夸克打造歲末治愈TVC《小超越》，構(gòu)建多重品牌傳播力

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舉報 2023-01-13

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年終總結(jié)是不少品牌與企業(yè)的重要項(xiàng)目，不僅可以復(fù)盤過去一年的得與失，也會在跨越新年的過程中，樹立更多品牌調(diào)性，與用戶進(jìn)行一次直達(dá)內(nèi)心的互動與溝通。

近日，夸克聯(lián)合楊超越拍攝年歲治愈TVC《小超越》，作為年度項(xiàng)目，就道出了大部分年輕人的內(nèi)心感受，因而廣受好評。

01 直擊品牌心的歲末暖心TVC，2023用小超越實(shí)現(xiàn)大改變

我們每個人在過去的一年都經(jīng)歷了太多，站在新一年的起點(diǎn)，我們總想著和時間搶時間，把過去失去的一口氣全補(bǔ)回來。于是我們開始給自己設(shè)立更大的目標(biāo)、投入更多的熱情，然而早已疲累不堪的我們，面對新一輪的Flag，更多的是迷茫無措。

在夸克打造的這只TVC中，楊超越化身“小超越”陪伴在主人公身邊，鼓勵她勇敢跨出一小步，一小步再一小步，最終匯成改變生活狀態(tài)的大力量，她成為更好的自己。

影片傳遞出的力量十分堅定，人生不止有大成功，還有許許多多的“小超越”，在新年伊始，夸克借此片給予用戶重新出發(fā)的勇氣，其實(shí)也是在用戶認(rèn)知中，跨出成為高效拍檔的重要一步。

02 明星氣質(zhì)加成+KOL共振+UGC互動，構(gòu)建全面品牌認(rèn)知觸點(diǎn)

作為夸克發(fā)起的「2023多點(diǎn)小超越」品牌戰(zhàn)役傳播中的核心一環(huán)，這支TVC可以說從情感深處喚起了年輕群體的共鳴。但要讓“小超越”的年度主題更有傳播性和話題度，夸克從明星合作、KOL聯(lián)動、平臺共創(chuàng)、線下互動等不同維度，展開了多層次、多形式、多渠道的傳播鋪排，最大化實(shí)現(xiàn)夸克的品牌認(rèn)知。

自從夸克官宣合作楊超越以來，夸克在年輕粉絲群體中的聲量就呈指數(shù)級增長。楊超越相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超31萬，#楊超越也用夸克APP了#、#多點(diǎn)小超越#、#楊超越說人生多點(diǎn)小超越#等微博話題也近13億閱讀量。借助楊超越的高人氣陣地，夸克以產(chǎn)品功能種草、趣味端內(nèi)活動、粉絲共創(chuàng)話題的形式，實(shí)現(xiàn)了1900多萬粉絲和更多路人群體的高流量輻射。

同線上熱勢相呼應(yīng)的是，線下的夸克「小超越」櫥窗展，承包了上海徐家匯地鐵站，以形式多樣的年終小目標(biāo)展現(xiàn)了不同人群的小超越。

官方動作之外，夸克還聯(lián)動脫口秀演員鳥鳥、梁永安教授、心理學(xué)大V等多圈層KOL，圍繞#多點(diǎn)小超越#話題，探討“小超越”理念。多元有趣的達(dá)人共振，以出圈話題最大化覆蓋網(wǎng)友們的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多個圈層群體的流量觸達(dá)，在更大范圍內(nèi)強(qiáng)勢助推“多點(diǎn)小超越”主題信息點(diǎn)。

此外，在年輕人聚集的B站、快手等平臺，夸克以持續(xù)的PGC內(nèi)容產(chǎn)出，展現(xiàn)年輕人在工作、學(xué)習(xí)等不同場景下的“小超越”，以此傳播主題理念及產(chǎn)品功能。

從攜手明星，以高流量進(jìn)行品牌賦能，制造粉絲話題營銷；到知名KOL助陣，多渠道強(qiáng)勁發(fā)力，廣泛種草；再到覆蓋范圍更廣的UGC傳播，在這場「2023多點(diǎn)小超越」品牌戰(zhàn)役中，夸克構(gòu)建了多層級、多觸點(diǎn)的傳播路徑，以此在受眾心智中強(qiáng)化了年輕高效的品牌認(rèn)知。

03 品牌傳播的三度加成，產(chǎn)品功能更新+用戶情感+社會議題烘托氛圍

從本次「2023多點(diǎn)小超越」品牌戰(zhàn)役來看，夸克的品牌傳播策略實(shí)現(xiàn)了三度加成。一是產(chǎn)品功能層面；二是與用戶情感溝通層面；三是社會議題的滲透。

首先，我們來看看產(chǎn)品功能層面。

基于智能搜索，夸克布局了個人云產(chǎn)品、智能工具業(yè)務(wù)，定位于年輕人的高效拍檔，為年輕人提供觸手可及的智能信息服務(wù)。產(chǎn)品功能更豐富的同時，夸克也構(gòu)建了一系列更廣泛、更具象、更實(shí)際的使用場景，在工作、學(xué)習(xí)和生活上，真正為年輕人的“小超越”提供實(shí)在的幫助。

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其次，在與用戶情感維系層面，這次的年度品牌戰(zhàn)役主題，也是出于與年輕群體深入溝通的需求。夸克始終與年輕人站在一起，繼去年1月官宣谷愛凌擔(dān)任品牌形象大使后，新的一年夸克又選擇了與楊超越合作。借助新生代當(dāng)紅人氣明星高流量，保持與年輕用戶同頻溝通語境，有助于品牌實(shí)現(xiàn)與年輕受眾群體更高效的互動。

最后，夸克這用深化議題意義以引發(fā)大眾思考和廣泛關(guān)注的傳播傳統(tǒng)，并且這還是夸克的拿手項(xiàng)目。如果大家還有印象，應(yīng)該會記得夸克在高考季推出的短片《成為》，引發(fā)了年輕人們對“高考志愿與人生意義”話題的探討。

回顧《小超越》這支廣告片，當(dāng)年輕人不再關(guān)注宏大敘事，而是被具體細(xì)微的事情觸動，既是樸素價值觀的回歸，其實(shí)也是對內(nèi)心安定狀態(tài)的追求。而夸克就洞察了這些情感上的細(xì)微變化，追隨年輕人的腳步，通過深入內(nèi)心的年度交流彰顯品牌精神。

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