衡水老白干攜手河北春晚登陸分眾，卡位新春團圓場景
每逢佳節(jié)辦晚會，伴隨著春節(jié)腳步的來臨，從電視臺到互聯(lián)網(wǎng)大廠，各類新春晚會可以說是好戲連臺。對于白酒行業(yè)，春晚冠名一直是白酒企業(yè)新春營銷的必爭之地，尤其是隨著各大衛(wèi)視春晚的崛起，地方名酒品牌開始將目光投向地方臺春晚。
1月16日，由衡水老白干冠名的“2023年河北新春晚會”將于河北經(jīng)濟生活頻道播出，面向河北市場全面釋放“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌價值。而在此之前，衡水老白干還攜河北春晚登陸分眾電梯媒體，提前預熱的同時，發(fā)起“年酒”攻勢，助力品牌市場影響力的高效提升。
牽手春晚，刷屏分眾，打造“年酒”形象
2023年河北新春晚會除了于1月16日（臘月二十五）由河北廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道與冀時客戶端同步直播，還于1月23日（正月初二）在河北衛(wèi)視播出，與燕趙兒女同賀新春。
作為冠名商的衡水老白干，除了品牌名貫穿整臺晚會，還將以各種形式出現(xiàn)，比如主持人口播，語言類節(jié)目植入等等，形成不可忽略的存在感。更重要的是，晚會會以匹配作品類型、作品風格的方式提及衡水老白干，并進行恰到好處的介紹，不斷強化觀眾對衡水老白干品牌和產(chǎn)品的了解及認知。
這樣一來，經(jīng)過兩輪播出，衡水老白干將充分發(fā)揮新春晚會的輻射效應，夯實品牌在區(qū)域的強勢基礎(chǔ)的同時，品牌價值得到一定規(guī)模的擴散，為老白干進一步打開全國化市場提供助力。
當然，衡水老白干攜手河北新春晚會投放分眾電梯媒體的目的之一，也是借助春晚冠名酒企這一身份，在主流消費人群心智中建立老白干與春晚的連接。眾所周知，看春晚是眾多家庭團圓過年的必備節(jié)目，衡水老白干在春晚預熱階段刷屏分眾，與消費者形成規(guī)模化交流，提升品牌存在感，讓消費者在選購新年團圓酒時第一時間想到衡水老白干。
值得一提的是，衡水老白干在分眾電梯媒體發(fā)起的“年酒”攻勢，在繼婚宴用酒、高端會議用酒之后，再度豐富老白干消費場景，這無疑將幫助品牌挖掘更廣闊的消費人群，釋放更強的消費潛力，持續(xù)提升品牌價值。
產(chǎn)品、技術(shù)、品牌多維向上，筑深品牌護城河
除了主動出擊，制造營銷熱度，在更多、更廣的消費者群體中打開品牌知名度和影響力，衡水老白干的品牌價值還來源于專業(yè)的認可。
近日，在2022年中國質(zhì)量協(xié)會年會上，中國質(zhì)量協(xié)會對第十八屆全國質(zhì)量獎獲獎組織進行了獲獎三年后的確認。衡水老白干不負眾望，成功通過全國質(zhì)量獎復審確認。
全國質(zhì)量獎是對企業(yè)實施卓越的質(zhì)量管理，并在質(zhì)量、經(jīng)濟、社會效益等方面取得顯著成績的組織授予的在質(zhì)量方面的最高榮譽。通過全國質(zhì)量獎復審確認，既是對衡水老白干高質(zhì)量管理模式的肯定，亦是對衡水老白干高品質(zhì)產(chǎn)品的認可。
衡水老白干對農(nóng)作物原料生長環(huán)境、水源質(zhì)量、選料標準、釀造技藝等多方面提出近乎苛求的標準，鑄造起產(chǎn)品的“高質(zhì)量名片”。與此同時，衡水老白干堅持科研創(chuàng)新，重點打造河北省固態(tài)發(fā)酵釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、河北省白酒釀造工程技術(shù)創(chuàng)新中心、博士后科研工作站等多個科研平臺，開展中國白酒169計劃、3C計劃”等多個項目研究，借科技力量賦能管理模式的升級和企業(yè)發(fā)展。
可以說，高質(zhì)量管理模式下打造高品質(zhì)產(chǎn)品，成為衡水老白干品牌護城河的至關(guān)重要的基石。而在此基礎(chǔ)上，在品牌建設的過程中，衡水老白干的品牌價值才得以更穩(wěn)健地走進消費者內(nèi)心，并占有一席之地。
新年伊始，衡水老白干再次用實際行動樹立起高質(zhì)量白酒品牌典范，展望2023年，相信衡水老白干將繼續(xù)不遺余力地發(fā)揮科技創(chuàng)新的支撐作用，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，以高品質(zhì)的營銷賦能品牌，筑深品牌護城河，護航品牌向著更高的目標邁進。
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