AI+XR+元宇宙，百度今年新春營銷真的玩很大
2023的春節(jié)對許多人來說有一種特別的儀式感，經(jīng)歷了三年特殊的春節(jié)后，每個人都需要一場熱鬧的新年盛會，告別過去，迎來新始。
今年，新春營銷戰(zhàn)事也再次升級。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包大戰(zhàn)還歷歷在目，用戶卻早已將搶紅包、集福卡當(dāng)作尋常年俗。在社交媒體的不斷滲透下，有趣好玩的標(biāo)準(zhǔn)水漲船高。在這樣一個期待與挑戰(zhàn)并存的開年，如何把春節(jié)營銷玩得別出心裁，調(diào)動大眾積極參與，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺2023開年的第一個營銷課題。
今年，百度在延續(xù)「好運中國年」活動IP的基礎(chǔ)上，不僅用AI科技為新春樂趣加碼，還用AI+XR技術(shù)打造了全球首個Web3.0元宇宙紅毯派對，在科技和年俗的碰撞中，百度為我們呈現(xiàn)出一場科技感滿滿的新春盛會。
一、元宇宙里說新年，聽取“wow”聲一片
自誕生以來，元宇宙一直處在輿論風(fēng)口浪尖，有人將它視為品牌未來發(fā)展的趨勢，也有人說它只是尚未成熟的概念。如何才能將高深莫測的元宇宙拉到用戶可感的生活，成為了種種爭議的關(guān)鍵之一。對百度而言，中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一——春節(jié)，則成為了元宇宙的最佳試驗場。在2023「好運中國年」活動，百度用一場別開生面的「元宇宙之夜」，為行業(yè)呈現(xiàn)出元宇宙科技的多種創(chuàng)意應(yīng)用落地場景。
1、全球首個Web3.0元宇宙紅毯派對：豐富玩法，趣味翻倍
一扇通往元宇宙的時空大門，打開三組超現(xiàn)實場景，AI+XR技術(shù)的加持下，元宇宙的空間被不斷拓展，創(chuàng)造出更多非凡場景。這場紅毯秀中，百度呈現(xiàn)出綺夢幻境、大漠幻城、冰河幻界三組夢幻世界，眾星云集于奇異瑰麗的超現(xiàn)實空間，鏡頭下的每一個精彩定格，都讓眾多粉絲和網(wǎng)友直呼簡直太美了。
這場紅毯秀中，百度運用集合了VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）和MR（混合現(xiàn)實）的XR技術(shù)，在真實動態(tài)與虛構(gòu)場景的無縫銜接中，營造出美輪美奐的視覺盛宴。
在紅毯終點迎接大家的是百度AI數(shù)字人度曉曉。在此次晚會中，度曉曉用AIGC設(shè)計的幾個小游戲與明星互動，AIGC可根據(jù)每個藝人的特點制作特色游戲內(nèi)容，打造出全新游戲互動模式。
相比于傳統(tǒng)的前期游戲策劃，AIGC高效的內(nèi)容生成能力，讓綜藝晚會靈活性更強。以「元宇宙之夜」的參與明星INTO1組合為例，度曉曉與INTO1六位成員玩“作畫猜人名”游戲，使用百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺文心一格，根據(jù)文字生成6組畫作，對應(yīng)六位成員，組合成員就根據(jù)畫作猜人名。
此外，還有根據(jù)藝人從事行業(yè)生成畫作、根據(jù)藝人形象生成兔頭造型等競猜游戲，新鮮有趣的游戲設(shè)計引發(fā)眾多網(wǎng)友線上參與競猜。
2、元宇宙舞臺再升級：再現(xiàn)熱門IP，場景多元進(jìn)階
元宇宙與AIGC的結(jié)合不僅重構(gòu)了游戲互動模式，也創(chuàng)造出更多元的內(nèi)容和場景生態(tài)。此次百度打造出元宇宙5大節(jié)目舞臺，涵蓋唱跳表演、樂隊表演、歌曲表演、古偶大秀、脫口秀，每一個舞臺都是不同的場景和內(nèi)容，這是一場視聽盛宴，更是元宇宙技術(shù)概念落地的集中展示。
時空的突破，使舞臺場景、演繹和音樂的融合更為靈動，其中讓人最為印象深刻的就是《星夢訣》的舞臺，在AI+XR技術(shù)的支持下，舞臺實時還原了2022年熱播劇集《星漢燦爛》、《夢華錄》和《蒼蘭訣》的經(jīng)典場景，配合著國風(fēng)演繹的舞蹈和歌曲，觸動眾多網(wǎng)友的回憶。
舞臺場景的創(chuàng)新演繹對百度來說是二次進(jìn)階，還記得2022年9月的百度元宇宙歌會上，舞蹈家裘繼戎與度曉曉一起演繹的由AI修復(fù)畫作殘卷的故事《富春山居圖·合卷》，被眾多網(wǎng)友高贊為“國產(chǎn)晚會天花板”。
作為國民級的搜索引擎，科技與文化就像是百度的左右手，元宇宙不設(shè)限的空間形式，為百度兩手合力出擊提供方向，使之得以打造出讓人驚艷的創(chuàng)意內(nèi)容。
3、AIGC自助宣發(fā)：創(chuàng)意效率兼?zhèn)洌峁┟餍菭I銷新思路
這一場亂花迷眼的「元宇宙之夜」不僅提供了打造晚會內(nèi)容的新范式，同時也將智能科技應(yīng)用到營銷傳播中，為行業(yè)提供了高效營銷的方法思路。
活動預(yù)熱期間，百度用AIGC生成的多張明星兔頭合照，制造藝人陣容的煙霧彈，并將其擴(kuò)散至微博、豆瓣等多個明星粉絲陣地，激發(fā)眾多粉絲積極參與競猜，加速活動內(nèi)容滲透。
而營銷前期的重頭戲之一——藝人陣容官宣，更是采用了全AI自助宣發(fā)。AI結(jié)合藝人姓名自動生成藏有藝人名字的春節(jié)祝福文案，例如，AI生成的華晨宇的官宣文案為：肩負(fù)音樂夢想，演奏浪漫；任由世界變換，自由不滅，歡迎華晨宇加盟#百度沸點元宇宙之夜# 。
此外，藝人活動官宣海報也由百度文心一格生成，每張海報都有獨一無二的視覺創(chuàng)意，同時還可以引導(dǎo)粉絲進(jìn)入「好運中國年」活動參與集卡。
從品牌角度來看，大型整合營銷傳播活動需要大量的內(nèi)容傳播創(chuàng)作，AI智能生成讓內(nèi)容制作效率加倍提升。百度「元宇宙之夜」的全網(wǎng)營銷為AIGC在明星營銷上的應(yīng)用提供參考。
4、元宇宙中定格2022：虛實之間，情感共振
作為國民級的搜索平臺，百度日均響應(yīng)數(shù)十億次搜索，在大數(shù)據(jù)的支持下，百度每年推出的年度盤點榜單，可以說切實反映了億萬網(wǎng)友的真實心聲。
今年，百度沸點將盤點搬進(jìn)元宇宙，新奇增加，但沸騰不減。作為「元宇宙之夜」的開場，這份映照著現(xiàn)實起伏的AI大數(shù)據(jù)榜單，鏈接著網(wǎng)友的情感記憶，也將元宇宙從虛擬世界拉進(jìn)人們心底。本次晚會在百度APP、希壤、好看視頻、YY直播、B站、視頻號、微博、愛奇藝平臺同步直播的3小時期間，共吸引了1億人次共同觀看，超高人氣背后顯示出百度的用心經(jīng)營。
在「元宇宙之夜」的尾聲，百度用一場接力演講加深了2022的集體回憶。在「未來的答案」主題之下，眾多明星人物參與分享他們的年度故事，有“冰墩墩”的設(shè)計總執(zhí)行劉平云的獨家分享；年度體育明星女足趙麗娜、冰上飛人高亭宇等運動健將的勵志回憶；話題娛樂明星twins的鼓勵和祝福；還有百度內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)東大海哥等人的生活片段。滿載情感的集體回憶，觸動眾多網(wǎng)友的驕傲情懷。
作為晚會的壓軸，度曉曉用一席演講解讀2022年的搜索關(guān)鍵詞，盡管每一次搜索都不一定有答案，但每一次搜索都是探索發(fā)現(xiàn)，而在百度看來，所有不懈努力的搜索與探尋，終會在未來找到答案。
二、AI+春節(jié)，年味帶點兒甜
春節(jié)營銷離不開一個“年味”，盡管對年味的定義各有不同，但通常離不開兩個關(guān)鍵詞，第一個是儀式感，無論天南海北，發(fā)紅包、寫春聯(lián)、送祝福仍是每個中國人對于年味的共同記憶。第二個關(guān)鍵詞是新鮮感，好奇心驅(qū)使著我們追求新鮮有趣的事物，在辭舊迎新的時間節(jié)點，許多人也想在嘗鮮中創(chuàng)造新的年味記憶。今年，百度在「好運中國年」活動中，推出「兔年要可AI」的趣味玩法，為傳統(tǒng)年俗增添別樣的科技年味。
1、AI科技廟會：新瓶裝陳釀，年味更濃香
農(nóng)歷新年，人氣最旺的當(dāng)屬生肖。癸卯兔年，各大品牌為兔子創(chuàng)意絞盡腦汁，審美與趣味兼具自然不易。百度好風(fēng)憑借力，用AI創(chuàng)意推出「鴻運當(dāng)兔」，借助百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺文心一格捕捉人臉微表情，跨物種生成兔子形態(tài)頭像，加上國風(fēng)元素，喜慶可愛的兔頭成為眾多網(wǎng)友兔年第一個頭像。
春節(jié)期間，搜索頻次靠前的少不了各類祝福語和吉祥話。AIGC為用戶花樣送祝福提供強有力的支持，不僅能夠生成與眾不同的祝福語，還能根據(jù)關(guān)鍵詞生成春節(jié)對聯(lián)和專屬定制繪畫。
百度AIGC讓網(wǎng)友一改過去抄作業(yè)式送祝福，每個人都能擁有個性化的新年表達(dá)，可以說是網(wǎng)友過年期間最為得力的AI助手。
2、AI年貨節(jié)+新春紅包雨：體驗升級，加滿好運
每年春節(jié)都會有無數(shù)人在百度上搜索“春節(jié)要備什么年貨？”、“過年給爸媽買什么？”等問題，作為國民級搜索引擎，百度也可以說是最懂中國網(wǎng)友的平臺。
在今年百度「好運中國年」活動中，基于AI大數(shù)據(jù)以及深入的用戶洞察，百度為用戶篩選年貨好物，智能聚合搜索結(jié)果，為新春場景提供便捷的搜索實用體驗。
搶紅包，集福卡已成為春節(jié)必備的新年俗。今年百度利用AR、AI科技升級搶紅包場景，創(chuàng)意玩法加多節(jié)點紅包雨，帶動參與積極性。目前，“集好運”和“團(tuán)圓紅包”活動已開啟，據(jù)悉活動將持續(xù)到2月5日元宵節(jié)，期間通過百度APP即可參與紅包活動。
春節(jié)是一年之中用戶需求量猛增的關(guān)鍵時間節(jié)點，這對平臺而言既是考驗也是機會。今年百度將核心回歸科技實力，春節(jié)也成為百度傳遞科技心智的重要場景。
傳遞科技感的最好方法之一，就是創(chuàng)造“wow時刻”。借勢春節(jié)大眾情緒，百度依托「元宇宙之夜」，以如夢似幻的創(chuàng)意視覺和驚喜不斷的互動體驗，創(chuàng)作出獨具特色的春節(jié)營銷活動，不斷擊中用戶的新奇感官。
新奇過后，對AIGC實際使用則進(jìn)一步夯實百度的智能認(rèn)知。借助新春年俗活動，AIGC得以應(yīng)用于日常場景，讓科技創(chuàng)新延伸到大眾生活，而這個過程中的每一次用戶體驗，都在不斷提升百度的智能認(rèn)知。
三、堅持長期耕耘科技，百度智能開花結(jié)果
在2023開年，百度一如既往地在「好運中國年」活動中，與用戶共同除舊迎新。不同的是，一場「元宇宙之夜」為我們展現(xiàn)出百度在科技領(lǐng)域的硬核實力。
在存量時代的流量焦慮中，AI、數(shù)字人、元宇宙被許多人稱為“全村的希望”，盡管諸多資本下場，許多品牌對新興科技仍持觀望態(tài)度，但對百度而言，如今正是一朝亮劍的時刻。
2022年，百度不僅在營收上實現(xiàn)逆風(fēng)增長，還在8月被納入恒生指數(shù)，成為恒生指數(shù)中唯一一家AI科技公司，這是百度數(shù)年深耕科技帶來的成果。更難能可貴的是，百度在大眾層面對科技不遺余力的應(yīng)用推廣，讓我們看到元宇宙、AI等科技為各行各業(yè)帶來實際價值。
以內(nèi)容行業(yè)為例，百度旗下內(nèi)容平臺百家號率先推出AIGC創(chuàng)作賽道，并成功孵化國內(nèi)首個AI繪本，讓內(nèi)容行業(yè)看到AIGC對創(chuàng)作者的輔助。2022年夏天，百度AI數(shù)字人度曉曉創(chuàng)作高分高考作文，更展現(xiàn)出AI創(chuàng)作深度內(nèi)容的能力。
而在綜藝、舞臺、走秀等場景化創(chuàng)意上，元宇宙則展現(xiàn)強大的革新能力。2022年9月元宇宙歌會，顛覆傳統(tǒng)演唱會模式；新春元宇宙紅毯秀，革新明星晚會營銷場景。在百度用科技深耕的圖卷里，元宇宙的強大潛力，有了釋放的無限可能。
科技和創(chuàng)新從不是一日之功，將它們推廣至大眾更是任重道遠(yuǎn)，既要有對長期價值的堅持，也要有對科技創(chuàng)新大方向的堅定。2022是百度長期主義開花結(jié)果的一年，在新的一年，百度也站在了新的高度，相信未來百度會帶給我們更多驚喜。
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