用電動車聲音做音樂？雅迪這波雙旦營銷玩嗨了
回顧整個2022年營銷盛事，除了春節、618、雙十一等常規節點，還有冬奧會、世界杯等國際體育賽事。越來越多國貨品牌出現在國際營銷賽事上，并借著這波全球頂級熱點，進軍國際化市場。
相比常見的電視、手機等廣泛消費品品牌，雅迪電動車這波操作反而引起小編的注意。繼2018年贊助俄羅斯世界杯后，雅迪再次驚艷亮相2022卡塔爾世界杯，向全球消費者展示“中國智造實力”，之后又借著元旦節點打出一波漂亮的組合拳。
那么，雅迪是如何一步步邁向國際化市場、開啟民族品牌的全球化之路？
音樂是能夠跨越國界的語言，具有強大感染力，可以喚醒喜悅感幸福感等情緒，雅迪切入圣誕節與新年的時間點，以音樂作為營銷突破口。
以雅迪的產品聲響為音樂元素，如全新冠能S9 MAX開機聲、電機聲、電動滑板車召喚師·鈦客的折疊聲、屏幕按鍵聲等，結合著名意大利小提琴協奏曲《四季（春）》，打造雅迪品牌專屬新年頌歌，塑造記憶錨點。
從視覺層面看，喜氣洋洋的圣誕節與新年元素裝飾，結合不同國家不同膚色演員的溫馨畫面，有助于雅迪塑造有活力、年輕化的國際品牌形象。其中，還穿插足球元素作為隱藏彩蛋，點題此前的世界杯贊助營銷 。
如果仔細觀察，這支短片前后露出了5款雅迪的新品，比如近期重磅推出的全新冠能S9 MAX、電動滑板車召喚師·鈦客、電動滑板車KS5 Pro、雅迪VFLY的戰斧隼VFF200以及雅迪騎兵01。
從音樂層面看，《四季（春）》是由18世紀著名的意大利作曲家維瓦爾第創作的著名小提琴協奏曲，距今已有將近300年的歷史。原曲講述鳥兒穿過狂風暴雨后迎接美好春天的故事，通過不同鳥類美妙的鳴叫，營造一種“輕松、明快、愉悅”的氛圍，在這里也寓意用幸福的音符喚起更多幸福的和聲，從而讓幸福的旋律“聲聲不息”，傳達雅迪對新年的美好期盼。
從這個角度看，既夯實“讓幸福聲聲不息”主題內涵，生動表達品牌“一起擁抱幸福2023”的美好祝愿。同時，又借此傳遞溫暖、幸福的品牌理念，以更走心的方式打響雅迪全球化戰役。
值得注意的是，獨特聲效容易形成獨特記憶點，用戶只需一小段旋律就能與品牌建立直接聯系，用普及度更高的“音樂”，提高品牌知名度。獨具特色的“聲音營銷”也突破傳統媒介限制，可以陪伴用戶各類生活場景，比如變成電動車的車載音樂、與朋友戶外蹦迪音樂、增加新年歡樂氣氛…...無疑擴大了雅迪品牌的營銷想象空間。
把這支片子放在廣告扎堆投放的新春節點看，比起以畫面為主的廣告片，這樣的“聲音”更有新意，容易給用戶留下深刻印象。
雙旦期間，該視頻在雅迪海外TikTok、Facebook、Instagram等各個社交媒體的官方賬號同步上線，并在海外TikTok、Youtube等各大主流媒體平臺引發巨大聲量，掀起不同國家（包括美國、墨西哥、法國、越南、馬來西亞等）不同領域博主的翻拍熱潮。
比如越南舞蹈博主@cuongjin08，和小伙伴一起將這首雅迪新年頌歌改編成街舞。跟隨音樂歡快的韻律節拍改編的動感舞步，可以讓人更具象化感知雅迪傳遞的幸福情緒。
還有馬來西亞音樂博主@gastonpong創新加入電子琴、螺絲刀、鈴鐺等各種日常聲響混音改編，讓音樂整體層次感升級，將雅迪新年歌曲玩出新花樣。
結合雅迪新年頌歌的韻律感以及自由、輕松、活力等特點，與不同風格的音樂進行接龍二創，青春活力的街頭風格、熱情性感的舞臺風格、隨性灑脫的說唱風格、青春活力的俏皮風格……
除了合作海外KOL，此次Campaign的影響力也從海外回歸本土，獲得國內抖音平臺博主的二次傳播。
音樂天然的情感鏈接能力，比起直白的產品賣點更容易打動年輕人的心、提升品牌好感度。通過用戶在社交平臺上的自來水傳播，夯實“讓幸福聲聲不息”主題，為品牌與用戶搭建獨特高效的溝通場域。
值得注意的是，創意短片中出現的彩蛋足球元素，不僅呼應雅迪在世界杯期間的傳播動作，也說明雅迪已經為本次雙旦做了充足鋪墊。
作為有史以來最壕的世界杯、又是黃金一代們的集體謝幕演出，卡塔爾世界杯無疑擁有全球最頂級流量。誰能借勢這波全球頂級熱點，就能使其品牌得到最大程度曝光、打響國際知名度。
卡塔爾世界杯揭幕前，雅迪便官宣自己成為世界杯亞太贊助商。作為連續兩屆世界杯官方贊助商，無疑是向外傳遞一個訊號：雅迪不僅是中國優秀企業代表、行業引領者，更吹響了全球化深耕的號角。
找到大流量入口只是第一步，雅迪又從世界杯球迷細分需求出發，推出一系列創新互動快速搶占用戶心智。比如，在線上推出“抽金球·贏免單”重磅福利活動，用戶在比賽期間登錄“雅迪星球”小程序，即可參與賽事競猜，引爆全民足球激情。
在線下七個不同城市，舉辦世界杯觀賽派對，與用戶一起看球。通過沉浸式場景構建，提升用戶對雅迪電動車的好感度、強化“全球電動車”品牌形象。
除此之外，還發布了“為世界杯冠能”主題宣傳，既為世界杯賽場注入冠軍能量，又側面展現雅迪硬核科技力和產品力。
借勢全球頂級賽事熱點，雅迪構建了世界杯“人貨場”流量場，引爆新一輪銷量增長。同時，刷新雅迪電動車“高端”與“國際化”形象，引領整個行業加快全球化發展。
回顧雅迪的熱點營銷史，雅迪全球化戰役其實早有跡可循。
比如2020年將“雅迪電動車”和圣誕老人的“馴鹿”關聯起來，拍攝一支腦洞大開的德國圣誕節TVC。一位德國青年可能小時候聽多了圣誕老人送禮的故事，于是暗下決心要給圣誕老人當座駕，并用了各種腦洞方法讓自己能早日上崗，但萬萬沒想到圣誕老人改騎雅迪電動車送禮了。打不過就加入，現在青年人也加入圣誕老人的車隊里。這波別出心裁的德式幽默，不僅在一眾圣誕節廣告中脫穎而出，也讓人在會心一笑的同時，一下子記住了中國電動車雅迪品牌。
2021年圣誕節，雅迪又延續這種無厘頭風格，圣誕老人真的用雅迪電動車代替了馴鹿，騎行過程很安靜，即使大搖大擺穿街過巷也不會被路人發現，與爬煙囪送禮物引起的警報形成鮮明對比。這波冷幽默，成功打出了雅迪電動車“聲音小”的亮點。
通過雅迪電動車與西方傳統節日圣誕節相結合，巧妙融入海外用戶的日常生活，擴大品牌國際知名度。同時，借助每個關鍵節日，加強與用戶之間的情感紐帶、塑造更有溫度的品牌形象。
把雅迪近兩年的世界杯、圣誕節、元旦營銷放在一起看，也不難總結出雅迪全球化戰役布局規劃，在這里小編也做了幾點小結：
1）善于借勢全球大熱點，讓品牌登上國際化舞臺。比如這次借勢世界人民共同關注的“元旦”節點、還有連續兩次贊助世界杯活動，增加新年氣氛的同時，也是在海內外樹立國際化品牌形象的好機會，為雅迪全球化戰役持續賦能。
2）除了把握“時間”，雅迪還“由內至外”實現品牌全方位升級煥新。順應時代發展潮流突破技術和升級形象，打破用戶對傳統電動車行業“老土”的刻板印象，打造高端的“中國名片”形象，中國電動車也可以很年輕酷炫。
3）借助“世界杯-圣誕節-元旦”關鍵節點，逐步完善雅迪海外品牌營銷的整體布局。從長遠角度看，雙旦活動是雅迪“海外品牌文化”持續滲透的關鍵，通過傳遞全球共識的“溫暖、幸福”態度，深入搭建彼此的情感鏈接，樹立更具文化底蘊的國際化品牌形象。
最后，從全面解封的局勢來看，整個市場正處于回暖階段，可以預見將會有越來越多的中國品牌走向世界，雅迪這波前瞻性的戰略布局做出不錯的示范，接下來雅迪又會有什么營銷動向，值得拭目以待
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）