2月營銷熱點日歷 | 立春、元宵、情人節、雨水
紅火熱鬧的新春佳節剛過去，打工人就開始了七天連環班。但是，依然要歡快熱烈的迎接2月呀，這樣才對得起年初立下的那些個flag。
今年的2月還是有諸多可以期待的節點：立春一來，春暖花開，萬物復蘇，就可以和朋友們約著一塊去放風箏啦；接著，就是一年一度的咸甜湯圓之爭，但不管咸甜，都好吃美味；然后，便是情人節大街小巷的玫瑰巧克力、擁抱親吻；到了月底，哼著那句“好雨知時節，當春乃發生”，迎接雨水節氣的到來，看春枝吐嫩芽，春筍破土而出……
2月份的立春、元宵節、情人節、雨水，品牌們可以如何開展相應的營銷動作、在特別的日子打動消費者呢？一起來看看吧~
2月4日 立春
立春，二十四節氣之首。立，是“開始”；春，代表溫暖、生長。立春即春季的開始，時序進入春季。此時雖依然春寒料峭，但寒冬已盡，春回大地，萬物生機勃發，充滿生命力。
營銷關鍵詞：春天、綠色、萬物復蘇、燕子、嫩芽、花開、出游、踏青、放風箏
營銷角度：
1、視覺上：春天，綠色系較為常用，也可多用暖色調，表現春天的生機勃勃、萬物復蘇；燕子、嫩芽、花開、放風箏是幾個常用的視覺元素。
2、創意上：結合品牌特點，圍繞新生、希望、春天等關鍵詞進行發揮和聯想，營造冬去春來，萬物新生的景象。
靈感海報
1、中國民生銀行
整體是水墨花鳥畫風。金黃色的迎春花開，兩只鳥兒枝頭互依，再加上gif動畫，仿似柔和的春風吹拂，花枝隨風展動，鳥兒也相互對視。一片春風和煦，生機盎然的景象。春天來了，萬物皆可期。
2、世紀佳緣
元素：積雪、嫩芽、綠色。雖然白皚皚的積雪還未消融，一對小孩已經快樂的放起了風箏。風箏布上綠意無限，滿是春光。白色的積雪雖占據了畫面的一半以上，卻更凸顯了一角的綠色生機，春意濃濃。“關不住的是春色，藏不住的是對你的喜愛。”
3、元氣森林
元氣森林的這張海報看完讓人立刻元氣滿滿。藏在花草間的元氣girl，形象可愛討巧，享受著香飄四溢、花團錦簇、綠草如茵。一只小鳥駐足，抬頭望向天，表達著對春天的美好期盼。“寒盡春來時，一切皆美好。”
4、搜狐
藍天白云，紅墻黑瓦，枝頭梅花，一幅冬去春來，春意盎然的景象。上下兩只燕子相映成趣，充滿活力生機。立在瓦上張開翅膀的燕子像在跳舞一般，昭告著春天的到來。“冬風吹散梅梢雪，一夜挽回天下春。”
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2月5日 元宵節
元宵節，又叫上元節、燈節。正月是農歷的元月，古人稱“夜”為“宵”，正月十五是一年中第一個月圓之夜，所以稱正月十五為“元宵節”。元宵節有賞花燈、吃湯圓、猜燈謎、放煙花等一系列傳統民俗活動，不少地方還有耍龍燈、舞龍舞獅、踩高蹺、劃旱船、扭秧歌、打太平鼓等傳統民俗表演。在古代，女子可在元宵出門賞燈，燈市人頭攢動，男女相遇，多有浪漫愛情故事，所以元宵節也是古代的“情人節”，充滿了浪漫色彩。
營銷關鍵詞：燈籠、湯圓、花、逛燈會、猜燈謎、煙花、圓月、舞獅、團圓
營銷角度：
1、視覺上：以黃色紅色系為主，常用元素：燈籠、湯圓、猜燈謎、圓月等，彰顯熱鬧喜慶、團圓和樂的氛圍。
2、創意上：從家喻戶曉的各式傳統習俗入手，如逛燈會、猜燈謎、吃湯圓等，海報上多展現熱鬧華彩的氛圍。還可做猜燈謎H5，增強與用戶互動。
靈感案例
1、徐工集團定格動畫：挖掘機來給你包湯圓
徐工集團召集豪華迷你車隊，給大家做了南北方兩種不同的湯圓，慶賀元宵。各種車型你來我往，有條不紊的工作著：帶著圓錐頭的車轟隆隆將面粉袋撕開，鏟車再將面粉鏟進碗里，混凝土泵車給面粉加水，挖掘機進行攪拌，履帶抓鋼機把陷抓到面皮上，包好湯圓，最后由吊車運走，南方湯圓就這么完成啦。而北方元宵則由混凝土攪拌車作為主力軍，鏟車、吊車、混凝土泵車共同配合完成。咸甜口味都有，任君挑選。做湯圓的方式千千萬萬種，而用各種迷你車子來做湯圓，形式討巧可愛，忍不住被各類型的車子種草。大型機械工程器械也不再笨重呆板，充滿反差萌，收獲了一大批用戶的好感與認可。
2、蘋果元宵節短片《寒假作業》：做一桌創意湯圓
蘋果的元宵節短片也是做湯圓。論小學生如何完成做創意湯圓的寒假作業：首先，自己買來各種材料，毫無經驗，把家里折騰得亂七八糟，以失敗告終；然后，到街上從做湯圓的師傅身上學藝，卻依然學藝未精，做出的湯圓無法下咽；最后，雖做出了完美的湯圓，但缺乏創意；經過一番苦思冥想，終于從各種圓形物體獲取靈感，做了一桌創意非凡、形狀各異的湯圓，完美完成了任務。小故事一波三折，充滿戲劇性，引人入勝，同時也凸顯了蘋果手機拍攝的各種功能和效果。
靈感海報
1、京東
畫面包含了元宵的各種基本元素：圓月、煙花、燈籠、湯圓。金黃色和紫色對比，突出了元宵的浪漫熱鬧、喜氣洋洋。“點點燭光、上元安康。”京東給大家送來了元宵節的美好祝福，愿代表團圓的月色灑滿千家萬戶，家家團團圓圓，平平安安，健健康康。
2、麥當勞
紅黃色系為主。元素比較簡單：燈籠+猜燈謎。亮點在于：將漢堡設計成燈籠的形狀，可可愛愛又突出了品牌，讓人印象深刻。在燈籠下設置了燈謎：辣味中國造，人人都叫好。頭戴波點帽，身穿黃金襖（打一漢堡）。猜燈謎的形式既詼諧娛樂，達到了互動效果，又進一步宣傳了品牌，一箭雙雕。
3、百草味
百草味的元宵海報看了讓人垂涎欲滴、食欲大增。元素：張燈結彩、猜燈謎、吃元宵。設置了四個跟食物相關的燈謎：“一人在內”、“清明前夜”、“草原上來了一群羊”、“一頭豬對你說加油”（打一食物）。畫面中間的小男孩樂呵呵的吃著湯圓，任誰看了都想在元宵節大快朵頤一番。
4、網易游戲
紅色系為主，整體簡潔大方，有山有云有倒影。特別的地方是中間的圓形迷宮，一頭是鼠年的生肖小老鼠，另一頭的“房子”代表了“家”。圓形迷宮既是正月十五的圓月，寓意團團圓圓；也代表了品牌對大家的祝福，走完一圈迷宮也就是走回了“家”，印證了下面那句“相隔千里終團圓”。
5、站酷
站酷的海拔也用了最基礎的元宵元素：紅燈籠、湯圓、花、酒。與眾不同的地方在于，視覺上各種顏色相互碰撞：黃色和綠色，藍色和粉色，必不可少的大紅色，亮眼又和諧；各種圖形重新組合和拼接，不顯雜亂，重點依然突出：團圓飯桌上，有倒酒和接酒的人，還有一雙筷子和勺子盯著冒熱氣的五彩湯圓，觥籌交錯，歡聲笑語，盡顯熱鬧、喜慶、團圓。
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2月14日 情人節
每年公歷的2月14日是情人節，又稱圣瓦倫丁節，是西方國家的傳統節日之一，起源于基督教，如今已發展為全世界著名的浪漫節日。在這天，男女互送禮物以表達愛意或友好、告白、約會、求婚，是個愛意滿滿的日子。
營銷關鍵詞：愛心、鮮花、巧克力、玫瑰、賀卡、愛神丘比特、愛
營銷角度：
1、視覺上：粉色系較為常用，可用的視覺元素也很豐富，鮮花、愛心、禮物、情侶間的愛意互動等等。
2、創意上：情人節當然要講充滿愛的故事。可以是小情小愛，兩人相愛的每一步，從相遇、相識、相戀、到表白、求婚、結婚，隨便提取一個，便可大作文章。也可以跳脫出戀人間的“小愛”，連接時事熱點，上升價值，講述“更多的愛”。
靈感案例
1、寶馬情人節微電影《婚禮》
情人節，寶馬攜手辛爽導演發布了微電影《婚禮》，用三段小故事講述了兩個人和一臺車的愛情故事，重新解讀BMW為：Be My Wife。在這個片子里，有熱鬧喜慶的結婚現場，有跨越時間的故事和情誼，有鏡頭里無數個偷拍的你，有兜兜轉轉不再錯過，終成眷屬的你和我……不論在哪，寶馬都陪伴左右。故事清新脫俗，溫暖而不煽情，娓娓道來，充滿善意和人情味。品牌在片中融入自然，潤物細無聲的見證了愛情的發生和美好的傳遞，印證了那句：美好的生活，總有寶馬相伴。
2、榮耀：一封來自賽場外的情書
2022年的情人節遇上了冬奧會，榮耀的這個片子是一個典型的情人節和奧運營銷雙節點聯合發力的campaign。由王慧緩緩講述她和任子威相愛的故事，并在初識的冰面上書寫了一封《冰上情書》，為遠在賽場上的戀人隔空送上最暖加油！大國情懷和小情小愛互不沖突，反倒相得益彰。在大愛以外，看到了真誠的點滴小愛；在感受小愛時，又被背后的奧運精神所感染。正如榮耀的那句品牌口號：讓愛的每一面，都值得被看見。
靈感海報
1、喜馬拉雅
一大束紅玫瑰映入眼簾，占據了畫面的一半。原來，是男孩即將送給女孩的花。花被男孩藏在了身后，小心翼翼的驚喜和愛意被放大。再加上朱生豪情意綿綿的情詩：我一天一天明白你的平凡，同時卻一天一天愈更深切地愛你。視覺上的濃情加上詩里的甜蜜，相輔相成，是情人節海報里比較出彩的范例了。
2、搜狐
“只是因為在人群中多看了你一眼，再也沒能忘掉你容顏。”人和人之間的相遇相識相愛，因緣際遇，是多么的奇妙。世界上有那么多人，而我偏偏喜歡你。人群里，一眼萬年，便心心相印的故事太多太多。于是乎，你也期待著等候著那份屬于自己的愛。
3、洽洽
整體視覺是玫瑰色，隱隱約約有玫瑰花瓣在飄。巧用諧音梗：愛在，每一“嗑”。兩顆瓜子擺成愛心的形狀，用gif動畫朝你比心。洽洽祝你情人節快樂！祝你有情人，有溫暖，有愛，有瓜子。
4、杜蕾斯
“Love is love”，“愛，不釋手”。三雙緊握的手，加上彩虹圖案的手表，簡單直白又明確地表達了“愛就是愛，無關性別”的品牌態度。每一種愛都值得被包容。畫面簡單，卻令人動容。
“愛是你唯一不確定的事。愛也是你唯一可以確定的事。”情侶間最愛問的莫過于“你到底愛不愛我？”愛是什么？甜言蜜語，花言巧語？當然不可信；鮮花、巧克力、香水、旅行？也不能讓你確定；十克拉閃閃發光的鉆戒？也被放在了大大的疑問號里。愛有諸多不確定，但可以確定的是，愛是責任與保護。兩相對比，杜蕾斯直白地說出那句：愛就做好防護。
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2月19日 雨水
雨水，是二十四節氣中的第二個。雨水節氣代表降雨開始，降雨量級多以小雨或毛毛細雨為主。俗話說“春雨貴如油，草木嫩如酥”，適宜的降水對農作物的生長非常重要。春雨至，萬物生。春回大地，雨水過后，即是一幅朝氣蓬勃的景象。
營銷關鍵詞：細雨、柳樹、池塘、芭蕉、綠色、新生
營銷角度：
1、視覺上：下雨的場景必不可少。濛濛煙雨、斜風細雨、細雨霏霏的場景再搭配綠意盎然的春色，營造充滿希望、萬物復蘇的氛圍。
2、創意上：雨景為基礎，營造雨潤大地，萬物盡生的氛圍。
靈感海報
1、天貓
在江南水鄉，天貓小人著一襲青衫，撐一把竹傘，站在橋上，賞綿綿細雨，有種古色古香的氣韻。“好雨知時節，當春乃發生。”春雨至，一切都在被洗刷，被灌溉，被滋潤，萬物即將蓬勃而生。
2、知乎劉看山
淅淅瀝瀝的春雨滋潤著大地，土里冒出了知乎萌狐，萌狐頭上也冒出了新芽，一只七星瓢蟲還爬在枝葉上。一場春雨一場暖，雨意蒙蒙，帶來的是綠意新生，欣欣向榮。
3、京東生鮮
茫茫細雨，密密斜斜。一場春雨過后，草莓透紅可愛，飽滿甜美。饞得小孩們即使下了雨，也要穿著雨衣摘草莓。既凸顯了春雨的可貴，又表現了京東生鮮的新鮮可口。
4、南孚
有燕子，有云有雨，有芭蕉葉，春雨綿綿，草木叢生。還有在芭蕉葉下躲雨的南孚小電池，伸手接過從芭蕉葉流下來的雨滴，一滴一滴，都是送給大地的禮物。“一絲電流，一份能量；一滴雨水，一次滋養。”
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最后
“每年的春天一來，我的心里總是蠢蠢欲動，覺得會有什么事要發生。”
這不就有那么多的節日可期待嗎？朝氣蓬勃、團圓安康、甜蜜愛情，祝大家都有！
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