熱點 | 金典、安慕希拿下視頻號"豎屏看春晚"商業化首秀冠名

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舉報 2023-01-19

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1月16日，中央廣播電視總臺和微信視頻號官宣2023年“豎屏看春晚”，由金典、安慕希獨家冠名。今年的“豎屏看春晚”是總臺春晚與微信視頻號的二度合作，并首次引入冠名品牌，為用戶帶來一場全球范圍的春晚線上社交體驗。

2023年視頻號“豎屏看春晚“官宣

自1983年開辦以來，春晚一直是全國覆蓋面最廣、觀看人數最多、影響力最大的綜合性文藝晚會，成為凝聚十幾億中國人親情與鄉愁的符號。如今手機成為人們獲取文化內容消費的主要載體，邊看邊互動也成為群體習慣，“豎屏看春晚”開創了移動互聯網時代視聽傳播的新探索，借助全新的豎屏觀看視角，以及微信生態獨有的交互和社交能力，為用戶營造親切交流的在場感，實現邊看春晚邊拜年，讓濃濃年味兒在人與人之間自然流轉。
據悉，2022年總臺與微信視頻號合作的首次“豎屏看春晚”，共有超過1.2億人觀看，直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次，一舉突破視頻號多項記錄，春晚限量紅包封面、直播間群聊討論區等多種互動形式也贏得一眾好評。
2022年視頻號“豎屏看春晚“直播
今年的“豎屏看春晚”將帶來一場更具儀式感、互動感和體驗感的文化盛宴。春晚開始前，用戶可以在“春晚”視頻號、金典小程序、安慕希小程序領取專屬中國色門票，去年備受好評的春節專屬朋友圈也將再次登場。春晚期間，用戶可以使用表態喝彩圖標、定制小禮物等實時參與春晚互動，金典、安慕希也將在視頻號直播間發放多輪福袋，用戶參與互動就可以抽福袋，還可以在直播間購買品牌產品，為親朋好友送上年貨好禮。
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2023視頻號“豎屏看春晚”中國色門票
金典、安慕希作為乳制品行業的兩大百億級頂流品牌，眾多別出心裁的營銷創意讓消費者印象深刻。此次選擇獨家冠名“豎屏看春晚”，背后是對消費群體行為變化的深刻理解，以及作為行業領導品牌搶占先機的魄力。本屆“豎屏看春晚”央視將臺網聯動進行全平臺傳播，微信也將為“豎屏看春晚”打開全域流量入口，利用微信生態內的朋友圈、看一看、搜一搜等多元觸點，讓用戶能夠以極短的鏈路跳轉到直播間。春晚國民級IP和微信國民級社交平臺的聯合，將為冠名品牌帶來高光時刻，實現全網霸屏式曝光，更深層次鞏固金典、安慕希國民品牌的心智。
2022年，從年初的首次“豎屏看春晚”到崔健、羅大佑等多場爆款演唱會，視頻號在創新玩法、品牌商業化權益等方面不斷升級。總臺春晚再次選擇與視頻號合作，看重的是視頻號作為連接微信生態全域流量的樞紐，依托海量的用戶基數和社交生態，能夠真正的觸達和滲透人群，實現情感連接。
業內人士預測，今年微信視頻號的“豎屏看春晚”將再次刷新視頻號直播的多項紀錄，成為春節話題新爆點?！柏Q屏看春晚”也會進一步提升視頻號影響力，帶動用戶規模、用戶時長、創作者規模、內容厚度的增長。隨著內容生態和商業化持續完善，視頻號事件營銷陣地價值得到業界廣泛的認可，為品牌、廣告主節點營銷、事件營銷提供了更有價值的選擇。
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