拒絕說教煽情，CNY廣告也可以很輕盈
CNY營銷作為品牌傳播的保留節目，年年來回不外乎那幾個元素，中國紅、諧音梗、催淚彈……也是看麻了。
所以當小編看到聯想的新春小片時，不由眼前一亮：明明是兔年，可它的主角居然不是兔子，而是一只小猩猩？！
但這支小片一點兒不獵奇，反而很治愈。甚至可以說，正是因為它，我才真正鼓起勇氣想在新的一年好好干。
片子不長，在三分鐘里講了一個童話般的小故事：
動物園開園在即，飼養員告訴小猩猩「復工了要多笑笑哦 、太兇了會嚇壞小朋友哦」。為了完成這個任務，小猩猩開始了為練出完美的微笑而努力的日子。然而，小猩猩最終呈現出來的笑容，還是被小朋友評價「好兇啊」。
就當我們以為小猩猩的努力白費了的時候，故事卻緊接著峰回路轉，小朋友又表示：「可是我好喜歡」。
雖丑但愛的小小波折，一方面讓劇情不那么平鋪直敘，為短片提供了更跌宕的觀感，另一方面，沒有違背通俗審美，也因此而顯得更真實。畢竟恐怕只有小猩猩和小朋友這樣純真的組合，才能完成如此美好的轉折。
廣告創意中有一條著名的3B原則：beauty、beast、baby，可以看到，聯想這支小片就熟練地發揮了后二者的感染力。
故事緣起練出笑容，最后也以小朋友們的笑靨作結，還拓展地呈現了動物們的笑臉，層層推進，通過人們對小朋友和動物的親近心理，叩開觀者的心扉，強化了「笑」的主題傳達，令小片達到熨帖人心的效果。
而治愈感以外，還有一個值得一提的彩蛋，那就是在小片末尾，品牌提煉出來的那句文案「全力開干，笑迎2023333」還俏皮地玩了個233梗，令人頗感驚喜。
小片捕捉到了年份2023的后二位恰好與代表「笑」的流行語「233」一樣的巧合，與主題文案結合來了個長長的拖尾，輕捷有趣而頗具網感，將小片那種單純治愈的氛圍撕開了一個小口子，注入了活潑現代的氣質，僅僅用一個小巧思，就大大拉近了與網生一代年輕人的距離。
開頭已經提到，品牌做CNY營銷大都保守，雖不出錯，卻也無趣。聯想的這支小片便可以說是給CNY營銷開辟了一條新思路：
大膽創新春節題材。這支小片脫離了常規的春節元素，甚至直接脫離了生肖兔年。當別的品牌今年過年都在圍繞著兔子做文章，聯想卻拍了只小猩猩，十分出奇，能夠有效而迅速地聚攏關注，在短時間內就引發傳播。
讓創意變輕盈，給觀者以減壓體驗。細化地來說，一方面是理解輕松，好的創意應該一看就懂，才能最大化地轉化觸達人群，前文已經提到，聯想這支小片的故事是簡單的，小猩猩用一步一腳印的努力，收獲了小朋友的喜愛，也贏得了觀者的心。
另一方面是達意輕柔。因為春節對國人來說太重要，所以品牌創意也很容易變重，這支小片便有別于最近或諄諄教誨、或努力煽情的廣告風格，看完以后不會讓你心情沉重端肅，讓人們能懷著輕快的心情去走接下來的路。
為什么會去做這樣一支小片？說完創意層面，現在想說說小編對洞察層面的理解。
在疫情放開、新春在即的大環境里，重新開始、辭舊迎新的節點氛圍十分濃厚，與此相對應的，隨著對未來的期待值提高，人們的工作狀態也正在恢復，摩拳擦掌、百廢待興。
基于人們想要干出個樣來的情緒洞察，品牌也傳遞了有效的情緒價值，可以說，這支小片既是一次鼓勵，也是一次提點。
正如片尾的文案所提：「也許昨天不夠美好，可誰知道明天會遇到怎樣的微笑」，它鼓勵我們勇敢地去面對明天，讓我們明白，是時候重新校準方向、讓生活回到正軌了。
而對于此，小片其實也從兩個方面告訴了你該怎么做：一是實干，二是笑對。實干，是行動，要踏踏實實去做；笑對，是心態，要積極樂觀地去面對。
反映到小片中，實干體現在了小猩猩為笑容而努力的過程里：
觀察實例，仔細看飼養員和海報里的明星猩猩是怎么笑的；
找到方法，跟隨電視里的指導，使用筷子保持微笑；
勤奮練習，日以繼夜，隨時隨地，廢寢忘食。
笑容是心態的外化，是貫穿全片的主題，小片讓我們感受到了笑容的魅力、意識到了它對人產生的正面影響，也讓我們學著秉持積極樂觀的心態去面對所有風浪。
二者結合，重新出發的時候，唯有帶著笑容踏實開干，才能讓我們在自己的賽道中把握領先的可能性。小猩猩的故事告訴我們，只要笑著去干，哪怕結果不符合預期，但總歸也能干出個樣來。
沒有品牌的植入，只用小猩猩的故事，品牌的精神卻更完整清晰地傳遞了出來，小猩猩的實干折射出的也正是聯想的實干精神。
正如聯想曾用一個「實」字來總結自己的2022，作為中國領先的高科技制造企業，聯想不僅是智能化轉型的實踐者，也是一直身體力行成為轉型的賦能者。
一方面，在這個節點去講小猩猩的實干故事，本身就已經體現了聯想的精神賦能。
聯想用一個輕松觸達的創意，有效輸出了強有力的品牌信念：只要全力以赴，在智能化轉型的道路上持續創新與探索，總會有更好的解決方案，來應對新的機遇，滿足行業的需求，解決企業的問題。
另一方面，是短片背后、在實干精神引領下實現的技術力賦能。就像小片中那位“微笑指導”，如果沒有他的方法指引，小猩猩只會心有余而力不足。而聯想與千行百業的關系也是如此。扎根實體經濟30余年，依托自身智能化轉型實踐積累，聯想為各行各業的轉型提供了可參考的系統框架和路徑，實現對更多實體企業的賦能。
譬如聯想基于計算機視覺技術的識別和預警系統，助力青島特鋼以“智慧眼”代替產線監控工人人眼質檢，大大提升了巡檢質量和效率；又譬如作為智能制造行業的先行者和賦能者，聯想在新能源行業和寧德時代并肩合作了4年，于2022年簽訂了未來5年的IT戰略規劃，助力其業務向全球化，多元化發展。
未來不屬于夢想家，而是屬于實干家。小到小猩猩實現飼養員「復工了要多笑笑哦」的希求，大到聯想作為雙實企業推動中國實體經濟邁向全球價值鏈中高端的賦能，既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程，只要腳踏實地、全力以赴，雖不能保證一定能所愿皆所得，但一定會有更好的解決方案。
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