理膚泉x時代少年團(tuán)， 抖音電商超級品牌日這次繃住了
基于新品B5繃帶乳上新，理膚泉聯(lián)合時代少年團(tuán)打造超品專屬定制禮盒，希望借助抖音電商超級品牌日，打造線上線下營銷大事件，打爆新品。
如何利用好代言?時代少年團(tuán)這個明星資源，讓大家看到理膚泉這個品牌及其新品B5繃帶乳，心癢癢被種草下單，是猴子這次的任務(wù)。
首先，我們需要一個響當(dāng)當(dāng)?shù)摹⒆屓度耍ㄓ绕涫俏覀兊哪繕?biāo)受眾——20~30歲的年輕人）看了都潸然淚下，看了就想點(diǎn)進(jìn)去寫小作文的傳播主題。那么，怎樣才能從產(chǎn)品本身出發(fā)，找到產(chǎn)品功效與抖人情緒的共通點(diǎn)，喚起與消費(fèi)者的共鳴時刻呢？
通過通讀brief，并結(jié)合品牌側(cè)KM#B5修護(hù)繃得住 ，我們get到：B5繃帶乳主打舒緩修護(hù)，可以起到「繃住」肌膚狀態(tài)的作用，于是我們提煉了產(chǎn)品關(guān)鍵字「繃」。
恰好！這共通點(diǎn)不就來了！「繃不住了/蚌埠住了」已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)沖浪重度患者的口頭禪，成年人的大起大落情緒起伏往往就在一瞬間。「繃住」不僅是對外在皮膚狀態(tài)的要求，也是對當(dāng)代年輕人心理狀態(tài)的要求。由產(chǎn)品功效延展上升至情緒價(jià)值，以社交屬性極強(qiáng)的句式點(diǎn)名產(chǎn)品特性，由品牌青春代言人時代少年團(tuán)帶領(lǐng)抖人一起，開啟一場#今天你繃住了沒 的肌膚和生活雙重修護(hù)之旅。
為愛發(fā)電， 粉絲硬核周邊二創(chuàng)提前「繃住」
在這次活動中，理膚泉爸爸為時代少年團(tuán)粉絲提供了相當(dāng)多的福利，包括定制禮盒以及一系列獨(dú)家周邊等，我們看了都直呼“客戶爸爸！我也來一套”！
又恰好！猴子團(tuán)隊(duì)中擁有不少深入粉圈的追星小伙伴（皆為理性追星），對當(dāng)下粉圈熱衷于做周邊咕卡、做周邊開箱視頻的流行趨勢略通一二，更何況時代少年團(tuán)粉絲這么強(qiáng)大的粉絲資源，這不得借力一波嗎！
結(jié)合站內(nèi)粉圈生態(tài)，我們聯(lián)動了6位抖音站內(nèi)時代少年團(tuán)萬粉手工博主拍攝周邊二創(chuàng)視頻，帶話題#B5修護(hù)繃得住 和#今天你繃住了沒 前置發(fā)布，并在置頂評論中引流直播間，同步聯(lián)動營銷號發(fā)酵。粉絲+營銷號周邊二創(chuàng)相關(guān)視頻總互動量3w+，深度建立站內(nèi)粉圈討論場，直接加強(qiáng)話題討論度，實(shí)現(xiàn)了【抖音電商超級品牌日】的強(qiáng)露出！
從「繃不住」到「繃住」，達(dá)人們經(jīng)歷了什么
雖然我們的產(chǎn)品類別是護(hù)膚品，但站在話題#今天你繃住了沒 的層面上來看，其實(shí)生活中每個人都有某些繃不住的時刻。因此，在種草視頻的達(dá)人投放上，我們突破了護(hù)膚垂類圈層，增加了劇情類達(dá)人@一堵蘭墻 ，并在內(nèi)容上呈現(xiàn)從「繃不住」到「繃住」的狀態(tài)，凸顯了產(chǎn)品的修護(hù)功效。
當(dāng)然也少不了垂類達(dá)人，包括@爆胎草莓粥 @華籍美魚 @潘蕾亦 。同時我們在視頻中軟性植入品牌相關(guān)元素，讓大家一看到藍(lán)白色和繃帶相關(guān)就能潛移默化地聯(lián)想到我們理膚泉B5繃帶乳，仿TVC質(zhì)感牢牢抓住受眾眼球，為產(chǎn)品進(jìn)行了一波強(qiáng)種草。一系列的高質(zhì)量視頻引發(fā)站內(nèi)廣泛討論，跨圈層為活動引流，話題總曝光達(dá)282w。
時代少年團(tuán)首次抖音直播，話題熱度也穩(wěn)穩(wěn)「繃住」
重點(diǎn)來了！抖音電商超級品牌日為理膚泉定制了代言人新品直播發(fā)布會，邀請品牌青春代言人時代少年團(tuán)參與。這可是時代少年團(tuán)第一次抖音直播，粉絲們早已搓手手翹首以待，準(zhǔn)備好和哥哥們一起體驗(yàn)B5修護(hù)之力了。
在直播之前，讓粉絲預(yù)先high起來是很有必要的。我們事先溝通了品牌方拍攝時代少年團(tuán)花絮作為全新物料直播預(yù)熱，結(jié)合品牌主kv色系藍(lán)白色以及抖音電商露出需求，提煉時代少年團(tuán)「氛圍感」的特質(zhì)，規(guī)劃了#時代少年團(tuán)藍(lán)白氛圍感七宮格#與品牌強(qiáng)結(jié)合的話題詞，最終話題曝光達(dá)877.5w+，為抖音直播間成功引流。這氣氛不就整起來了！
直播開始后，時代少年團(tuán)7名成員與理膚泉產(chǎn)品傾情互動，通過三連拍、敷面膜等多個環(huán)節(jié)，既展現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，也凸顯了成員們的滿分sense，粉絲們的熱情水漲船高，看著看著就被種草下單了！
而這邊猴子團(tuán)隊(duì)忙中有序，分工明確，在盯播產(chǎn)出物料的同時留出人手實(shí)時監(jiān)測榜單廣場輿情和粉絲熱議內(nèi)容，監(jiān)測到預(yù)埋話題詞#時代少年團(tuán)直播#登文娛榜、#時代少年團(tuán)直播藍(lán)白造型#登文娛出圈榜，及時追號助推登上總榜，并結(jié)合藝人人設(shè)和直播亮點(diǎn)提煉新話題詞#宋亞軒敷面膜好可愛#，充分調(diào)動粉絲情緒，引發(fā)熱議。最終該場直播斬獲微博熱搜熱榜18次，最高的是話題#時代少年團(tuán)直播#登上總榜TOP13，文娛榜TOP1。嘿嘿，沒有什么是我們無限猴子繃不住的！
結(jié)語：
在此次營銷中，無限猴子不僅抓住了年輕人的情緒共鳴點(diǎn)，也把粉絲們究竟想看什么、想要什么的心態(tài)牢牢掌握，將代言人資源優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)最大化，把理膚泉和抖音電商超級品牌日的活動聲量做大做強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目整體曝光6.5億+，總互動量達(dá)57w+。
在年輕人已經(jīng)越來越理性的當(dāng)下，唯有立足于他們關(guān)注和感興趣的話題并沉淀深入，打開他們的心理防線，才能得到認(rèn)同和買單。不得不說，無限猴子是懂年輕人的！
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創(chuàng)意執(zhí)行：栗子、筒子、文文、旺崽
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）