網易新聞×瑞幸咖啡開啟新年好運！百萬聯名態度杯套激發年輕共鳴
2023年開啟之際，人們滿懷熱望，從未如此期冀新一年的到來。網易新聞洞察消費情緒，聯合瑞幸咖啡推出“態度飲咖，新年瑞幸”品牌聯名共創，上線4款定制態度杯套及1.5萬張網易新聞新用戶免費咖啡券、2萬張老用戶52折咖啡福利券。活動開始第二天，1.5萬張免單券就被領取完畢，百萬個主題杯套引發年輕人群情緒共鳴，用戶反響積極踴躍。
百萬態度杯套、多樣內容玩法 打造年輕用戶品牌強感知
“態度飲咖，新年瑞幸”聯名共創圍繞對2023年的好運期許及展望，以態度洞察+產品共創+內容賦能的方式，輸出品牌態度主張。
網易新聞捕捉到，躺不平和卷不贏，已經成為撕扯年輕人群的兩種生活狀態。邁入2023年，人們盼望生活能有轉機和希望，態度更為悅納和積極：既然躺或卷都不舒服，不如換個角度，45度仰望天空，生活不能拿鐵，不如喝杯拿鐵。
為此，網易新聞×瑞幸咖啡推出四款共創杯套——“我會和他去旅行”“我大快樂”“我超好看”“我升咖位”，百萬個定制杯套共覆蓋北京、上海、杭州2000余家瑞幸咖啡門店。
雙方強強聯合、整合優勢，網易新聞以強大內容原創能力打造《預定你的2023好運咖啡》H5，新媒體端覆蓋瑞幸2000w粉絲社群、雙微聯合推廣，吸引用戶主動傳播分享，擴大活動影響力。
同時，網易新聞客戶端充分發揮產品功能優勢及高質量活躍用戶規模優勢，以LBS為核心方向，利用探索社區及內容分發業務，更好助力線上內容向線下場景融合。通過端內互動話題#luck in 2023#、附近tab打卡等多重玩法贏取獎品，為用戶提供有趣的生活服務體驗，打造網易新聞新的特色及增長點。
除產品和內容玩法以外，活動還為網易新聞新用戶提供了1.5萬張免費咖啡券，為老用戶準備了2萬張52折咖啡福利券，助力用戶促活及增長。
深入消費場景、捕捉情緒共鳴 共創品牌聯動價值生命力
《2022年中國消費趨勢報告》研究發現，中國消費者正在從關注外顯符號的消費，轉而追尋更具體驗性、場景性和精神愉悅感的消費。在這樣的消費趨勢驅動下，品牌與消費者要建立更加長久的關系，不僅需要好的產品，更需要好的內容，如何讓每一個流量觸點，都流淌著有溫度、有共鳴的內容，成為品牌破解當下流量焦慮、沉淀品牌價值的重要路徑。
網易傳媒提出“內容玩家·品牌共創”營銷理念，憑借強大的原創內容和IP能力，以及對營銷行業的深刻洞察，在過去一年里，網易傳媒攜手北京市政公交一卡通、樂樂茶、便利蜂不眠海、小電等多家品牌伙伴，深入年輕生活消費場景，捕捉情緒共鳴，共創了多個品牌聯動案例，潛移默化地將品牌理念和價值傳遞給用戶，助力品牌力增長。
2022年年關之際，網易傳媒打造了一系列態度品牌聯名，為人們送上節日溫暖。網易文創虛擬IP小羊駝三三和北京市政一卡通推出“小羊駝三三2022鼓勵師”主題卡面，共6款，飽含新年祝愿，陪伴每一位努力生活的伙伴。在網易新聞客戶端中，還特別上線了“虎年跟貼工廠”，小羊駝三三、龍爸一家等虛擬IP悉數登場送上新年祝福，同時也號召更多用戶來網易跟貼，收獲歡樂和共鳴。
在人們忙著返鄉的時候，總有一些人仍然堅守在城市的崗位上，為人們的順利團聚發光發熱。網易新聞聯合樂樂茶推出了暖心活動——尋找城市“有光”人，堅守崗位的勞動者，為晚上八點后仍然堅守崗位的工作者送上一份免費的樂樂茶歐包，用有態度的行動療愈他們的疲憊。此外，合作還推出聯名拉絲棗糕，新春拜“棗”年的同時，為都市人群重新定義“早C晚A”的生活方式。
同時，網易新聞也攜手小電科技，打造了一座線上“沒電人士傷心收留所”，千臺聯名充電寶流通進北京大小商圈，用戶掃碼線下聯名充電寶，不僅到線上能夠和萬千網友分享“生活里的沒電瞬間”，獲得鼓勵和夸夸，還能瀏覽各種重燃生活態度的故事、萌寵視頻等等，從而整裝待發重新鼓起勇氣迎接新一年的到來。
夏日到來，網易新聞與中國本土飲品品牌“不眠海”打造跨界合作，聯名推出“爆爆勁爽鴨屎香檸檬茶”、“爆爆厚椰鴨屎香檸檬茶”、“爆爆草莓鴨屎香檸檬茶”三款檸檬茶新品。網易新聞上線多種玩法，以產品力和品牌力賦能新品營銷，促進線上和線下場景的深度融合，助力雙方品牌破圈傳播，激活后疫情時代消費活力。
未來，網易傳媒還將在不同的場景中和更多品牌落地聯名共創合作。后疫情時代，用戶的線下消費活動將會日益活躍，網易傳媒將以內容優勢持續賦能品牌營銷，深入用戶日常生活消費場景，增強用戶對雙方品牌的價值感知，實現新傳播環境下跨界營銷的合作共贏。
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