真快樂改名換標，又回到了兩年前的樣子
首發：標志情報局
原標題：兩年后，真快樂不快樂了！
從1月10日開始，國內專業家電線上平臺「真快樂」宣布將名字改回最初的名字——「國美（GOME）」，其經典的國美紅色Logo再次回歸到消費者的視野。
兩年前，國美重塑形象，決定將其線上平臺改名為「真快樂」，從名字中可以看出國美想讓大家在購物的時候能夠開心快樂，以娛樂化和社交化的方式吸引一波新消費群體。
改回「國美」后使用的「新」Logo
為了凸顯「真快樂」的品牌理念，其Logo設計完全拋棄之前國美留下的主要視覺資產，然后把2016年首次啟用的吉祥物「小虎」放在了Logo之中，「真快樂」三個字也做了藝術化設計。
不過，這兩年的「真快樂」并不快樂。無論主打的是社交還是娛樂，真快樂并沒有展開一場真正的娛樂化購物體驗。
在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺的夾擊下，真快樂沒有任何優勢可言。折騰來折騰去，換回「國美」這塊金字招牌也許還能快樂起來。
應用程序圖標新舊對比
1月10日，真快樂App推出9.0.0更新，更新后的App將名字改回「國美」，同時還將應用圖標更改為經典的紅底白字「GOME」。應用商店的描述也從原來的「一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會員」變更為「電器消費潮人的選擇；專注電器36年、正品保障」。
真快樂網頁截圖（1月1日）
其官方網站也在同一時間做出更新，網站左上角的真快樂Logo被紅色的「國美」文字和圖標替換，可能時間比較短促，除了更改網頁Logo外，其界面中還保留有真快樂紫色的主色調。
國美網頁截圖（1月14日）
我們注意到，恢復舊的品牌名稱后，國美啟用的「新」Logo是從其過往使用過的Logo中組合而來，其圖標中的「GOME」字樣是2008年開始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開始推出的。然后將這兩個版本相互結合，變成了現在的新版Logo。
2023版國美Logo的設計來源
1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經營各類家用電器為主的店面，隨著時間的發展，黃光裕將北京的店鋪統一命名為「國美電器」，實現統一品牌經營。
目前雖無法找到2007年之前國美電器的Logo，但從之后短短的16年時間，國美電器換了8次Logo。從藍色紅色組合的GOME到綠色房子和彩色的GOME，再從紅底白字的GOME到灰色的小老虎圖標，每一次更新的間隔都很短，但消費者能記住的或印象最為深刻的，應該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個版本。
國美Logo變化過程
在不少消費者心中，提到電器，就能想到國美，這才是國美正真的金字招牌。從「真快樂」回到「國美」就是最大限度去放大這種效應。
因決策定位失誤導致改名換標然后再換回去的品牌不在少數。下面為大家列舉了幾個比較典型的例子：
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上面的GAP換回舊標發生在十三年前，2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍色方塊的全新字標，這一舉動引發客戶的強烈不滿和反對，因此這個方塊Logo只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣布將恢復使用原來的藍底白字的方形Logo。
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