夸克打造歲末治愈TVC《小超越》，構建多重品牌傳播力
年終總結是不少品牌與企業的重要項目，不僅可以復盤過去一年的得與失，也會在跨越新年的過程中，樹立更多品牌調性，與用戶進行一次直達內心的互動與溝通。
近日，夸克聯合楊超越拍攝年歲治愈TVC《小超越》，作為年度項目，就道出了大部分年輕人的內心感受，因而廣受好評。
01 直擊品牌心的歲末暖心TVC，2023用小超越實現大改變
我們每個人在過去的一年都經歷了太多，站在新一年的起點，我們總想著和時間搶時間，把過去失去的一口氣全補回來。于是我們開始給自己設立更大的目標、投入更多的熱情，然而早已疲累不堪的我們，面對新一輪的Flag，更多的是迷茫無措。
在夸克打造的這只TVC中，楊超越化身“小超越”陪伴在主人公身邊，鼓勵她勇敢跨出一小步，一小步再一小步，最終匯成改變生活狀態的大力量，她成為更好的自己。
影片傳遞出的力量十分堅定，人生不止有大成功，還有許許多多的“小超越”，在新年伊始，夸克借此片給予用戶重新出發的勇氣，其實也是在用戶認知中，跨出成為高效拍檔的重要一步。
02 明星氣質加成+KOL共振+UGC互動，構建全面品牌認知觸點
作為夸克發起的「2023多點小超越」品牌戰役傳播中的核心一環，這支TVC可以說從情感深處喚起了年輕群體的共鳴。但要讓“小超越”的年度主題更有傳播性和話題度，夸克從明星合作、KOL聯動、平臺共創、線下互動等不同維度，展開了多層次、多形式、多渠道的傳播鋪排，最大化實現夸克的品牌認知。
自從夸克官宣合作楊超越以來，夸克在年輕粉絲群體中的聲量就呈指數級增長。楊超越相關微博轉發量超31萬，#楊超越也用夸克APP了#、#多點小超越#、#楊超越說人生多點小超越#等微博話題也近13億閱讀量。借助楊超越的高人氣陣地，夸克以產品功能種草、趣味端內活動、粉絲共創話題的形式，實現了1900多萬粉絲和更多路人群體的高流量輻射。
同線上熱勢相呼應的是，線下的夸克「小超越」櫥窗展，承包了上海徐家匯地鐵站，以形式多樣的年終小目標展現了不同人群的小超越。
官方動作之外，夸克還聯動脫口秀演員鳥鳥、梁永安教授、心理學大V等多圈層KOL，圍繞#多點小超越#話題，探討“小超越”理念。多元有趣的達人共振，以出圈話題最大化覆蓋網友們的興趣點，實現了多個圈層群體的流量觸達，在更大范圍內強勢助推“多點小超越”主題信息點。
此外，在年輕人聚集的B站、快手等平臺，夸克以持續的PGC內容產出，展現年輕人在工作、學習等不同場景下的“小超越”，以此傳播主題理念及產品功能。
從攜手明星，以高流量進行品牌賦能，制造粉絲話題營銷；到知名KOL助陣，多渠道強勁發力，廣泛種草；再到覆蓋范圍更廣的UGC傳播，在這場「2023多點小超越」品牌戰役中，夸克構建了多層級、多觸點的傳播路徑，以此在受眾心智中強化了年輕高效的品牌認知。
03 品牌傳播的三度加成，產品功能更新+用戶情感+社會議題烘托氛圍
從本次「2023多點小超越」品牌戰役來看，夸克的品牌傳播策略實現了三度加成。一是產品功能層面；二是與用戶情感溝通層面；三是社會議題的滲透。
首先，我們來看看產品功能層面。
基于智能搜索，夸克布局了個人云產品、智能工具業務，定位于年輕人的高效拍檔，為年輕人提供觸手可及的智能信息服務。產品功能更豐富的同時，夸克也構建了一系列更廣泛、更具象、更實際的使用場景，在工作、學習和生活上，真正為年輕人的“小超越”提供實在的幫助。
其次，在與用戶情感維系層面，這次的年度品牌戰役主題，也是出于與年輕群體深入溝通的需求。夸克始終與年輕人站在一起，繼去年1月官宣谷愛凌擔任品牌形象大使后，新的一年夸克又選擇了與楊超越合作。借助新生代當紅人氣明星高流量，保持與年輕用戶同頻溝通語境，有助于品牌實現與年輕受眾群體更高效的互動。
最后，夸克這用深化議題意義以引發大眾思考和廣泛關注的傳播傳統，并且這還是夸克的拿手項目。如果大家還有印象，應該會記得夸克在高考季推出的短片《成為》，引發了年輕人們對“高考志愿與人生意義”話題的探討。
回顧《小超越》這支廣告片，當年輕人不再關注宏大敘事，而是被具體細微的事情觸動，既是樸素價值觀的回歸，其實也是對內心安定狀態的追求。而夸克就洞察了這些情感上的細微變化，追隨年輕人的腳步，通過深入內心的年度交流彰顯品牌精神。
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