WotoKOL臥兔網絡：向太直播慘遭滑鐵盧！這給海外紅人營銷敲了警鐘
前段時間向太直播引發熱議，帶貨翻車被群嘲，原因竟是態度過于高高在上，直播食品全程不試吃，嫌棄尷尬的情緒溢出屏幕。
從向太直播節奏來看，起始階段直播間沒有產品和品牌介紹，就連使用體驗也全無，全程靠助播激情的喊麥的低價誘惑。團隊協調不佳，出現沒掛小黃車、上鏈接不及時、設備黑屏等問題，讓近百萬人滿屏扣問號。
從產品類別來看，向太直播間主要以美妝、家居用品、食品飲料、個護等品類為主。平均客單價較低，產品價格大多集中在200元以下，少數幾款產品價格在千元以上。
由于直播間賣的產品和向太的人設嚴重不符，再加上直播間的狀況不斷，有網友就開始調侃她，把看不上的東西賣給看不上的人。
盡管充滿爭議，向太一場直播下來也賣出3億。直播戰績累累，但是向太口碑迅速下滑。就連為其直播宣傳助力的明星大咖們也受到連帶影響，#向太直播話題瞬間引起看客的關注。
向太本人也出面回應此事，表示只是工作強度大，并不是瞧不上自己直播帶的貨。但是這個說法網友并不買賬，還被說是照著稿子讀。在向太現在的直播中，表情和節奏都已經做出巨大調整，然而失去的口碑并沒有被挽回。截止目前，向太的社交賬號已經掉了大幾十萬的粉絲。
向太直播事件反映的問題非常值得品牌和紅人去思考。現階段，社媒營銷、紅人帶貨確實是最快速變現的方式之一，上到品牌賣家，下到明星網紅，人人都想借助流量紅利搶占市場蛋糕。
然而，當下的消費者心智很難觸達，流量光環也沒辦法輕松撬動消費者購買欲望。品牌借助明星紅人的力量，真誠、積極、正面的形象更容易打動人。如果是抱有敷衍了事的態度，很容易就被流量反噬。
同理，出海品牌想要進行海外紅人營銷，真誠才是必殺技。從向太直播事件中，也讓我們清楚的知道，海外紅人和品牌調性一致的重要性。因此，精準定位紅人資源成為出海品牌做海外紅人營銷的難點，而以下四大策略能有效解決關于紅人資源定位的困擾，建議收藏！
四大策略鎖定海外紅人資源
觀察品牌和紅人之間價值觀是否保持一致，選擇合適的紅人
在海外紅人選擇上，不是粉絲量高、互動頻繁的紅人就一定合適品牌進行推廣。如果出現價值觀上的分歧，很容易影響受眾下單、復購，就像向太直播引發品牌被嘲一樣。
借助臥兔網絡海外紅人營銷服務支持，規避與紅人合作過程中不可控的風險
由于個體品牌單獨對接紅人過程中很容易出現不可控的風險，精準匹配合適的紅人更是困難重重。選擇臥兔網絡海外紅人營銷服務，擁有專業的對接流程，覆蓋103個國家地區的KOL資源，總粉絲覆蓋全球40億消費者，可建立海外紅人黑名單，紅人資源豐富穩定，不可控風險性低。
使用WotoHub海外紅人智能營銷云工具系統,關注中長尾部粉絲精準粘性高的紅人
中長尾部紅人性價比高，在特定的行業或領域中，其粉絲比較精準粘性高，而且這類紅人的用戶信賴性更強。因此推薦出海品牌使用WotoHub海外紅人智能營銷云工具系統。
其紅人粉絲量級穩定在50W左右，擁有海量海外紅人資源，做到帶貨效果實時監控，還有競品紅人營銷洞察、AI智能個性化檢索、郵件模板免費用。在創作上，創意優質腳本庫和原創視頻素材都能給到品牌靈感，很適合追求性價比的中小企業去使用。
與紅人建立聯系，建立屬于自己品牌的紅人數據庫
在WotoHub上收藏合適的紅人，利用免費的分階段郵件模板，替換紅人接單任務、產品和公司的信息，快速挖掘有意向的海外紅人，高效建立屬于自己品牌的紅人資源庫。
想要解鎖WotoHub海外紅人智能營銷云更多功能，精準鎖定目標紅人資源，掃描下方二位碼，添加小兔客服了解詳情吧！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）