春節過后，都有哪些賀歲廣告片出圈？
2023如約而至，今年的春節和往年有著很大的不同，首先它是“就地過年”記憶的終結，也是“春暖花開”的開始。作為中國人一年當中最重要的節日，各大品牌更是摩拳擦掌想創意，希望以此博得消費者的注意力。
今年的春節賀歲廣告片更是爭奇斗艷，有圍繞產品出發做春節植入的，有將團圓等老題材玩出新意的。總之是各花各有各花香，而這一部部賀歲廣告片也構建出了一出關于廣告界的“春晚”，吸引著眾人關注與討論。
那么，今年春節過后，我們的朋友圈都被哪些廣告刷屏呢？燒腦君帶大家盤點一番，看看哪些廣告曾入你“法眼”。
01
iPhone
《過五關》
蘋果的賀歲影片一直被大眾所期待，去年由張猛執導的《卷土重來》讓人印象深刻，還有此前的《阿年》（2021），《女兒》（2020），《一個桶》（2019），《三分鐘》（2018）等都有不俗的成績。
今年iPhone圍繞“京劇”講述了一個不那么有“年味”，卻十分動人的故事。
短片以京劇演員顧朝暉的成長經歷為主要劇情內容，他在后臺等待表演時，回憶起了自己從藝之路上克服的一個個難關。鏡頭轉向現實， 就在他快要上臺時，原本時長一小時的《過五關》被縮減到了 5 分鐘。但盡管如此，朝暉仍然決定登臺表演。影片以一個彩蛋結尾，展現了在當下仍然堅持學習京劇的年輕人。
短片整體敘事流暢，出生于京劇世家的導員鵬飛在操刀這一題材時顯得游刃有余，單拎出來看也是很好的一部劇情微電影。作為“春節檔廣告片”，似乎和春節關系不大，但目測不會影響《過五關》斬獲國際大獎，可以期待下。
02
冷酸靈
《角兒》
同樣以“京劇”為題材的還有冷酸靈的賀歲廣告，一樣上演著小人物的時代故事。
短片的“小人物”因為疫情的影響，已經整2年沒有穩定收入，為了生計不得
不脫去戲袍參與到送外賣的大隊伍中，等待著再次登臺。在送外賣過程中他運用到了唱戲時的甩袖、七星步等特技，但由于過于“耍帥”，導致“盆灑缽灑”。最后不得不向生活妥協，一改往日作派。影片結尾電話響起，“小人物”可以重新登臺，象征著新生活的開啟。
影片以 7 分鐘左右的時間，用一折《空城計》展現普通人生活的辛酸與堅韌，引發了用戶共鳴。短片中除了有冷酸靈牙膏的鏡頭露出外，品牌露出較少，但其呈現的“勇往無畏”的精神，又為冷酸靈的“不懼敏感”的產品注入了人文底色，此處無聲勝有聲的結合，更讓人易于接受。
03
B站
《第 3286 個站》
春節返鄉以“車站”作為場景露出的不算少數，2018年iPhone的《三分鐘》就以站臺為主要場景，賺了不少人的眼淚。今年，B站則攜手全中國的 3285 個鐵路客運站推出 B 站春節特別企劃《第 3286 個站》，依舊走起了情感營銷的路線。
3285個站臺組成了返鄉的“眾生相”，它們有的很大，有的很小，有的看起來很“高大上”，有的很破舊....當溫柔的旁白報出了一個個站名后，繼續說到“我是B站”時，讓人起了一身雞皮疙瘩。片中B 站以第一口吻對話全國 3285 個鐵路客運站，希望大家在春運途中多一些相互體諒與幫助。
影片的BGM是齊秦的《外面的世界》，搭配一眾中國年輕人的春運景象，讓人心生“感概”，最后落版「從世界，奔向家」又引發了大家的共鳴，坐在辦公室的Anna，回到那個熟悉的小鎮，也會變身“翠花”，家鄉與個體之間的情感羈絆一直沒有變過。
04
中國銀聯
《127個孩子的老爸》
中國銀聯最近的營銷產量和質量都十分在線。今年的賀歲影片改編自一則真實故事，即一個來自鞍山的柏劍老爸用 26 年的堅守，培養一百余位毫無血緣關系的孩子長大成材。
《127個孩子的老爸》細究其實算是一則公益影片，因為它宣揚的是平凡人的偉大，品牌的部分被弱化，取而代之的是中國銀聯一直以來堅持的百福文化。為了讓這則故事的“正義感”不被“商業化”，銀聯用柏劍的囑咐和祝福相關聯，諧音梗雖遲但到，最后總結成一個主張，一群「問題小孩」在柏劍的囑咐下成為「百福小孩」。
銀聯很好的將一事跡“為我所用”，和一直以來的“納百福”系列營銷活動集合。真實和真誠是這條片子的底色，沒有花哨的技巧，只有震撼人心的力量，令人動容，這樣的表達方式既讓觀眾感受到了品牌對大眾的祝福，也讓我們看到了平凡人的不凡力量。
可以看到，這些作品有的以中國傳統文化為線索展現“年味”，有的以春運工具為呈現形式傳遞品牌關懷，還有改編自真實故事以尋求普通人與人之間的共鳴。要說有什么共同的地方大概都是以真誠的情感營銷取勝，總之各有各的創意，各有各的精彩。
END
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