新老兩代動(dòng)畫創(chuàng)作者在藝術(shù)交流中幾無(wú)隔閡；這樣的神交中，時(shí)間似乎失效了。筆者為此感動(dòng)的同時(shí)，腦海中冒出那個(gè)老生常談的問題：

作品過時(shí)還是不過時(shí)，考驗(yàn)的到底是什么？

或許從上美影廠這66年的沉浮中，能找到一兩筆答案。

從最初請(qǐng)來(lái)藝術(shù)大家創(chuàng)作陽(yáng)春白雪，到為適應(yīng)市場(chǎng)開始寓教于樂；進(jìn)入新世紀(jì)時(shí)又陷入了「找不到自己、失去定位和風(fēng)格」的迷惘；到了今天終見新氣象，開始講出照見現(xiàn)實(shí)、且仍有經(jīng)典國(guó)韻的新故事。

若將這一路歷程放在一個(gè)具體的人身上，上美影廠像是一個(gè)半生榮譽(yù)半生哀的老人，在近古稀之年，決定為曾經(jīng)的英雄主義和心中的理想世界，再博一番。而且，身后已成長(zhǎng)起來(lái)一批雄志勃勃的后輩力量。

至于這頭雄獅能否真的抬頭？我想，誰(shuí)都無(wú)法給出肯定的答案。但至少，從上美影廠六十多年來(lái)不換名，以及所透露的正在進(jìn)行的長(zhǎng)片計(jì)劃，能看出他仍堅(jiān)持著中國(guó)學(xué)派這一藝術(shù)追求。

就像，那么多人曾忘記過齊天大圣、嘲笑那些神話信仰，但依然有人將大圣當(dāng)作英雄一樣，相信上美影這個(gè)舊日的傳奇也有再次重振威風(fēng)的一天。

文章最后列出幾位曾為中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的藝術(shù)創(chuàng)作者姓名、作品，以表敬意

《大鬧天宮》導(dǎo)演之一：唐澄 

《大鬧天宮》人物造型設(shè)計(jì)者、藝術(shù)大家：張光宇 

《哪吒鬧?！访佬g(shù)總設(shè)計(jì)：張仃，與其孫耿樂

齊白石弟子李可染作品《五牛圖》，作于1985年
李老曾親自為水墨動(dòng)畫電影《牧笛》畫了14張?jiān)?/span>

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