理膚泉x時代少年團， 抖音電商超級品牌日這次繃住了
基于新品B5繃帶乳上新，理膚泉聯合時代少年團打造超品專屬定制禮盒，希望借助抖音電商超級品牌日，打造線上線下營銷大事件，打爆新品。
如何利用好代言?時代少年團這個明星資源，讓大家看到理膚泉這個品牌及其新品B5繃帶乳，心癢癢被種草下單，是猴子這次的任務。
首先，我們需要一個響當當的、讓全抖人（尤其是我們的目標受眾——20~30歲的年輕人）看了都潸然淚下，看了就想點進去寫小作文的傳播主題。那么，怎樣才能從產品本身出發，找到產品功效與抖人情緒的共通點，喚起與消費者的共鳴時刻呢？
通過通讀brief，并結合品牌側KM#B5修護繃得住 ，我們get到：B5繃帶乳主打舒緩修護，可以起到「繃住」肌膚狀態的作用，于是我們提煉了產品關鍵字「繃」。
恰好！這共通點不就來了！「繃不住了/蚌埠住了」已經成為了網絡沖浪重度患者的口頭禪，成年人的大起大落情緒起伏往往就在一瞬間。「繃住」不僅是對外在皮膚狀態的要求，也是對當代年輕人心理狀態的要求。由產品功效延展上升至情緒價值，以社交屬性極強的句式點名產品特性，由品牌青春代言人時代少年團帶領抖人一起，開啟一場#今天你繃住了沒 的肌膚和生活雙重修護之旅。
為愛發電， 粉絲硬核周邊二創提前「繃住」
在這次活動中，理膚泉爸爸為時代少年團粉絲提供了相當多的福利，包括定制禮盒以及一系列獨家周邊等，我們看了都直呼“客戶爸爸！我也來一套”！
又恰好！猴子團隊中擁有不少深入粉圈的追星小伙伴（皆為理性追星），對當下粉圈熱衷于做周邊咕卡、做周邊開箱視頻的流行趨勢略通一二，更何況時代少年團粉絲這么強大的粉絲資源，這不得借力一波嗎！
結合站內粉圈生態，我們聯動了6位抖音站內時代少年團萬粉手工博主拍攝周邊二創視頻，帶話題#B5修護繃得住 和#今天你繃住了沒 前置發布，并在置頂評論中引流直播間，同步聯動營銷號發酵。粉絲+營銷號周邊二創相關視頻總互動量3w+，深度建立站內粉圈討論場，直接加強話題討論度，實現了【抖音電商超級品牌日】的強露出！
從「繃不住」到「繃住」，達人們經歷了什么
雖然我們的產品類別是護膚品，但站在話題#今天你繃住了沒 的層面上來看，其實生活中每個人都有某些繃不住的時刻。因此，在種草視頻的達人投放上，我們突破了護膚垂類圈層，增加了劇情類達人@一堵蘭墻 ，并在內容上呈現從「繃不住」到「繃住」的狀態，凸顯了產品的修護功效。
當然也少不了垂類達人，包括@爆胎草莓粥 @華籍美魚 @潘蕾亦 。同時我們在視頻中軟性植入品牌相關元素，讓大家一看到藍白色和繃帶相關就能潛移默化地聯想到我們理膚泉B5繃帶乳，仿TVC質感牢牢抓住受眾眼球，為產品進行了一波強種草。一系列的高質量視頻引發站內廣泛討論，跨圈層為活動引流，話題總曝光達282w。
時代少年團首次抖音直播，話題熱度也穩穩「繃住」
重點來了！抖音電商超級品牌日為理膚泉定制了代言人新品直播發布會，邀請品牌青春代言人時代少年團參與。這可是時代少年團第一次抖音直播，粉絲們早已搓手手翹首以待，準備好和哥哥們一起體驗B5修護之力了。
在直播之前，讓粉絲預先high起來是很有必要的。我們事先溝通了品牌方拍攝時代少年團花絮作為全新物料直播預熱，結合品牌主kv色系藍白色以及抖音電商露出需求，提煉時代少年團「氛圍感」的特質，規劃了#時代少年團藍白氛圍感七宮格#與品牌強結合的話題詞，最終話題曝光達877.5w+，為抖音直播間成功引流。這氣氛不就整起來了！
直播開始后，時代少年團7名成員與理膚泉產品傾情互動，通過三連拍、敷面膜等多個環節，既展現了產品賣點，也凸顯了成員們的滿分sense，粉絲們的熱情水漲船高，看著看著就被種草下單了！
而這邊猴子團隊忙中有序，分工明確，在盯播產出物料的同時留出人手實時監測榜單廣場輿情和粉絲熱議內容，監測到預埋話題詞#時代少年團直播#登文娛榜、#時代少年團直播藍白造型#登文娛出圈榜，及時追號助推登上總榜，并結合藝人人設和直播亮點提煉新話題詞#宋亞軒敷面膜好可愛#，充分調動粉絲情緒，引發熱議。最終該場直播斬獲微博熱搜熱榜18次，最高的是話題#時代少年團直播#登上總榜TOP13，文娛榜TOP1。嘿嘿，沒有什么是我們無限猴子繃不住的！
結語：
在此次營銷中，無限猴子不僅抓住了年輕人的情緒共鳴點，也把粉絲們究竟想看什么、想要什么的心態牢牢掌握，將代言人資源優勢實現最大化，把理膚泉和抖音電商超級品牌日的活動聲量做大做強，最終實現項目整體曝光6.5億+，總互動量達57w+。
在年輕人已經越來越理性的當下，唯有立足于他們關注和感興趣的話題并沉淀深入，打開他們的心理防線，才能得到認同和買單。不得不說，無限猴子是懂年輕人的！
創作人員名單：
項目統籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：栗子、筒子、文文、旺崽
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