真快樂(lè)改名換標(biāo)，又回到了兩年前的樣子
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：兩年后，真快樂(lè)不快樂(lè)了！
從1月10日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)專業(yè)家電線上平臺(tái)「真快樂(lè)」宣布將名字改回最初的名字——「國(guó)美（GOME）」，其經(jīng)典的國(guó)美紅色Logo再次回歸到消費(fèi)者的視野。
兩年前，國(guó)美重塑形象，決定將其線上平臺(tái)改名為「真快樂(lè)」，從名字中可以看出國(guó)美想讓大家在購(gòu)物的時(shí)候能夠開(kāi)心快樂(lè)，以?shī)蕵?lè)化和社交化的方式吸引一波新消費(fèi)群體。
改回「國(guó)美」后使用的「新」Logo
為了凸顯「真快樂(lè)」的品牌理念，其Logo設(shè)計(jì)完全拋棄之前國(guó)美留下的主要視覺(jué)資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物「小虎」放在了Logo之中，「真快樂(lè)」三個(gè)字也做了藝術(shù)化設(shè)計(jì)。
不過(guò)，這兩年的「真快樂(lè)」并不快樂(lè)。無(wú)論主打的是社交還是娛樂(lè)，真快樂(lè)并沒(méi)有展開(kāi)一場(chǎng)真正的娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)。
在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺(tái)的夾擊下，真快樂(lè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。折騰來(lái)折騰去，換回「國(guó)美」這塊金字招牌也許還能快樂(lè)起來(lái)。
應(yīng)用程序圖標(biāo)新舊對(duì)比
1月10日，真快樂(lè)App推出9.0.0更新，更新后的App將名字改回「國(guó)美」，同時(shí)還將應(yīng)用圖標(biāo)更改為經(jīng)典的紅底白字「GOME」。應(yīng)用商店的描述也從原來(lái)的「一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會(huì)員」變更為「電器消費(fèi)潮人的選擇；專注電器36年、正品保障」。
真快樂(lè)網(wǎng)頁(yè)截圖（1月1日）
其官方網(wǎng)站也在同一時(shí)間做出更新，網(wǎng)站左上角的真快樂(lè)Logo被紅色的「國(guó)美」文字和圖標(biāo)替換，可能時(shí)間比較短促，除了更改網(wǎng)頁(yè)Logo外，其界面中還保留有真快樂(lè)紫色的主色調(diào)。
國(guó)美網(wǎng)頁(yè)截圖（1月14日）
我們注意到，恢復(fù)舊的品牌名稱后，國(guó)美啟用的「新」Logo是從其過(guò)往使用過(guò)的Logo中組合而來(lái)，其圖標(biāo)中的「GOME」字樣是2008年開(kāi)始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開(kāi)始推出的。然后將這兩個(gè)版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版Logo。
2023版國(guó)美Logo的設(shè)計(jì)來(lái)源
1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營(yíng)各類家用電器為主的店面，隨著時(shí)間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國(guó)美電器」，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營(yíng)。
目前雖無(wú)法找到2007年之前國(guó)美電器的Logo，但從之后短短的16年時(shí)間，國(guó)美電器換了8次Logo。從藍(lán)色紅色組合的GOME到綠色房子和彩色的GOME，再?gòu)募t底白字的GOME到灰色的小老虎圖標(biāo)，每一次更新的間隔都很短，但消費(fèi)者能記住的或印象最為深刻的，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個(gè)版本。
國(guó)美Logo變化過(guò)程
在不少消費(fèi)者心中，提到電器，就能想到國(guó)美，這才是國(guó)美正真的金字招牌。從「真快樂(lè)」回到「國(guó)美」就是最大限度去放大這種效應(yīng)。
因決策定位失誤導(dǎo)致改名換標(biāo)然后再換回去的品牌不在少數(shù)。下面為大家列舉了幾個(gè)比較典型的例子：
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上面的GAP換回舊標(biāo)發(fā)生在十三年前，2010年10月4日，Gap在沒(méi)有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個(gè)藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動(dòng)引發(fā)客戶的強(qiáng)烈不滿和反對(duì)，因此這個(gè)方塊Logo只用了短短一周時(shí)間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來(lái)的藍(lán)底白字的方形Logo。
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