擁抱記憶中的年味，快手喊你《回家過年》
過去三年間
你很可能也希望有這樣一個人
能夠給你這樣一個大大的擁抱
▼
快手春節(jié)短片文案摘錄
我們都有一雙手
靠它們努力地生活
也用它們熱烈地?fù)肀?/span>
擁抱我們的愛人
謝謝這一年的共甘共苦
擁抱同路的兄弟
謝謝你的拔刀相助
擁抱一個不認(rèn)識的長輩
祝你平平安安
多多保重
擁抱一個年輕人
我們都是跌跌撞撞前行的人
擁抱一個孩子
過了這個冬天
一切都會好起來
過年了
我們就想伸開雙手
要一個大大的擁抱
因為離別太久
因為思念太重
當(dāng)我們給彼此一個大大的擁抱
這就是最好的年
#快手有年味
去年國外社交媒體上有一條動態(tài)，引發(fā)了萬千網(wǎng)友的共鳴。
當(dāng)時一位叫 @Ellise 的博主，記錄下了這樣一種心理狀態(tài)。
那些時不時就被孤獨感侵襲的人，應(yīng)該能對此感同身受：
如果你給我一個長時間的擁抱
我可能會忍不住哭出來
if u give me a long hug i might start crying
把時間再往前追溯 100 多年，在哲學(xué)家尼采身上，也能找到這樣的同頻共振。
他生前住院的一段時間里，一位德國醫(yī)生在他的病歷本上，記下了他在那個時代無法被理解的孤獨感。
當(dāng)時醫(yī)生用一種略帶詩意的語言寫道：「這個病人的癥狀是，他試圖擁抱從他身邊經(jīng)過的每一個人?！?/p>
所以無論是在普通人的日常里，還是在一個偉大的頭腦面前，「擁抱」這種肢體語言，有時候能抵得過萬語千言。
而回到上面快手這支最新發(fā)布的春節(jié)短片，它放大的就是「擁抱」這個動作的情緒價值，以及這個動作中所蘊(yùn)有的千山和萬水。
一個大大的擁抱
抵過萬語千言，跨過萬水千山
在春節(jié)過年回家這個節(jié)點上來看快手這支短片，顯得特別應(yīng)景。
尤其是對那些過去三年間很少回家和從未回家的人來說，投入家人的懷抱，更是一種需要被聆聽和被釋懷的鄉(xiāng)音。
在表達(dá)這份鄉(xiāng)音的時候，快手先是通過一對過年分頭回家的情侶，在各自所經(jīng)過的路上，遇上了一個個素不相識的他鄉(xiāng)人。
當(dāng)每一個他鄉(xiāng)人有需要時，他們都毫不猶豫地伸開了自己的雙手——那一刻，他鄉(xiāng)人就好比是一起趕路的故鄉(xiāng)人。
如果再就著里面的文案去看，借由一個個擁抱，快手還把過去一年間我們所經(jīng)歷的種種，在字里行間給包裹了進(jìn)去。
在這個過程中，快手看見了那些主動伸開雙手的人，也反向擁抱了他們。
比如那句「擁抱我們的愛人，謝謝這一年的共甘共苦」，擁抱的是那些相互攙扶著渡過困厄、一起走出病苦的人。
那句「擁抱一個不認(rèn)識的長輩，祝你平平安安，多多保重」，擁抱的是那些在世風(fēng)中義不容辭、懷揣一份本能善意的人。
那句「擁抱一個年輕人，我們都是跌跌撞撞前行的人」，擁抱的也是那些先不問年輕人能為這個社會做什么、先問這個社會能為年輕人做點什么的人。
最終，當(dāng)人和人之間在「一個大大的擁抱」中達(dá)成共感和共識，也就相當(dāng)于彼此有了一雙可以交叉依靠的臂膀，也有了一副在暗夜里同舟共濟(jì)的船槳。
它的力度能抵過千言萬語。
它的溫度也能捂熱一顆心，跨過那些困難重重的千山和萬水。
另外，從這支短片在春節(jié)節(jié)點上所起到的品牌溝通價值看，它一方面讓快手的品牌主張「擁抱每一種生活」，有了一份切實的擁抱體感。
同時它也用一種溫暖的觸角，延續(xù)了快手在回家過年這個節(jié)點上，一直以來對普通人的共情，和對年味的烘托與傳承。
快手的有年味
底色是一直在流淌的人情味
有印象的人應(yīng)該還記得：
2020 年春節(jié)期間，快手在 CCTV《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，專門用一支兩分鐘的短片，致敬了每一個熱愛生活的普通人。
2020年快手春節(jié)短片文案
我們喜歡看見那些可愛的?東西
因為生活
有時候?點都不可愛
它要你堅持
?不告訴你要堅持多久
它告訴你這事?很有意義
但?起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另?個?的狼狽
它說你的故事能有什么驚喜
???年年重復(fù)同樣的情節(jié)
想看你的笑話
所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛?活的?
不會被?活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快?，點贊可愛中國
當(dāng)時在這段文案里，快手是站在了一個共情者的角度，書寫了一個個體行走在生活的驚濤細(xì)浪里，所時不時會有的種種心路。
它懂一個人的委屈，也理解一個人的尷尬。
它知道你堅持做一件事很難，也激賞你日復(fù)一日堅持下去的勇氣。
它告訴我們「不可愛」是生活的真相，也看見了許多人在生活面前的「不退卻」。
之后 2021 年，快手在春節(jié)期間給那些無法回家過年的人專門寫了一首歌：
2021快手春節(jié)歌詞摘錄
?箏連著線云水接著天
遠(yuǎn)方的人互相掛念
走過你的湖海山川
回來我的鍋碗瓢盤
你和我都平凡
堂前白發(fā) 檐上煙花
留不住的沙 回不去的鄉(xiāng)
都有心事放不下
謝謝你給我的陪伴
就忘了生活的難 轉(zhuǎn)眼又是春天
人間有你 醉了想你
我們只是一首歌的距離
最近的距離 是眼里有你
最遠(yuǎn)的距離 是心里有你
最近的距離 是眼里有你
最遠(yuǎn)的距離 是歌里有你
我們只是一首歌的距離
這首歌的歌詞一字一句看似簡單，但幾乎每一段，都能讓人有代入感。
當(dāng)你被那種思鄉(xiāng)或是思念一個人的情緒纏繞得化不開的時候，你可以試著把這首歌多聽幾遍。
然后聽著聽著，你可能會被溫暖得落淚，從而那種粘稠的情緒，也就會淡淡地化開。
又或者你也可以把這首歌作為一份情感媒介，分享心里邊住著的那個人。
再就是今年這支過年回家短片里，探究「擁抱」這個動作的底色，它在情感深處所指向的，也是對普通人的有情有義做了一次溫暖注視。
因為在情節(jié)上，快手既匯聚了拔刀相助、義不容辭這樣的江湖豪氣，也讓人體味到了敬老慈幼、同甘共苦這樣的人間美意。
也就是說，一直以來，快手在春節(jié)這個時間點上，都不忘與每一個普通人站在一起。用溫情去詮釋年味：
它是云上廟會傾情呈現(xiàn)的傳統(tǒng)民俗儀式感；它是老鐵聯(lián)歡晚會里有笑有淚的美好回憶；它是新春K歌大會里的集體回憶殺；它是一家人窩在一起看免費大片的合家歡；它是搶紅包收獲的小確幸。
它所講述和賡續(xù)的「快手有年味」，就是人與人之間，那種一直在流淌、從未消逝過的人情味。
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最后，想起南宋詩人朱淑真寫過一句關(guān)于思念的詩：
遙想楚云深
人遠(yuǎn)天涯近
細(xì)品這句詩中的「人遠(yuǎn)天涯近」 5 個字，它也適合用來描述當(dāng)下一個人置身于人潮，發(fā)現(xiàn)眼前的人來人往，還不如頭頂?shù)奶炜蘸湍荷约壕嚯x近時的那種疏離感。
從這個角度來說，快手也仿佛在倡導(dǎo)我們用「擁抱」來彌合過去三年間，人與人之間日漸產(chǎn)生的疏離感和對立感。
愿你在新的一年，身邊有人給你一個大大的擁抱。
如果沒有，一個人的時候，也要學(xué)會自己擁抱自己。
當(dāng)你越靠近自己，也就越能抱緊眼前的風(fēng)、心里的云、前路的山和月。
今年春節(jié)，快手用豐富多樣的內(nèi)容和玩法喊你回家過年，上快手搜索關(guān)鍵詞：“鐵晚”、“云上廟會”、“看大片過大年”、“新春K歌大會”、“春節(jié)紅包”、“快手有年味”即可參與，快和家人一起過一個久違的年味十足的新年，當(dāng)然，也不要忘記給身邊的家人們一個大大的擁抱。
注：文章部分內(nèi)容來自廣告文案
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