誰說90后不如00后有底氣？韓束已把屬于90后的底氣加滿
2022年的冬、春、夏，在積極響應國家號召的同時，猴子的小伙伴和抖音電商超級品牌日與韓束一起經歷了漫長的三季......
在活動重新按下開啟鍵時，首先的一個重要問題就擺在了大家面前：大環境下，許多創意無法實現，面對不可抗力影響，想要確保在活動期間的事件順利進行，還要表達韓束品牌【為年輕提供底氣】的主題，我們該如何做呢？
00后畢業有大事兒，90后怎么就不行
2022年3月是我們剛接到項目的時間，當時策劃的藝術展線下事件由于疫情原因遲遲未能落地，以至于項目一再延期。直至8月，項目重新啟動，線下活動依舊困難重重，我們迅速啟用線上傳播backup方案，順利解決事件營銷空缺。首先要確定要做什么事件？根據韓束此次的活動主題#為年輕提供底氣 以及產品賣點，我們推出韓束此次面對的人群是處于年齡焦慮階段的年輕職場女性，而這個階段的女性，也正在面臨著生活、容貌、年齡等各種焦慮的困擾，猴子的小伙伴們認為，通過有記憶點的品牌故事，打破這些強加的焦慮標簽，向受眾傳達看問題不止要看外在，換個角度會有不同的見解。
提到“年輕”，無疑最先想到的是90后主力軍，90后在職場中成了新晉中流砥柱，新名詞、新想法源源不斷，但隨著今年第一波00后畢業，“00后整頓職場”的社會話題沖擊各大平臺，一下敲醒了麻木的“打工人”們。整頓職場？好像是之前從未提及過的內容。所以我們進行了更有針對性的調研。
我們發現，90后開始面臨著“職場35歲就退休”的魔咒和“家庭矛盾”的雙面攻擊，在年齡焦慮、職業焦慮、生活焦慮等多方壓力下，逐漸喪失了20歲時的沖勁活力。了解過后，我們也不禁發出疑問，相比00后，同樣是作為年輕一代的90后為什么沒有人整頓職場？所以我們決定以#90后為什么沒有整頓職場的底氣 作為本次事件的主題。
無限猴子和抖音電商超級品牌日想通過這次活動對所有女生說：年齡從來不是問題，20歲敢想敢做，有一腔熱血和不懼重來的勇氣；30+閱歷豐富，心態成熟，面對未來人生也更勇敢而堅定。
街頭訪問女性年齡態度，換種方式詮釋品牌精神
定了主題，便要走進人群打造線下事件，那要如何知道女生們的真實想法，精準對標受眾產生共鳴點呢？我們通過調研發現，街頭采訪是最能表達出想法的直接形式，并且可以同時滿足線上線下傳播。我們邀請到抖音站內多個街采賬號，以30+職場女性為主要采訪對象，同樣也采訪了幾位00后女生，得到了她們一些回答：
有這樣的......
“你知道00后整頓職場這事兒嘛，你怎么看。”
90后：挺勇敢的吧，我也只敢在心里想想
00后：我這整頓能力不當老板可惜了
也有這樣的......
“現在00后初露鋒芒，90后還有高光時刻嗎”
90后：當然有，每一個人生階段都有專屬的高光時刻
00后：我相信10后發光的時候我也在發光，90后也一樣
“90后為什么不敢像00后在職場上硬剛了？”
90后：90后不是沒有底氣，只是換了一種方式。
00后：他們要考慮的東西比我們更多一些
這里的90后和00后，他們面對職場問題，都有不同的態度和思考。我們看到，職場30+女性在經歷了生活的沉淀，能更溫和自洽地用更理性的方式來處理問題。這也是韓束聯合抖音電商超級品牌日舉辦的活動想傳遞的精神。
韓束一直致力于為女性提供底氣，鼓勵女性勇敢直面人生不同階段的困難、保持更好的生活狀態。基于此，我們將街采視頻內容剪輯成一支「女性態度短片」，并由抖音官方、品牌官方抖音號發布。微信公眾號「溫血動物」同時發布文章，從洞察90后職場女性為什么沒有整頓職場的勇氣入手，探討90后女性的底氣從何而來，由此發酵街采事件。并在文章中，引導用戶到抖音搜索關鍵詞，進入落地頁領取產品小樣，為品牌派樣活動引流。
定制品牌抖音挑戰賽BGM，為女性提供底氣
針對此次傳播主題，抖音電商超級品牌日聯合韓束在站內開展了#誰給你的底氣 挑戰賽，抖音電商超級品牌日把「底氣」這一關鍵詞在抖音傳播，用文案+音樂的方式原創挑戰賽BGM，并發起變裝挑戰。植入“底氣，誰給你的底氣”態度文案，既呼應了挑戰賽話題#誰給你的底氣 ，BGM歌詞積極正能量，也傳遞了“為年輕提供底氣”的主題。
全周期配合活動的挑戰賽#誰給你的底氣，由站內高人氣顏值達人Anna率先發布視頻，聯動站內其他多圈層達人拍攝短視頻參與挑戰，用簡單直接的方式，詮釋韓束給你底氣的主題精神，讓消費者有更深度互動，帶動挑戰賽熱度，逐漸輻射至全網。
案例干貨輸出，電商大咖全面解讀剖析
“韓束這次的活動是高效踐行fact+策略的抖音電商超級品牌日活動。”
第一次聽到FACT＋方法論的時候，大家都很懵，因為這是一個從未被系統分析的專業名詞。每個字母分別代表的是什么？“＋”又是什么？帶著疑問，我們先閱讀學習了《“FACT＋”全域經營方法論白皮書》，并根據活動動作和傳播鏈路，將每個動作一一對應到每個領域，做了充分的理解和學習。
【抖音電商超級品牌日】是抖音電商s級營銷IP，頭部成熟品牌都值得爭取和擁有，一次到位踐行FACT+策略，是品牌一次性貫穿自播、達人矩陣、營銷活動和頭部大v的超強練兵場。
最后
這場歷經5個多月的活動終于順利結束，雖然這期間經歷了許多無法言語的困難，好在在抖音電商超級品牌日和無限猴子項目組的共同堅持和努力下超額完成目標。年齡焦慮不止是一次活動抓手，也是抖音平臺和無限猴子想對所有女生所說的話，20歲時有銳氣和鋒芒，30歲有成熟、高效，每一歲的經歷都會化作我們自己的底氣。
去做自己吧，無論多少歲，都要有無畏無懼的底氣。
創作人員名單
項目統籌：王天驕
客戶端：夢佳
文案：丹丹、大豆
美術：打工竹人、王曦
實習生：娜娜
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）