CNY，品牌“兔”出重圍
寅虎曳尾、卯兔探頭，每逢農歷新年，生肖便是CNY營銷中的核心元素。而見怪不怪的消費者，不僅要審視品牌對生肖文化、傳統文化的詮釋，更要求品牌在創意、形式、傳播上推陳出新。
在滿屏年味中，你看到了哪些????元素？燒腦君在不同創意手法中精選一則，為你帶來五款風格各異的案例。
01 創新形象
2023 年第一天，伴隨著SOE花魁系列的升級回歸，瑞幸攜手國寶級藝術設計大師韓美林打造的兔年 IP 形象，帶著“兔年奪魁”的美好寓意亮相。之后，“大展紅兔生酪拿鐵”“前兔似錦厚乳拿鐵”兩款春節限定飲品上線，“福娃之父”的大作成為最亮眼的紅色。
既有水墨之寫意，又有工筆之雕琢，韓美林大師和品牌聯手，以現代審美煥新傳統生肖文化，傳遞著新春的祝福。而瑞幸將大師之作與標桿產品結合，不僅以全新包裝、主題門店營造了濃濃的新年氛圍，更提升著品牌的美學調性。
春節作為中國的傳統節日，更是年輕人感知國潮的契機點。韓美林大師的知名度加持了瑞幸的新春話題，自帶“兔年奪魁”“大展紅兔”“前兔似錦”buff的IP形象，也收獲了大眾的喜愛。更難得的是，帶品牌烙印的杯套、紙袋，被創造成獨具年味的氛圍燈、窗花、掛畫，創造了新的社交話題，向各個圈層滲透著品牌心智。
02 聯袂IP
以兔為藍本的IP形象，在CNY迎來大爆發。NEIWAI內外攜手著名繪本形象 Peter Rabbit比得兔 ，講述了一則“冒險歸來，家是夢鄉”的故事。
彼得兔的故事，不僅講給孩子，也撫慰著成人。探索需要勇氣，但幸運的是我們都擁有像兔子洞一樣的庇護所——家。內外將彼得兔的冒險故事與新年闔家團圓的習俗相結合，將真人形象植入繪本之中，營造了童話般的溫暖團圓氛圍。
生活常有冒險，但童話會照進現實。內外將經典的彼得兔形象，巧妙融入女士、男士、兒童的家居衣物和配件中，在舒適之中洋溢溫馨童趣，帶來傳統與現代交織、充滿節日氛圍的衣著選擇。
此外，以NEIWAI x Peter Rabbit 聯名新年系列為基礎，內外還與海馬體大師攜手打造新年照“歸家-內外兔年聯名款”，讓鏡頭記錄新年氛圍下的幸福瞬間，共同呈現關于家、關于愛的故事。
03 煥新包裝
最具流量的兔子形象，當屬大白兔無疑。近幾個月的時間里，國民品牌大白兔先后拿下了Coach、SK-II、光明乳業、可口可樂等重磅合作。在這之中，無論是聯名聲量，還是創意運用，SK-II可謂了贏得毫不費力。
從 2008 年開始，SK-II不斷藝術跨界，基于神仙水瓶身的藝術創作，為王牌產品創造話題，也為品牌積淀了珍貴的藝術內涵。今年，SK-II合作國民品牌大白兔，換上“大白兔”皮膚的神仙水，完全就是一顆巨型奶糖，純白瓶身加上經典大白兔標志，奶味撲面而來。
絕佳聯名，讓SK-II變成話題度滿滿的SK“兔”，也讓神仙水多了一份童年的味道。對IP形象的巧妙運用，讓勇躍新年的祝福生動無比。
04 解讀內核
不止步于時下流行的萌兔形象，兔也可以是矯健有力、靈動奔跑的。
Burberry 邀請實力演員齊溪、青年演員史彭元和足球運動員趙麗娜傾情演繹 2023 兔年新禧賀歲廣告大片，展示了三位主角躍動探索的故事。
于曠野輕靈起舞、在城市奔跑追夢、穿越森林自由跳躍，不同年齡、職業、經歷的三位主角，如兔般躍上逐夢之旅，探索心之所向，而貫穿始終的棕兔，串起了不同人生中，因“躍動”“追夢”而交匯的軌跡。
“躍”動初心，大展宏“兔”，Burberry巧用諧音，傳遞了品牌對消費者的期許，也通過人物經歷與動物形態交匯，詮釋了“兔”這一形象背后的文化底色，同時，這也是對Burberry“步履不停”精神的落地。
05 擷取元素
LOEWE羅意威的新春短片，凸出了一對大大的兔耳。
故事從收到一個的巨大的禮物包裹開始，湯唯帶著憨態可掬大兔子玩偶，踏上了回家的旅程。從騎著電動車穿過鄉村，到乘著公交車登上高速路，再到抱著玩偶艱難步行，一個簡單的回家故事，因為有玩偶的陪伴，而變得愈加浪漫。
“兔年結福意，團圓意滿時”，羅意威向消費者傳遞美好祝福的同時，也將新春系列產品植入到浪漫的影像之中。“結”寓意著團圓、美滿、吉祥如意，而羅意威的新春系列，就是以極簡的兔耳結裝飾，讓手袋擁有了趣意橫生的兔子耳朵。
為產品賦予異想，傳遞品牌文化，湯唯在短片中精心打下的兔耳結，就是羅意威匠人的縮影。
06 寫在最后
無論是合作大師創新形象，還是聯手IP打響聲量，想必在接下來的時間里，我們還能看到各類皮毛柔軟的、金屬質地的、傳統的、新潮的兔形象。
感謝一年初始，無數品牌已經為我們打開了關于兔的想象，也打開我們對新年的全新期許—— 新一年，希望廣告行業也同樣“躍”動不停，“大展紅兔”。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）