好奇心周報 | 一鍵解鎖頭部衛(wèi)視劇綜片單，探析內(nèi)容新趨勢！
好奇心周報：劇星傳媒獨(dú)家原創(chuàng)專欄，每周日發(fā)送。關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
回望2022年，在綜藝市場上，優(yōu)質(zhì)綜N代成為全年市場熱度與“吸金”的扛鼎者，新綜藝的研發(fā)更側(cè)重垂類，內(nèi)容細(xì)分加劇；劇集市場上，國劇在平穩(wěn)中前行，《山海情》《人世間》《幸福到萬家》等高口碑與高流傳度的作品不斷出現(xiàn)。但在“降本增效“的大背景下，面對疫情反復(fù)、招商困難等多種不確定性因素，各衛(wèi)視媒體都多多少少的經(jīng)歷了“寒冬”的襲擊。2023年在某種程度上代表了復(fù)蘇、希望與新生。
根據(jù)衛(wèi)視媒體最新發(fā)布的劇綜片單，對2023年已出劇綜內(nèi)容進(jìn)行盤點(diǎn)與梳理，總結(jié)劇綜內(nèi)容市場的一些趨勢以供參考。【湖南衛(wèi)視最新內(nèi)容編排】2022年以來，湖南衛(wèi)視&芒果TV以“逆風(fēng)雙打”，深度融合亮相開篇，展現(xiàn)了市場獨(dú)一份的爆款內(nèi)容制作力和內(nèi)容創(chuàng)造能力。2023年在雙平臺深度融合不斷加深的背景下，芒果TV劇綜內(nèi)容的融入，為電視大屏端內(nèi)容生態(tài)注入了源源不斷的新鮮血液。
深耕王牌爆款，聚焦新品綜藝
2023年湖南衛(wèi)視綜藝布局，首先，王牌節(jié)目板塊，王牌轉(zhuǎn)型＋原創(chuàng)升級為基礎(chǔ)，為節(jié)目持續(xù)造血。《向往的生活·7》《時光音樂會·3》等口碑綜N代續(xù)集繼續(xù)，《你好星期六·2023》將繼續(xù)升級改版，與頭部行業(yè)公司合作，打造IP劇集聯(lián)動季。其次，新品綜藝板塊，創(chuàng)新方向?qū)⒏雨P(guān)注青年文化的塑造，在文化、國風(fēng)等多領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新深耕。如大型青春國牌體驗真人秀節(jié)目《好樣的！國牌》，專為品牌定制，構(gòu)建品效銷合一的沉浸式國貨品牌推廣綜藝，憑借嘉賓真誠率性出圈的《快樂再出發(fā)·2》也成功進(jìn)入衛(wèi)視大屏的周間晚黃時段。2023年湖南衛(wèi)視&芒果TV將繼續(xù)從青年視角出發(fā)，用多檔節(jié)目點(diǎn)燃青春情緒、傳遞時代價值。
雙平臺持續(xù)發(fā)力，聚集多元題材
作為首個開設(shè)短劇劇場的一線衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的片單分為金鷹獨(dú)播劇場和季風(fēng)劇場兩個部分，季風(fēng)劇場所涵蓋的類別多樣化。2023年的片單中，更是從之前的懸疑劇、家庭劇、愛情劇增加了醫(yī)療劇、古裝劇和科幻劇幾個新類型。無論是長劇還是短劇，平臺“正青春”的調(diào)性依然如故，年輕的演員、新潮的題材、Z世代的語境讓其闖出一條有別于其他家衛(wèi)視的獨(dú)特且稀有的路線。如正在熱播的田園生活治愈劇《去有風(fēng)的地方》，講述消防員與急診科醫(yī)生的愛情故事的《我的人間煙火》；季風(fēng)劇場中，最受關(guān)注的一部當(dāng)屬由王倦編劇、原班人馬回歸的《大宋少年志·2》，由第一部的42集變?yōu)榱?2集的短劇。《極速悖論》《今生第一次》等劇集也將有望登錄季風(fēng)劇場。
【浙江衛(wèi)視最新內(nèi)容編排】
2023年，浙江衛(wèi)視錨定全域傳播、全屏美好戰(zhàn)略，以強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力和資源整合力，謀篇布局十二大內(nèi)容賽道。國民綜藝、天籟音綜、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、劇好看六大成熟賽道持續(xù)夯實頭部內(nèi)容平臺霸屏地位，推理、社交、婚戀、職業(yè)、經(jīng)營、體育，六大全新賽道接力拓寬全域傳播創(chuàng)新邊際，構(gòu)建主流價值無界傳播力。
新老節(jié)目齊發(fā)力，全屏共贏打造新邊際
立足于十二大內(nèi)容賽道，2023年依舊有觀眾熟悉的老牌衛(wèi)視節(jié)目《奔跑吧·7》《王牌對王牌·8》《中國好聲音·2023》《天賜的聲音·4》等，歷久彌新探索著綜N代的突圍方式、《萬里走單騎2》持續(xù)拓展文化+的外延邊界、《超燃美食季·2》《誰是鼎廚·2》《聽說很好吃·3》也將繼續(xù)升維美食+的文化內(nèi)涵；新綜創(chuàng)新層面，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心聯(lián)合優(yōu)酷和TVB推出的港劇情懷真人秀《無限超越班》開播以來，引發(fā)一波經(jīng)典港劇回憶殺，將“懷舊之風(fēng)”拿捏得恰到好處；在依托《武林外傳》IP劇集的基礎(chǔ)上，再續(xù)客棧情緣，打造的“旅行+經(jīng)營”類節(jié)目《我們的客棧》于1月6日上線播出。
現(xiàn)代大劇“爆款”押寶，強(qiáng)化主流價值引領(lǐng)使命
2023年浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場將集結(jié)《大江大河·3》《公訴精英》《打開生活的正確方式》《今天的她們》等多元題材劇目，重大主題創(chuàng)作與時代共鳴，以精品力作的“劇好看”構(gòu)建好看中國藍(lán)劇場的主流價值傳播力。
【江蘇衛(wèi)視最新內(nèi)容編排】
江蘇衛(wèi)視多年來持續(xù)貫徹實施“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，鞏固傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域及拓展新興媒體領(lǐng)域的“頭部影響力”，持續(xù)提升平臺復(fù)合影響力。
“綜N代”重裝升級，“新廠牌”璀璨而來
2023年綜藝版面布局上，仍舊主推“綜N代”節(jié)目，如益智類《最強(qiáng)大腦·10》《超腦少年團(tuán)·2》，情感服務(wù)類《非誠勿擾》《新相親大會·7》等，并不斷對這些優(yōu)質(zhì)王牌IP節(jié)目進(jìn)行重裝升級，花式蝶變，如嘉賓的升級，主題專場打造等，力求覆蓋多領(lǐng)域、多行業(yè)的個性化創(chuàng)新；在創(chuàng)新IP內(nèi)容上，多與長視頻平臺進(jìn)行合作，多方攜手共創(chuàng)，打造“新廠牌”，試圖以內(nèi)容破局圖強(qiáng)。如一季度聯(lián)合騰訊視頻推出大型非遺煥新紀(jì)實節(jié)目《新生萬物》，以創(chuàng)新視角觸摸歷史底蘊(yùn)，讓非遺文化活起來。
“精品劇”品質(zhì)領(lǐng)航，多類型融合切換
在2023年江蘇衛(wèi)視待播劇目中，首先，重大主題方面既有展現(xiàn)新時代人民警察成長的《人民警察》，也有展現(xiàn)中國民營企業(yè)家先賢和楷模的大歷史劇《張謇》。同時，還將部署圍繞紀(jì)念抗美援朝勝利70周年，新時代“一帶一路”建設(shè)等主題的重點(diǎn)劇目；其次，也不乏反映新興職業(yè)領(lǐng)域，展現(xiàn)現(xiàn)實生活困境的溫暖現(xiàn)實主義題材劇；最后，將繼續(xù)強(qiáng)化具備爆款潛力的類型化題材，再次推出古裝大劇《星落凝成糖》。
【東方衛(wèi)視最新內(nèi)容編排】
2023年東方衛(wèi)視在版面規(guī)劃上提出了五大革新的思路。首先在綜藝版塊，一是以大小屏結(jié)合、共生并共贏為轉(zhuǎn)型路徑的品牌革新，二是構(gòu)建“全媒體傳播體系”的傳播革新，三是堅持專業(yè)主義和長期主義的版面革新，四是圍繞新聞、文化科技、紀(jì)實專題等進(jìn)行賽道革新，五是針對周日綜藝進(jìn)行爆款革新。
階梯化綜藝版圖布局，強(qiáng)化平臺價值
背靠五大維度的重點(diǎn)革新，將綜藝生態(tài)細(xì)分為極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈等多個賽道。首選經(jīng)典王牌綜藝，將繼續(xù)推出《極限挑戰(zhàn)·9》、《夢想改造家·10》、《媽媽咪呀·8》、《我們的歌·5》等優(yōu)質(zhì)IP，力求在盤活經(jīng)典IP的價值上進(jìn)一步提升升值空間；其次，2022年，平臺以差異化的內(nèi)容視角挖掘了系列小眾題材，如全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇《愛樂之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》、公益紀(jì)實類節(jié)目《加油!小店》等，2023年將繼續(xù)挖掘其在業(yè)內(nèi)具有的稀缺價值；最后，23年將以多元化的創(chuàng)意為切口，以多點(diǎn)開花的研發(fā)策略打造全新IP節(jié)目，包括設(shè)計、籃球、環(huán)保、脫口秀、交友、美食等領(lǐng)域，以綜N代+全新IP的組合拳模式，滿足當(dāng)下綜藝市場的內(nèi)容缺口與觀眾需求，也為平臺的綜藝版圖增添新的內(nèi)容坐標(biāo)。
“現(xiàn)實+主旋律”為組合拳，夯實“夢想劇場”站位
從最新發(fā)布片單來看，2023年，東方衛(wèi)視在劇場運(yùn)營上朝著現(xiàn)實、主旋律兩大方向發(fā)力。一方面，緊貼觀眾的喜好，推出一系列與時俱進(jìn)的現(xiàn)實題材劇集，并著重向都市、女性兩大維度深耕。劇目多以小切口、新視角洞察各個年齡段觀眾的情感需求，以及職場女性的成長歷程，為都市題材拓展更多話題空間。另一方面，緊貼各大歷史節(jié)點(diǎn)，推出一系列愛國主義向、英雄主義向的主旋律劇集。立足各個時代節(jié)點(diǎn)，以宏觀的視角、年輕化筆觸講好中國故事。
在大劇運(yùn)營創(chuàng)新方面，尤為值得一提的是，在情景喜劇上進(jìn)行試水，以“臺網(wǎng)聯(lián)動+劇綜聯(lián)動”的方式推出了《開播！情景喜劇》的衍生劇《家有姐妹》，打造了一場“SMG出品"廠牌效應(yīng)的影視劇場先驅(qū)實驗。
【北京衛(wèi)視最新內(nèi)容編排】
在2022年廈門廣告節(jié)上，北京衛(wèi)視發(fā)布了2023年多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，多元化內(nèi)容版圖為平臺進(jìn)行蓄力展望。
老牌王炸全面升級，萌新項目孵化進(jìn)行時
2023年綜藝生態(tài)中，老牌節(jié)目持續(xù)發(fā)力并不斷創(chuàng)新升級，如康養(yǎng)類王牌節(jié)目《我是大醫(yī)生》將開啟5大內(nèi)容升級和打造2大子項目，《檔案》將在新媒體端進(jìn)行全面創(chuàng)新，實現(xiàn)變量升級，《跨界歌王》時隔多年，也將再次重新起航，延續(xù)平臺“跨界”精神，《我的桃花源·3》將推出12期主題短視頻，融媒矩陣，以全媒體“帶貨”的形式，搭建最美桃花源；《博物館之城·2》《行走故宮看中國》《最美中國戲·2》《書畫里的中國·2》等文化綜藝IP，不斷挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史價值、文化價值及時代價值，延續(xù)國潮文化生態(tài)鏈，深化品牌文化價值。王牌經(jīng)典節(jié)目煥新升級的同時一系列萌新項目也在不斷孵化，2023年，北京衛(wèi)視將推出《國醫(yī)春秋》《幽默來自生活》《風(fēng)華正茂石頭記》等多個類型節(jié)目，在各個賽道多元創(chuàng)新，構(gòu)建日益完善的綜藝生態(tài)版圖。
精品內(nèi)容引領(lǐng)，自制劇目或開新篇
劇集方面，北京衛(wèi)視2023年劇目儲備涵蓋全類型、多題材、精品化，一如既往地堅守品質(zhì)劇集。平臺自制劇《鯤鵬擊浪》《天工之城》等劇集也在備播片單中。
經(jīng)此盤點(diǎn)下來，各衛(wèi)視媒體在充分發(fā)揮自己內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上也不斷積極求變、探索新生。進(jìn)入2023年，期待市場少一些寒冷、多一些溫暖！
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