不去健身房的理由，找到了！

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舉報 2023-01-10

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當(dāng)代人對健身房又愛又恨，愛的是想要好身材總要從它入手，恨的是去健身房的體驗總是不太美妙。

僅僅只是動起來就已經(jīng)耗費了我全部的力氣，更何況是去健身房呢？不想去健身房的心情，和朋友吐槽過、被網(wǎng)友嘴替過，不過沒想到，居然有一天會被萌寵們說出來——

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小編每年都有盤點冬季營銷的慣例，而毫無疑問，這支短片是今年冬天最可愛的那一支。

其一，場景可愛。短片用擬人化的手法，讓萌寵開口說話，共處一室的貓貓狗狗們互相交流著不想去健身房的理由，呈現(xiàn)了一幅冬日室內(nèi)寵物慵懶躺平的場景，其狀態(tài)與心態(tài)和人類不謀而合，激發(fā)向往感與喜愛感，也為短片后續(xù)品牌的輸出鋪墊了輕松親近的氛圍。

短片臺詞

冬天好冷呀在家好舒服

運動運動嘛

不一點也不想去健身房

出去很容易感冒的

冬天健身房的味道 yue~ 估計和這個差不多吧

健身房里總有瘦子在顯擺

每次去健身想玩的器械都被占了

再辦年卡我這家底遲早被掏空

其二，吐槽可愛。短片的畫面與臺詞搭配——

裹緊小衣服的貓咪表示：出去很容易感冒的~

聞了聞貓砂盆的小柯基吐槽：冬天的健身房就是這個味道吧；

貓爬架被其他貓咪占領(lǐng)，只match能站在下面眼巴巴看著的小貓，則活脫脫是在健身房搶不到器械的你；

……

短片借寵物之口對健身房健身的種種不便加以吐槽，視角新穎，哪怕是沒有去過健身房的觀眾看了，也能迅速get到其中的槽點，從而代入到品牌設(shè)置的情境之中，產(chǎn)生感同身受。

其三，配套海報可愛。短片以外，背后的品牌小度添添智能健身鏡還釋出了一組配套海報，以短片內(nèi)的可愛萌寵cut畫面為主視覺，結(jié)合有梗短文案食用，逗趣有看點。

明明是健身鏡品牌，卻用擬人化的萌寵當(dāng)主角，這樣跨界的腦洞讓小編感覺，小度是有點巧思在身上的：

一方面，養(yǎng)寵早就是都市生活長盛不衰的話題，貓貓狗狗作為當(dāng)代流量密碼，活躍于大眾的視聽感受與現(xiàn)實生活中，采用萌寵出鏡來為品牌表達，能夠迅速催生觀眾的親近感，拉近距離，從而讓觀眾能好好聽品牌“說話”。

另一方面，品牌也以此聯(lián)結(jié)了萌寵與健身兩大年輕文化，捕獲兩大人群關(guān)注，短片中所描摹的一邊健身、一邊與寵同樂的場景，更是擊中不少交集人群的心。

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縱觀全片，輕松可愛的表現(xiàn)形式背后，其實是對都市青年健身心理的細(xì)膩洞察：

馬甲線、直角肩、天鵝頸、翹臀……現(xiàn)代人對好身材的評判越來越多維，互聯(lián)網(wǎng)上曬身材、穿搭、健康生活也越來越卷，不論是出于對身材的希冀還是健康的需求，許多人都將健身納入了生活軌道。

雖然夢想很美好，但同樣是絕大多數(shù)人，健身大業(yè)都敗在了自己的不自律、沒時間、社恐、當(dāng)眾健身羞恥等現(xiàn)實面前。

再結(jié)合到目前的社會現(xiàn)狀，一方面是疫情放開后，出于對變陽的恐慌許多人選擇非必要不外出，更何況是去健身房這種密閉的群聚運動場所，另一方面，冬日降溫帶來憊懶狀態(tài)，一切都是懶洋洋的，人們只想安穩(wěn)地待在溫暖的環(huán)境里，就像短片里的寵物們一樣。

上面所說的這些情況，便顯著加重了當(dāng)下健身困難癥的情緒。而想要好身材的需求與抗拒健身房的心態(tài)之間的縫隙，就是品牌能發(fā)揮作用的地帶。

短片末了，產(chǎn)品部分的露出可以讓我們看到，小度添添智能健身鏡如何幫助人們在家就能實現(xiàn)充分、專業(yè)、有趣的健身：

全語音操控，在家隨時隨地開練；

國際認(rèn)證私教+1v1指導(dǎo)，AI動作糾正；

內(nèi)置體感游戲，用玩游戲的方式鍛煉。

短片描繪的居家健身畫面，為我們提供了一種美好的場景想象、共感到一種冬季健身的更優(yōu)體驗，它是舒適的，豐富的內(nèi)容與有趣的玩法消解了健身的疲憊，也是反焦慮的，既避免了被迫出門，又避開了在健身房鍛煉的種種不便。

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正如文案所表達的那樣，無論是短片的呈現(xiàn)，還是品牌的心意，都可以總結(jié)為：

這是一次暖融融的情感交流。短片中可愛的貓貓狗狗、童話般的家居氛圍，在這個寒冷的冬日給人以治愈感，有效傳遞了品牌的情緒價值和療愈功能，也在無形之中拉近了品牌與消費者的關(guān)系，提升了大眾好感。

它也是一次輕巧的安利。沒有強推產(chǎn)品，而是訴說冬日健身的煩惱，自然地將產(chǎn)品融入到短片設(shè)置的情境中，讓產(chǎn)品作為煩惱的解決者出現(xiàn)，通過對冬天健身困擾強有力的解決，讓小度添添智能健身鏡的產(chǎn)品力自然而然地得到彰顯。

產(chǎn)品力終究是第一營銷力，否則營銷內(nèi)容的渲染烘托只是空中樓閣。小度添添這一次的營銷，將健身鏡優(yōu)越的功能性和便捷性巧妙地呈現(xiàn)了出來，讓小度添添智能健身鏡更好地走入了大眾視野，成為新的健身生活方式，從而也讓小度添添變成了家庭智能產(chǎn)品中不可缺少的一部分。

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