擁抱記憶中的年味，快手喊你《回家過年》
過去三年間
你很可能也希望有這樣一個人
能夠給你這樣一個大大的擁抱
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快手春節(jié)短片文案摘錄
我們都有一雙手
靠它們努力地生活
也用它們熱烈地擁抱
擁抱我們的愛人
謝謝這一年的共甘共苦
擁抱同路的兄弟
謝謝你的拔刀相助
擁抱一個不認識的長輩
祝你平平安安
多多保重
擁抱一個年輕人
我們都是跌跌撞撞前行的人
擁抱一個孩子
過了這個冬天
一切都會好起來
過年了
我們就想伸開雙手
要一個大大的擁抱
因為離別太久
因為思念太重
當我們給彼此一個大大的擁抱
這就是最好的年
#快手有年味
去年國外社交媒體上有一條動態(tài)，引發(fā)了萬千網(wǎng)友的共鳴。
當時一位叫 @Ellise 的博主，記錄下了這樣一種心理狀態(tài)。
那些時不時就被孤獨感侵襲的人，應(yīng)該能對此感同身受：
如果你給我一個長時間的擁抱
我可能會忍不住哭出來
if u give me a long hug i might start crying
把時間再往前追溯 100 多年，在哲學(xué)家尼采身上，也能找到這樣的同頻共振。
他生前住院的一段時間里，一位德國醫(yī)生在他的病歷本上，記下了他在那個時代無法被理解的孤獨感。
當時醫(yī)生用一種略帶詩意的語言寫道：「這個病人的癥狀是，他試圖擁抱從他身邊經(jīng)過的每一個人。」
所以無論是在普通人的日常里，還是在一個偉大的頭腦面前，「擁抱」這種肢體語言，有時候能抵得過萬語千言。
而回到上面快手這支最新發(fā)布的春節(jié)短片，它放大的就是「擁抱」這個動作的情緒價值，以及這個動作中所蘊有的千山和萬水。
一個大大的擁抱
抵過萬語千言，跨過萬水千山
在春節(jié)過年回家這個節(jié)點上來看快手這支短片，顯得特別應(yīng)景。
尤其是對那些過去三年間很少回家和從未回家的人來說，投入家人的懷抱，更是一種需要被聆聽和被釋懷的鄉(xiāng)音。
在表達這份鄉(xiāng)音的時候，快手先是通過一對過年分頭回家的情侶，在各自所經(jīng)過的路上，遇上了一個個素不相識的他鄉(xiāng)人。
當每一個他鄉(xiāng)人有需要時，他們都毫不猶豫地伸開了自己的雙手——那一刻，他鄉(xiāng)人就好比是一起趕路的故鄉(xiāng)人。
如果再就著里面的文案去看，借由一個個擁抱，快手還把過去一年間我們所經(jīng)歷的種種，在字里行間給包裹了進去。
在這個過程中，快手看見了那些主動伸開雙手的人，也反向擁抱了他們。
比如那句「擁抱我們的愛人，謝謝這一年的共甘共苦」，擁抱的是那些相互攙扶著渡過困厄、一起走出病苦的人。
那句「擁抱一個不認識的長輩，祝你平平安安，多多保重」，擁抱的是那些在世風中義不容辭、懷揣一份本能善意的人。
那句「擁抱一個年輕人，我們都是跌跌撞撞前行的人」，擁抱的也是那些先不問年輕人能為這個社會做什么、先問這個社會能為年輕人做點什么的人。
最終，當人和人之間在「一個大大的擁抱」中達成共感和共識，也就相當于彼此有了一雙可以交叉依靠的臂膀，也有了一副在暗夜里同舟共濟的船槳。
它的力度能抵過千言萬語。
它的溫度也能捂熱一顆心，跨過那些困難重重的千山和萬水。
另外，從這支短片在春節(jié)節(jié)點上所起到的品牌溝通價值看，它一方面讓快手的品牌主張「擁抱每一種生活」，有了一份切實的擁抱體感。
同時它也用一種溫暖的觸角，延續(xù)了快手在回家過年這個節(jié)點上，一直以來對普通人的共情，和對年味的烘托與傳承。
快手的有年味
底色是一直在流淌的人情味
有印象的人應(yīng)該還記得：
2020 年春節(jié)期間，快手在 CCTV《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，專門用一支兩分鐘的短片，致敬了每一個熱愛生活的普通人。
2020年快手春節(jié)短片文案
我們喜歡看見那些可愛的?東西
因為生活
有時候?點都不可愛
它要你堅持
?不告訴你要堅持多久
它告訴你這事?很有意義
但?起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另?個?的狼狽
它說你的故事能有什么驚喜
???年年重復(fù)同樣的情節(jié)
想看你的笑話
所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛?活的?
不會被?活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快?，點贊可愛中國
當時在這段文案里，快手是站在了一個共情者的角度，書寫了一個個體行走在生活的驚濤細浪里，所時不時會有的種種心路。
它懂一個人的委屈，也理解一個人的尷尬。
它知道你堅持做一件事很難，也激賞你日復(fù)一日堅持下去的勇氣。
它告訴我們「不可愛」是生活的真相，也看見了許多人在生活面前的「不退卻」。
之后 2021 年，快手在春節(jié)期間給那些無法回家過年的人專門寫了一首歌：
2021快手春節(jié)歌詞摘錄
?箏連著線云水接著天
遠方的人互相掛念
走過你的湖海山川
回來我的鍋碗瓢盤
你和我都平凡
堂前白發(fā) 檐上煙花
留不住的沙 回不去的鄉(xiāng)
都有心事放不下
謝謝你給我的陪伴
就忘了生活的難 轉(zhuǎn)眼又是春天
人間有你 醉了想你
我們只是一首歌的距離
最近的距離 是眼里有你
最遠的距離 是心里有你
最近的距離 是眼里有你
最遠的距離 是歌里有你
我們只是一首歌的距離
這首歌的歌詞一字一句看似簡單，但幾乎每一段，都能讓人有代入感。
當你被那種思鄉(xiāng)或是思念一個人的情緒纏繞得化不開的時候，你可以試著把這首歌多聽幾遍。
然后聽著聽著，你可能會被溫暖得落淚，從而那種粘稠的情緒，也就會淡淡地化開。
又或者你也可以把這首歌作為一份情感媒介，分享心里邊住著的那個人。
再就是今年這支過年回家短片里，探究「擁抱」這個動作的底色，它在情感深處所指向的，也是對普通人的有情有義做了一次溫暖注視。
因為在情節(jié)上，快手既匯聚了拔刀相助、義不容辭這樣的江湖豪氣，也讓人體味到了敬老慈幼、同甘共苦這樣的人間美意。
也就是說，一直以來，快手在春節(jié)這個時間點上，都不忘與每一個普通人站在一起。用溫情去詮釋年味：
它是云上廟會傾情呈現(xiàn)的傳統(tǒng)民俗儀式感；它是老鐵聯(lián)歡晚會里有笑有淚的美好回憶；它是新春K歌大會里的集體回憶殺；它是一家人窩在一起看免費大片的合家歡；它是搶紅包收獲的小確幸。
它所講述和賡續(xù)的「快手有年味」，就是人與人之間，那種一直在流淌、從未消逝過的人情味。
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最后，想起南宋詩人朱淑真寫過一句關(guān)于思念的詩：
遙想楚云深
人遠天涯近
細品這句詩中的「人遠天涯近」 5 個字，它也適合用來描述當下一個人置身于人潮，發(fā)現(xiàn)眼前的人來人往，還不如頭頂?shù)奶炜蘸湍荷约壕嚯x近時的那種疏離感。
從這個角度來說，快手也仿佛在倡導(dǎo)我們用「擁抱」來彌合過去三年間，人與人之間日漸產(chǎn)生的疏離感和對立感。
愿你在新的一年，身邊有人給你一個大大的擁抱。
如果沒有，一個人的時候，也要學(xué)會自己擁抱自己。
當你越靠近自己，也就越能抱緊眼前的風、心里的云、前路的山和月。
今年春節(jié)，快手用豐富多樣的內(nèi)容和玩法喊你回家過年，上快手搜索關(guān)鍵詞：“鐵晚”、“云上廟會”、“看大片過大年”、“新春K歌大會”、“春節(jié)紅包”、“快手有年味”即可參與，快和家人一起過一個久違的年味十足的新年，當然，也不要忘記給身邊的家人們一個大大的擁抱。
注：文章部分內(nèi)容來自廣告文案
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