春節“氛圍組”已就位！抖音聯合四大品牌玩出花
過年給你發紅包的不一定是長輩，但一定有抖音。
抖音×紅包，已經成為了春節的固定搭檔。而今年，抖音再次以紅包玩法作為春節營銷大戰的核心。不一樣的是，這次的抖音春節紅包場，迎來了更多的新伙伴：泡泡瑪特、中國郵政、海馬體、樂高，各大品牌攜高能福利排隊送你實實在在的“寵愛”。這場“抖音春節溫暖中國年”的大型跨界，聚焦春節紅包社交，讓年輕群體對于春節更有感知度和參與度，從而撬動抖音站內歡樂的新春氛圍。
在分享福利前，小編先來聊聊對今年抖音春節營銷campaign的兩大整體印象：玩法福利多、參與玩家多。
在這次的抖音春節營銷場上，我們驚喜地看到了泡泡瑪特、中國郵政、海馬體、樂高四大品牌的身影，如此玩家眾多的跨界合作，也讓抖音今年的春節營銷充滿更多看點和新鮮感。抖音攜手四大品牌進行深度聯動，以“抖音春節社交”為主線，打造“福兔找紅包”的抖音紅包主會場，并延伸出系列福利玩法，構建起豐富而立體的抖音春節紅包社交生態。
通過和幾大品牌的聯動合作，抖音在本次所構建的“春節紅包社交生態”中，不斷去強化分享、傳遞的高頻社交動作，從而有意培養“我抖音你”的用戶行為習慣，也讓年輕人在紅包互動中感受到了溫暖的新春氛圍。
抖音聯合泡泡瑪特所構建的春節福利場，讓年輕用戶直呼“上頭”。想給生活加點料，抽盲盒的刺激感一定會讓你過足癮。
在“福兔找紅包”的活動主會場，抖音為用戶們準備了泡泡瑪特新春守護神頭像掛件。必得的新春頭像掛件，為年輕用戶們開啟更有個性化的年味頭像，也滿足了年輕人線上社交的“個性化需求”，讓小伙伴們歐氣滿滿，快樂不停。
同樣，在泡泡瑪特的專屬限時玩法通道中，用戶有機會贏取實體盲盒、泡泡瑪特優惠券、紅包等豐厚福利。線上抽盲盒的刺激感，也帶來了線上好友間分享的更多樂趣，從而加速了抖音本次春節活動的裂變傳播。
如果你想測試自己的“泡泡含量”，那么不要錯過了1月20日上線的泡泡瑪特猜燈謎專場。以有趣好玩的問答形式，讓用戶猜燈謎迎新春的同時，抖音將更進一步強化用戶與好友粉絲之間的互動連接，也讓“我抖音你”的社交場更具象化。
不僅如此，抖音還將這波向泡泡瑪特討彩頭的快樂氣氛，燃到了線下。12月30日抖音在上海落地首個抖音x泡泡瑪特潮玩體驗店，趣味互動+限定周邊，讓這一快閃店成為了上海年輕人必去的春節打卡點。另外從1月7日開始，抖音也同步在線下泡泡瑪特門店上線相關福利通道，滿滿驚喜與福利等著你。
不得不說，抖音×泡泡瑪特的這波實體店操作，直接將線上社交引到了線下，互動性更強的真實體驗感，也更進一步鞏固了抖音線上社交的活躍度。
除攜手泡泡瑪特之外，抖音聯合中國郵政、海馬體、樂高帶來的新春福利同樣精彩。
用戶在#新的一年我想說#話題下，可以寫信給自己、給家人、給朋友，還可以寫下自己新一年的Flag，并且有機會抽取中國郵政相關獎品。可以說這一線上寫信的場景符合了春節表達心意、滿足情感的需求，讓中國郵政為用戶郵寄幸福和希望，也讓抖音的春節社交變得更為暖心溫情。
為滿足用戶對線上特效照片的多重玩法需求，抖音×海馬體以新春主題的妝造，合作了首款新春氛圍寫真大片特效，可以讓用戶一次性解鎖5款不同的“新年皮膚”；而在線下，為吸引年輕人探店打卡，全國512家海馬體實體門店同步上線主題活動及抖音×海馬體獨家限定周邊，用戶線下掃碼即可參與“社交快閃”投稿，必得抖音紅包，這一玩法既滿足了用戶對線上特效照的創意需求，更給到他們實實在在的線下福利。
在“福兔找紅包”的主會場建筑群中，你還可以參與樂高的拼搭互動，從而獲得樂高新春禮物，這讓更多年輕用戶群體在線上也體驗到了拼樂高的快樂氛圍。
單從聯合四大品牌的玩法上看，此次抖音的春節營銷動作，不僅以多重福利讓強烈的春節快樂體感翻倍，更傳遞出了年輕態的新式互動體驗。
然而在福利的背后，廣告人更關注的是：抖音與各個品牌間合作的契合點是什么？這一系列玩法背后的營銷邏輯或者說用戶需求洞察點又是什么？
其實，“跨界”已經是個被營銷界玩爛的梗，不同品牌間聯名攜手玩social，已經見怪不怪。那么究竟如何才能有效做到“1+1＞2”的跨界效果，還得從品牌契合度和用戶痛點來著手。
先來聊聊抖音和泡泡瑪特之間的合作。就兩者的用戶群而言，都集中在24歲左右的年輕群體，用戶重疊度高，用戶資源流量池可實現通融互通。另一方面，精神維度的寄托和滿足感將是撬動年輕人關注度的一大刺激點。泡泡瑪特作為“盲盒經濟”下的熱門潮流玩品，其驚喜開盒的刺激性體驗恰好符合了年輕群體的心理消費觀。而借助泡泡瑪特這一火熱的潮玩IP，抖音能夠更加直接地觸達核心用戶群體，在站內打造更符合年輕群體偏好的新鮮度和刺激感，由此進一步提升核心用戶在站內的活躍度和忠誠度。
在小編看來，抖音和泡泡瑪特之間，不僅僅能實現用戶的共通，更能實現場景的共融，兩大品牌都擁有同一個發力點——社交。想要培養“我抖音你”的用戶行為習慣，社交場景是抖音的基本盤，而盲盒經濟下的泡泡瑪特潮玩，也已經成為了年輕群體間的一種特殊“社交符號”和“社交語言”。抖音和泡泡瑪特的攜手，恰好為年輕用戶群體的社交方式進行了拓維，讓刺激翻倍，快樂加成。
同樣，和中國郵政、海馬體、樂高三大品牌的跨界，也展現了抖音在尋找合作契合度和解決用戶需求點上的巧思。例如，中國郵政寄信的場景，和用戶新春寫信傳遞祝福、寄托思念的需求不謀而合；海馬體拍照的場景玩法，恰好滿足了年輕用戶對線上特效的創意需求；樂高拼搭的樂趣也與抖音春節的快樂氛圍高度融合，為用戶開啟新春玩樂新體驗。
就用戶端而言，抖音此次的春節營銷聯合四大品牌打造了多場景下的抖音紅包玩法，為廣大用戶送上春節福利與溫暖。而從品牌端而言，抖音在塑造“春節溫暖中國年”的背后，其實藏著更大的布局：期望通過多品牌跨界合作，打造多維趣味互動，拉開春節紅包社交大幕，以此打透“我抖音你”的春節社交心智。
不難發現，在“我抖音你”的愿景中，“抖音”這一品牌名正在“動詞化”，就像“滴”個車、“百度”一下、“Q”我一下，品牌名變成了融入用戶使用行為習慣的一個動詞，這一符合網絡語境的用語習慣更易被年輕人接受并傳播，從而在無形中激發用戶的特定行為，培養其對于產品的使用習慣，也更有助于品牌在社交中發揮更多的傳播性。
具體來看，抖音這波春節營銷是如何在四大品牌的跨界合作中滲透用戶社交屬性的，核心邏輯是借助各個品牌的特色，聚焦年輕人群的社交特點與需求。
在與泡泡瑪特聯動過程中，抖音瞄準了泡泡瑪特用戶社交分享行為，例如用戶在線上抽取盲盒后，更傾向于在社交圈曬娃或者分享線上抽盒技巧等。那么在活動玩法設置上，抖音就有意引導用戶通過分享贏紅包、線上發布作品、線下互動體驗等方式，打造出清晰的社交傳播鏈路。
同樣，在與中國郵政、海馬體、樂高的品牌聯動中，抖音的春節紅包玩法也都從娛樂方式，演變為了一種社交方式，解鎖站內用戶社交行為的同時，也能在私域流量池內完成更深度的用戶運營，進一步激發用戶的活躍度和粘性，從而提升了抖音春節傳播的幾何級效應。
最后，小編提醒想要解鎖更多抖音春節福利的小伙伴們，這波跨界的羊毛趕緊沖！抖音×泡泡瑪特×中國郵政×海馬體×樂高，讓你的春節報復性快樂×5倍！
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