新銳藝術(shù)家加碼場景營銷，維他奶“兔年賀歲檔”這樣玩
“ 作為中國傳統(tǒng)文化中最有代表性的節(jié)慶，春節(jié)承載著家庭團聚，新希望等重要意義，而互贈禮物則是春節(jié)中必備的熱鬧喜慶場景。 ”
兔年將至，線上線下的新年氣息開始濃烈。如何把握住兔年新春營銷，讓一眾消費者感受到新年祝福，成為了品牌聚焦“主戰(zhàn)場”。Foodaily注意到，維他奶在這個新春有了新的玩法——通過攜手新銳藝術(shù)家 AGAHO，推出「兔年限定祝福版維他奶」，維他奶聚焦新春場景進行從產(chǎn)品到營銷的年輕化創(chuàng)新。春節(jié)場景的消費需求有什么樣的新趨勢，以維他奶為代表的植物奶品牌如何在兔年賀歲檔期間將品牌鏈接消費者，接下來，就讓我們一起看一下。
立足消費者的新春心愿迭代以限定版產(chǎn)品打造營銷支點
激蕩多變的2022已經(jīng)結(jié)束，讓越來越多的消費者對更在意身邊的“小確幸”， 簡單的睡個好覺，健健康康，笑口常開，就覺得足夠溫暖幸福了。《南國日報》發(fā)起的街頭隨機采訪以及線上問卷的方式進行了調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示新年愿望第一名就是：身體健康。維他奶此次推出「兔年限定祝福版維他奶」系列產(chǎn)品正是基于這一消費者洞察，以“健康常在 真心被愛”，“早睡早起 開門見喜”，“脫單脫貧 順心如意”，，“好事發(fā)生 富貴逼人”四款限定新年祝福祝福語，既說出消費者的新年小愿望，也讓維他奶在新春佳節(jié)可以成為傳遞祝福的小小美好載體。
從內(nèi)容做起 發(fā)力“早餐+新年送禮”消費場景
品牌活性與創(chuàng)新往往從鏈接生活與消費場景洞察開始。維他奶本次新春營銷，不僅重點發(fā)力春節(jié)場景，也持續(xù)深耕品牌重點的早餐場景。品牌釋出的兩支溫暖又創(chuàng)意十足的短視頻，也正是基于Z世代消費者在早餐和新春兩大場景下真實的心理痛點切入，與消費者進行走心的溝通。臨近新年，有多少年輕人都會列下滿滿的新年flag？但是每次年末回首時，倒下的flag又不計其數(shù)。
作為眾多消費者的早餐選擇的維他奶在早餐篇帶來的小祝福正是來源于此：希望年輕人在當下內(nèi)卷、壓力的生活工作狀況下，更關(guān)注自身的身體健康，不要忘記立住「早睡早起 開門見喜」這個新年小目標，也希望維他奶能夠陪伴消費者一起度過更多美好暖心的早晨。
在送禮篇中，借Lana的形象， 維他奶傳遞了越來越多Z世代群體的真心、無套路的社交方式，傳遞出春節(jié)送禮時不用推拉，真心祝愿真心接受就是愛的傳達方式。視頻借此也送出「健康常在 真心被愛」這個新春小祝福。
圍繞兩大場景玩轉(zhuǎn)品牌周邊 打造產(chǎn)品之外的第二吸引力
據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合騰訊營銷洞察及騰訊CDC發(fā)布的《00后生活方式洞察報告》顯示，當代年輕消費者對興趣圈層聯(lián)動、產(chǎn)品“出片率”及品牌年輕態(tài)人格化的追求比以往更加強烈。本次維他奶發(fā)布的一系列品牌周邊也兼具了顏值和實用，緊扣“兔年”主題的同時，也圍繞著重點的早餐及新春兩大場景，為消費者帶來暖心的生活方式。12月底與711便利店上線的聯(lián)合活動中，維他奶的周邊之一——兔年限定版靠墊在小紅書等平臺引發(fā)了一波自來水。
除此之外維他奶還推出了馬克杯、暖暖隨身毛絨包、利是福字貼等限定周邊，在不同的渠道和活動中可以獲得。有白領(lǐng)上班族告訴Foodaily，維他奶本次推出的隨身小包柔軟實用，毛絨元素非常溫暖，也很流行。
健康送禮正當趨勢 植物奶品類將如何打造產(chǎn)品之外的第二吸引力
近期，南都大數(shù)據(jù)研究院、南都民調(diào)中心、南都鑒定測評實驗室、灣財社發(fā)布《健康老齡化趨勢下新一代中老年人營養(yǎng)品消費調(diào)查報告》：八成半受訪者打算春節(jié)送營養(yǎng)飲品和健康食品給父母或親友。在談及選擇營養(yǎng)品作為新春禮物的原因，有近七成受訪者表示送營養(yǎng)品能表達心意，日常也能使用。不難發(fā)現(xiàn)的是，大眾對于在新年春節(jié)期間為親朋好友送贈營養(yǎng)飲品和食品的熱情非常高，都期望為彼此帶來營養(yǎng)健康的祝愿。“作為中國傳統(tǒng)文化中最有代表性的節(jié)慶，春節(jié)承載著家庭團聚，新希望等重要意義，而互贈禮物則是春節(jié)中必備的熱鬧喜慶場景。”維他奶相關(guān)負責人對Foodaily介紹到，“因此，維他奶的兔年春節(jié)禮盒，除了包含經(jīng)典的豆奶營養(yǎng)飲品之外，更有潮流趨勢的燕麥奶禮盒可供選擇。“
Foodaily留意到，玩轉(zhuǎn)營銷打造爆款，更多在于品牌持續(xù)的活力以及能讓目標群體眼前一亮的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。專注植物營養(yǎng)80余年的維他奶，為一代又一代消費者提供了營養(yǎng)與口感并重的植物蛋白營養(yǎng)飲品，也留下來許許多多冬季暖心的回憶。這一次瞄準Z世代消費群體的春節(jié)營銷，不僅繼續(xù)以優(yōu)秀的產(chǎn)品和富有創(chuàng)意的品牌玩法為消費者更多的驚喜，也持續(xù)在這個特別的春節(jié)中不斷的傳遞著真心暖心的品牌情感理念。
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