為愛發電的正確姿勢，被這兩個品牌找到了！

原創贊收藏評論

舉報 2023-01-29

掃描,分享朋友圈

關于跨界聯名，有句著名判詞：聯名可以冷門，但不能邪門。說的就是聯名品牌契合度的問題。當品牌為了跨界而跨界，做出來的聯名內容只會得到大眾的滿頭問號，徒惹笑料。

最近，有兩個品牌的聯動，堪稱近期最讓人出其不意的CP——岡本居然和安克聯名了？！

我們永遠無法得知品牌的跨界腦洞到底有多大，但不妨礙小編被這場聯動驚艷到。因為其本身就已經是品牌洞察力的完美彰顯，具體來說有下面幾個點：

1、有噱頭。全球知名高端安全套品牌岡本跨界全球第一的數碼充電品牌安克，看似八竿子打不著，卻也因此大大超出了大眾的認知，令人意想不到，在最開始就幫助聯動最大化地聚攏大眾關注。

2、有鏈接。岡本與安克這一次的聯名主題是「我們之間，怦然來電」，可以見得，兩個品牌抓住了「電」這個物質的一體兩面，找到了最直接最有說服力的契合點，那就是：電既是物理意義上的能量來源，是充電大廠安克緊密相關的領域，又因此具備精神層面的引申義，「來電」早已是兩性關系中的熟詞，作為一種通感的表達，象征著兩性關系中對彼此那種怦然心動的感覺。因此，岡本與安克在精神含義與物理屬性兩個方面是互為補充、高度契合的。基于此，又延伸出了第二個鏈接點：「安全」。岡本保障安全放松的親密關系，安克則提供安心品質的充電體驗，兩個品牌從不同方面賦予爆棚安全感。

3、有受眾。一方面，岡本是公認的高端超薄安全套領導者，另一方面，安克是在充電領域遙遙領先的OG，可以看到，兩個品牌都憑借TOP級別的產品力在互聯網時代新消費浪潮中拔尖，核心用戶與目標人群都是追求品質的年輕人，也因此，重疊的消費人群更多，進行流量池交換的效益更高。

4、有共鳴。在輿論環境愈發嚴苛、品牌內容謹小慎微的當下，兩個品牌仍然選擇了主動與從未接觸過的品牌進行聯動，這種大膽也凸顯了品牌銳意進取、追求更多可能的積極態度，恰如「岡本，不斷超越岡本」、「安克，為生活充滿電」，十分契合各自品牌slogan所傳達的精神。

聯名.jpg

圣誕節雖是西方傳統節日，但在中國本土化演變之后，已經成為了最流行的年輕人節日之一，狂歡氛圍為消費提供場景，年輕人在此期間對品牌動作的關注主動性提高，因此，岡本與安克的聯名選擇了在圣誕節點上線活動，而岡本聯動安克的主要呈現方式，是推出了一款聯名禮盒套裝「為愛安心發電」。

首先，這個禮盒的名字就很有嚼頭。“為愛發電”一語雙關，既是形容年輕人增進親密距離的俏皮說法，又直接表達了安克作為數碼充電品牌的產品屬性。而“安心”則是品牌保證，岡本為兩性關系提供安全、柔韌、極致的安全套保護，安克則用更高品質的充電產品全面保障消費者的充電安全，二者都為年輕人生活提供有效安全保護，滿足為愛發電的安心體驗。

其次，禮盒的物料設計十分吸睛。現代感的極簡線條設計，潮酷有品的同時，還頗有細節處的小心思，那就是由電流線條串聯代表安克的閃電與代表岡本的圓點圖案，既象征著品牌的聯合，又暗含情侶之間微妙的鏈接感。

與之配套的，周邊選品也是好玩且實用，包括聯名定制款透明手提袋、手機安全氣囊支架、數據線綁帶，能夠融入用戶的日常使用場景，時時看到、用到，以保持對品牌與聯名活動的記憶留存。

當然，禮盒中更少不了的是產品的露出。岡本與安克都拿出了自家的旗艦爆品，岡本0.03白金超薄安全套+Anker安克安芯充Pro充電頭的強強組合，用產品力加固消費者認知，也是用產品品質直觀凸顯品牌價值。

跨界聯動的目的本質是流量池的交換，這里既包括品牌用戶，又包括圈層人群。

因此，也可以看到，岡本安克聯動在活動的傳播上，依據不同平臺特征，通過高質量的KOL原創內容直擊垂直粉絲群體，去實現對廣泛年輕人圈層的觸達。

在微博，邀請了頭腰部情侶類KOL@小奶球、@方響屁分享情侶趣事，通過深度內容分享種草粉絲，同時還有科技類帳號如@ZEALER作為自來水發聲，在兩性與科技領域引發雙重話題傳播。

在B站，同樣是合作站內時尚up主@你的渡口與知名情侶up主@飼養員小謝在線整活，后者的視頻以吐槽“剛結婚的老公支付密碼是前女友生日”為話題，踩中了兩性關系與密碼設置兩大話題點，噱頭十足的同時，又憑借up主情侶引人入勝的搞笑互槽，自然地將禮盒植入了情侶生活之中。發布后即登上B站熱門視頻，深受粉絲觀眾的喜愛。可以看到，岡本和安克以具有原生趣味的營銷內容融入了B站生態，為B站用戶所討論與青睞。

而這次的聯動在小紅書的宣傳，則是基于平臺分享種草的社區氛圍，由好物安利與生活方式博主進行高質量圖文種草，直觀傳遞聯名質量。

憑借多平臺的聯動傳播，岡本與安克形成了全網造勢，更高效地鏈接了更廣泛和多元的年輕消費者，為聯動整體營造了一種年輕潮流、安心舒適的生活方式氛圍，也幫助品牌找到消費者中趣味相投的同類。

結語.jpg

每一次營銷活動的用心都有跡可循，對于品牌的價值也自會浮現。岡本聯動安克的意義在于：

流量上，它通過夢幻聯動的事件與聯動禮盒的傳播，實現了品牌的破圈曝光與聲量提升，令其他圈層人群對品牌產生認知與記憶，幫助品牌獲得了更多不同圈層的粉絲。

調性上，岡本與安克一個在中國高端安全套市場占有率70%以上，一個是全球第一的數碼充電品牌，本就是強強聯合，有效產生協同效應，共同強化了品牌的高級感調性。

消費者關系上，“高效的營銷總是與情感大腦對話”，聯動對來電的解讀，融入了圣誕期間即時的大眾討論風向，也傳達了品牌對用戶的情感理解，這種品牌在節點話題與情緒上的主動表達與示好，幫助品牌提升大眾好感度，也拉近了消費者關系。

最后，看完岡本與安克的這次聯名，小編很想感慨：聯名內卷、用戶脫敏的時代里，好的聯名既要有跨界想象力，又要有內在相關性，才能在夢幻聯動的同時，讓受眾直呼how pay（好配）。品牌們，學會了嗎？

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。