Stig&Xi出品｜vivo S16的路
背景
vivo，一個家喻戶曉的手機(jī)品牌。去年7月找到我們的時候，正值S15發(fā)售兩個月，S16籌備初始階段，面對競爭激烈的中端機(jī)市場，在oppo、榮耀、紅米等一眾品牌的圍追堵截下，希望能夠探索出“vivo S系列下一步的路徑”。
我們雙方都很清楚，在時間有限的情況下，面對S16緊張的推售節(jié)點(diǎn)，這個問題想要一步到位的解決，很難。所以達(dá)成共識：聚焦S16新年發(fā)布，踏出突圍的第一步。
障礙1
四面八方都是路，走哪條路
主打全能旗艦的全能之路、主打電影級拍攝的影像之路，S系列走過很多路，那這一次的分叉路口，往哪走？
中端機(jī)的全能就是全都平庸。影像人人都在打，都號稱電影級，我們是否要拾人牙慧？
不如讓我們回歸初心，回到從S1就開始堅(jiān)持的人像領(lǐng)域，回到S系列深耕的人像旗艦之路。
障礙2
比選擇更難的，是專注一條路
人像之路是S系列設(shè)立之初就堅(jiān)持的道路，或許偶爾走過彎路，但不可否認(rèn)的是，終點(diǎn)一直未變。
這個世界上全能系的產(chǎn)品從來都未缺席過，但把一條路走到極致的產(chǎn)品從來都是稀缺的。
vivo S系列的極致就是人像，再具體一點(diǎn)，柔光。
沒有任何一個專業(yè)人像攝影師不會不清楚「光線」對于人像的塑造意義。而光線也是大多數(shù)普通用戶拍攝時遇到的最大難題，vivo正是洞察到這一痛點(diǎn)，才會10年如一日專注柔光燈的研究。
在多數(shù)手機(jī)為了提升屏占比而做了打孔設(shè)計(jì)、藥丸設(shè)計(jì)等時，vivo S16仍然固執(zhí)地更新著自己的技術(shù)庫，在不犧牲屏占比的情況下，采用全新的微縫補(bǔ)光技術(shù)，在屏幕頂部邊框處塞入了兩顆前置柔光燈，保證了 6000K 色溫的白皙光線，讓照片更加柔和自然，創(chuàng)造S16獨(dú)有的立體感。
這還不是最令人稱道的，這次S16最讓人驚艷的是后置閃光燈所做出的突破，創(chuàng)新的使用了圓形柔光燈的設(shè)計(jì)，命名為原彩柔光環(huán)，將原先閃光燈的點(diǎn)光源變?yōu)槊婀庠?，配合vivo獨(dú)特的柔光參數(shù)，讓光線更加柔和，如同專業(yè)人像攝影中的「美人碟」一般，哪怕新手上手也能夠拍出人像大片。
前置、后置均配備柔光技術(shù)，這是vivo的一次新嘗試，也是行業(yè)的一次新進(jìn)步。
至此，
產(chǎn)品定位確定，雙面柔光人像旗艦
核心創(chuàng)意符號確定，原彩柔光環(huán)
障礙3
鄉(xiāng)村小路和高速公路
每一條路都能到達(dá)目的地，但它的寬度決定了它的速度。
在手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)如今的地步，如果想要單靠人像這一條路突圍，太難，我們需要拓寬它，為它尋找左膀右臂，讓他成為雙向八車道的高速公路。
從哪里拓寬？要找到新動力，還得回到產(chǎn)品本身。作為一件生活中使用頻率極高的電子產(chǎn)品，用戶最核心的需求是哪些？
是否看得順眼，是否用得順心，即外觀與性能。而這也確實(shí)是vivo S16設(shè)計(jì)之初便考慮的重中之重。
在外觀的設(shè)計(jì)上，vivo S16大膽的拋去了傳統(tǒng)的金屬、陶瓷、素皮設(shè)計(jì)，采用了全新的玉質(zhì)玻璃工藝，將玻璃打磨出玉石的質(zhì)感與手感，清澈透亮，溫潤如玉，營造了一種卓然而立的高級審美。
不但外觀，vivo S16在性能上也達(dá)到了爐火純青的地步。天璣8200旗艦芯，業(yè)界最先進(jìn)4nm 制程工藝，全新「內(nèi)存融合 +8G」技術(shù)，4600mAh 大電池，66W 遠(yuǎn)航閃充……匹配旗艦的超強(qiáng)性能，讓它在使用手感上同樣不弱于人。
那么下一步，如何讓外觀、人像、性能三者齊心協(xié)力，組合成一條高速路？
回歸品牌基因——專注。一心一意制造的產(chǎn)品，使用者會感受到。
vivo S16的突圍之路
外觀：一眼動心，人像：一拍傾心，性能：一用順心
創(chuàng)意事件1
新年的路，必須張燈結(jié)彩
歲末發(fā)布，如何更好的將玉與新年結(jié)合，打造一眼動心的新年爆品，是我們的必經(jīng)之路。
新的一年，所有人最大的愿望就是好運(yùn)降臨，而玉從古至今就是祭祀、祈天之器。當(dāng)玉遇見新年，化學(xué)反應(yīng)直接拉滿，一款兼具高顏值與好彩頭的新年爆款正式出爐。
創(chuàng)意事件h5
“「玉」見新年，好運(yùn)「光」臨”新年好運(yùn)簽
創(chuàng)意事件2
人像的路，不拍怎么行
但是，怎么拍？
如何在展現(xiàn)S16人像功能強(qiáng)大的同時，體現(xiàn)年輕的自我表達(dá)？
想象一下，現(xiàn)在一個年輕人如果有一支人像拍照巨牛逼的手機(jī)，他會去拍什么？
記錄自己及身邊一切美好的人與事。
但光是記錄太無趣，所以我們選擇變個法，轉(zhuǎn)著圈記錄
（柔光環(huán)視頻）
充分發(fā)揮柔光環(huán)的創(chuàng)意符號屬性，由光環(huán)起始，由光環(huán)結(jié)束，形成精神內(nèi)核的閉環(huán)，將觀眾帶入一個環(huán)環(huán)相扣的環(huán)形世界，在這個生動的世界中放大S16的人像屬性與年輕人的情緒價值。
傳遞vivo S16任何時刻、任何場景，都能捕捉熱愛、好奇嘗試的愿景，它不只是一件輔助工具，更是能帶領(lǐng)活躍生命力的年輕一代發(fā)現(xiàn)自己與周圍的美。
雖然說了這么多，但最后最想說的是：
突圍之路很難走，但好在，客戶很好，產(chǎn)品也很好，S系列的路還在繼續(xù)，愿所有人都能在2023，找到自己的路。
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