吹噓的廣告千篇一律，可愛的文案百里挑一
最近燒腦君聽聞瓜子二手車因一句“創辦一年，成交量就已遙遙領先”被罰款1250萬元，又想起那句香飄飄“杯子連起來可繞地球兩圈”，不禁撲哧笑出聲來。 在談笑之余，這件事也給燒腦君一個思考：現如今要想在看倦了廣告的消費者這里，獲得品牌聲量與銷量的雙重提高，絕不是一味吹噓就能做到的。 品牌一定要洞察，要看清自己的定位，要理解消費者的需求。類似做“二手車買賣”這種貼近消費者生活的品牌，做出的廣告應該讓消費者覺得“你好可愛”“你好靠譜”“你好貼心”等，而不是“你好牛逼”。 可愛的廣告比那些一遍遍鬼畜洗腦廣告更能給人留下深刻印象。 舉一例，燒腦君前陣子在地鐵站看到這樣一組海報。 這組海報出自阿里「淘鮮達」，原名淘寶便利店，以生鮮百貨為主要業務范圍，為消費者提供1小時內送達服務。 海報設計以鮮艷亮眼的大面積做底色，日常的生鮮蔬果做為主角呈現在海報中央，用來代替關鍵字組成一些流行的用語，諧音梗玩得可愛又調皮，不禁為文案人的腦洞點贊。 并且文案以“你的XXX一小時送達”的統一格式，不斷重復“生鮮一小時送達”的概念，在有趣的同時消費者心中留下了深刻印象。 燒腦君再深入了解了一番，發現“淘鮮達”的文案都做的不錯，于是整理一波，分享給大家。 搶鮮雙11 下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油 你看到的層次，都是我的故事 一張嘴就知道，肚子里有料 我是你的銀河系，每顆星星都甜蜜 百搭沒個性？呵呵。 給想長大的小孩，和心里長不大的小孩 心里藏了好事，酸也是你，甜也是你 不留痕跡，是恰到好處的溫柔 熟了，才更有味道 平凡的一天，也要活得熱氣騰騰呢！ 這系列海報的設計在樸素真實的同時卻又獨具匠心。利用產品的實物特寫鏡頭以求展現食材本身的鮮美，配上清新明亮的色彩，用視覺上的細節刺激味覺。 文案結合擬人手法一語雙關。與其說是在描寫食物的口味、特點，不如說這是對當代年輕人的一類深刻洞察。將產品內容化，為食物增添溫度和人情味，讓平淡無奇的蔬果變得鮮活。 整組海報相當有質感，使消費者產生共鳴、形成記憶，從而有力的幫助品牌和用戶建立連接。 門店文案 買菜不用拎，媽媽超省心 公園遛彎下象棋，回家做飯來得及 每天拼搏不怕苦，送點新鮮給父母 手機買菜不費事，多點時間陪孫子 下班太晚，買菜我來你別管 米面太重，好心疼你拎不動 這組海報在上海、蘇州、福州、寧波、杭州等店鋪投放，面對更多的是年齡較大的受眾，所以采用了文案的殺手锏——押韻。相較于上組海報來說，線下門店的這些文案更接地氣。可接受年齡跨度較大，能對更大范圍的消費者產生吸引力。 另外上線的視頻也延續了簡單樸實卻可愛有趣的特點，非常不錯。 溫情系列 爸媽做不出山珍海味， 應酬的每一頓都有目的， 家里的每一口都是意義。 為你 他把辣度降低， 愛他 你把辣度升級。 雙城生活，期待夾著心酸， 番茄炒蛋，簡單卻也很難。 你吃過最棒的菜肴是什么？ 淘鮮達采取了“訪談對話性”的廣告形式，邀請了四位來自不同地方，有著不同境遇的年輕人，來品嘗四道特殊的菜。 全支短片通過幾位年輕人因為經常忙碌在外就餐或吃外賣，而太久沒吃過家人做的飯菜，而忘記了家的味道。這組海報對應著這四位年輕人的故事，講述著食物、家庭與愛的關系。傳遞出其希望消費者“愛自己，愛家人”、“每天都能夠吃得新鮮吃得好”的品牌觀點。 食物對于我們的意義，早已超越了它的基本內涵。吃飯不應該僅僅是為了裹腹，更應是一種美麗的期盼。人生不過76000多頓飯，每一頓飯都要認真吃。認真吃好每一頓飯，就是生活最好的方式。 燒腦君從淘鮮達的這些文案中，看到了對食材的認真，也正是這種認真，才造就了這種親民的可愛文案吧。
但每一口都彌足珍貴。
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