這個六一笑著笑著就哭了，無論幾歲快樂萬歲
引言——
提到六一，你會想到什么？
是一堆小朋友咧著“紅嘴唇”大笑的兒童節文藝晚會？是開盲盒一般的隨機節日小禮物？是因為節日加成從老爸老媽那里獲得的“多看半小時動畫片”特權？又或是簡簡單單的一句：“小朋友，節日快樂”？
不管是啥，似乎涌入腦海的暴風式回憶大多都停留在小時候——
“小時候可真好真快樂啊～”（托腮式感嘆）
“是啊，長大后的六一就是先回來！速速研讀六一傳播項目brief！”某猴輕飄飄的一句話，瞬間把陷入“快樂六一回憶”的其他猴er拉回現實。
沒錯，這個六一，猴子又和老朋友字節跳動公益一起“搞事”了！本次項目聚焦的是兒童節這個輕松快樂的節點，從4K超清修復經典動畫片到幫助小朋友實現愿望，可愛有趣的氛圍讓參與項目的猴ers也收獲了一波作為“兒童”的快樂～
具體如何“快樂六+一”的？上正文！
六一其實很簡單，快樂就是我的神！
通讀完brief，大家都有一個共同的感受——“好有意思！”
一個“小小”的brief里包含了童年經典動畫片4K超清修復、馬蘭花合唱團公益直播等好多內容，信息量之豐富，一群猴er的下巴兜不住。
所以，本case的關鍵點是：如何使用這些豐富的“彈藥”，讓無限猴子+字節跳動公益產生1+1>2的效果。
眾所周知，萬事開頭難。項目開始之前，三個「突出難點」就跟我們say hi了：
首先，是如何在六一這個“全員發力”的超級營銷節點出圈？
其次，是如何巧妙、不刻意地打破“公益≈催淚”這個刻板印象，同時自然地強化字節跳動公益的青少年友好形象？
最后，本項目是名副其實的“時間緊任務重”。拿到brief的時候是5月中，留給我們沖上“六一”這個競爭激烈“戰場”的時間只有不到兩周。
不過，破題的關鍵往往就藏在“題眼”里。
拆分完背景和難點之后，我們自信滿滿地開始構思傳播主題，不負眾望地卡住了（微笑）。
從狂玩諧音梗的#不約而童 、#你孩能更快樂 ，到略帶悲壯的#喚醒孩子們的美好童年... ... 大家拋出來的主題似乎都挺好，但總覺得差點“內味兒”。
但是，在我們第101次打開brief時，悟了！
又又又深度挖了一下brief里提到的背景，在被“宅家”、“網課”填滿的特殊時期大背景下，許多孩子都快忘記了「作為孩子的快樂」?；氐介_頭的那個場景，我們為什么會懷念小時候，不就因為小時候擁有「作為孩子的快樂」嗎？
對??！孩子本就是快樂的！我們需要做的是提醒大家想起「做孩子的快樂」，把快樂“還”給孩子～
我們趁熱打鐵，直擊“六一”這個題眼隱藏的“快樂”氛圍，快準狠地把傳播主題定為：
#這個六一，把快樂還給孩子
拋開了需要拆解多次的深刻內容，提醒大家在“最快樂”的這天回歸本真，把快樂還給孩子和那些“曾是孩子”的大人。
同時我們選取了兩個最有感知和具備“出圈屬性”的“彈藥”來輔助傳播，我們的目標是（遞上話筒）：把“快樂”打透！
快樂六一第一步：童年回憶全軍出擊，魔！性！過！六！一！
誰的小時候沒有幾部到現在也能背出幾句經典臺詞的動畫片呢？
所以，看到字節跳動公益聯合西瓜視頻將黑貓警長、舒克與貝塔、葫蘆兄弟等70余部經典動畫進行4K超清修復，并免費在西瓜上線供大小朋友們隨時觀看時，人均嫩嫩90后的猴家軍DNA狠狠動了?。?！
“BGM一響我就想哭了”
“我小時候的快樂回來了”
“這不是90后的青春？”
... ...
大家一邊看著超清修復過的片單一邊激情討論，小時候光是聽到“動畫片”三個字就已經足夠快樂了，這些動畫片一起出現并且還是超清地一起出現，就是快樂的n次方！
所以，4K動畫的外放傳播依托“回憶殺”這個永不過時的互聯網氛圍沒跑了！但是，情懷向的東西已經太多了，身經百戰的猴ers甚至已經能做到：隨便打開一個“回憶殺”的盤點向片子，就可以在觀看兩秒后精準猜到后面的BGM氛圍和剪輯走向（聳肩）～
問題來了，怎么才能把那么好的內容玩出點不一樣的，達到「出圈」目的呢？
我們再次回到“快樂”主題。猴家軍拿出了年輕人該有的腦回路，和客戶一拍即合走上了“鬼畜”這條路，但又精準把握度，給足笑點也不吝嗇淚點——
選取幾個最經典的動畫形象，以“快樂過六一”為主題，待自我介紹之后，混剪這些角色的“魔性哈哈”聲為大家慶祝六一，常規中暗藏小小“套路”，同時在微博上線話題#90后的快樂回來了# ，希望大家在六一這天都能快樂。
（小聲說）這次的素材，是猴家軍們篩過最快樂的素材！帶薪看完一整套童年回憶哈哈哈～不多說了，成片奉上?。ㄍπ靥ь^炫耀狀）
#90后的快樂回來了#4K動畫主題視頻
尤記得這個視頻acopy出來的時候大家就愛不釋手地反復觀看，先是跟著哈哈哈，哈著哈著就開始忍不住嚶嚶嚶了，這種充滿情懷的東西誰頂得住啊？
4K動畫二創視頻acopy鑒賞實況
事實證明，這支片子也狠狠地引發了眾多網友共鳴。六一當天，微博話題#90后的快樂回來了#上線一天就收割千萬曝光，視頻播放量直飚80W+，不少網友自發參與到討論中來～
#90后的快樂回來了#微博討論實況
大朋友和小朋友都能看動畫片！無論幾歲，快樂永遠萬歲～
快樂六一第二步：偶像親自下場回應，愿！望！成！真！啦！
除了看動畫片，無論小時候還是長大后，最令人快樂的應該就是“愿望成真”了吧？在猴家軍這里，小朋友的愿望成真有！
這次項目邀請了參加過冬奧會的「馬蘭花合唱團」小朋友參加。六一前，合唱團的抖音賬號發布了一支視頻，記錄了合唱團小朋友們的“六一愿望”，其中一個帥氣的小男孩大膽開麥，說想聽張杰哥哥唱歌～
馬蘭花合唱團小朋友們的六一愿望（00:58驚現張杰小粉絲的可愛愿望）
既然如此，說干就干哈！猴子和字節跳動公益一起，在力所能及的范圍內幫小朋友實現一波愿望吧～所以，我們聯動了帥氣男孩的偶像溫暖好爸爸張杰，在直播的時候給小朋友作了一波回應，實現了他的兒童節愿望～
張杰在直播中用歌聲回應了馬蘭花合唱團的小粉絲
為了讓這份快樂感染更多人，我們還在6月2日衍生出抖音話題#張杰歌聲回應山區合唱團小粉絲 最后成功登上抖音娛樂榜TOP43 引發了不少討論～當然，猴家軍和字節跳動公益也因為幫助小朋友實現了六一愿望，感到非?？鞓?！～
衍生話題抖音上榜收獲了一波溫暖評論
結語——
綜上，公益的項目總是能帶來一些“純粹”的快樂。
本項目的每一個傳播動作都透露著六一兒童節該有的快樂，猴子不僅成功幫助字節跳動公益外放“青少年友好”形象，最重要的是強勢打出了字節跳動公益的差異化，公益項目遠不止催淚和煽情，質樸又難得的快樂感染力滿分（wink）～
直到現在，我們還會時不時拿出4K動畫的片子反復欣賞，也希望把這份快樂分享給大家！畢竟挖掘簡單的快樂，就能把每一天都過成六一～
創作人員名單
項目統籌：CJ、志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：穎鵝、圈圈
美術：王曦
實習生：戰仨
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