春節檔的觀影“熱”，拯救不了影視圈的“冷”？
配圖來自Canva可畫
疫情三年，影視業也隨著“冬眠”了三年。
先是疫情爆發影響影視業上下游的正常生產，而后國家加速規范影視行業稅收秩序，資本相繼撤離，再后來影視企業入不敷出業績巨虧，影視寒冬來臨成為行業共識。在此背景下，較為突出的華誼兄弟、萬達影視、阿里影視等頭部影視企業實施“降本增效策略”，積極謀求復蘇和新增長。
時間一晃，疫情全面開放影院客流逐漸增加，恰逢2023年春節檔《流浪地球2》、《滿江紅》多個熱門影片上映，影院里人來人往，影視業也迎來了三年來的第一個暖冬。不過幾乎停滯近三年的影視業，能否重回巔峰時刻搏出行業新高度，依舊是個未知數。
影視業三年冷冬
時常聽到有人感慨：“好久沒有去電影院看電影了”，原因無他，一是疫情管控不允許，二是沒有大熱的影片上映、觀影意愿較低。人們觀影次數不斷減少、票房一跌再跌，反映到影視業成為了一場災難。
一是，門可羅雀的影院。2022年大部分時間全國都處于疫情防控的狀態下，人們逛街游玩的意愿大幅度降低，且商場、酒吧、影院等公共場所多次關停，能夠觀影的人數大幅減少。網絡數據顯示，2022年中國觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，全國總票房僅300.67億元，相比2021年的470.36億下跌約36.4%，兩項指標均不及2019年的一半。
二是，無戲可拍的演員。受疫情影響拍攝場地被封控、拍攝人員被隔離、影視廣告主紛紛撤資、諸多影視項目停工，導致演員無戲可拍，與此同時直播帶貨火爆，劉濤、張柏芝、黃圣依、倪虹潔、王耀慶等不少流量明星紛紛選擇直播帶貨，影視業從業人員就業環境相對惡劣。
三是，日益缺失的優質影視劇。影視業上游停工停產必然影響新片拍攝和優質影片的產出，曾經火爆的影視制作市場沉寂了下來。國家電影局公布的2022年前八個月備案、立項數量顯示，4月、5月立項備案的電影數量均同比下降超70部，6月至8月備案數量均同比減少超過50部，2022年國內上映影片數僅為392部，同比減少46%。
四是，一度低迷的影片票房。影視業寒冬最直觀的表現是影視票房下降，特別是國慶、五一等小長假票房，遠不及疫情前。燈塔數據顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。
影視業遇冷的背后是疫情的無情攔截，是大眾觀影欲望的減退，是從業者和資本的逃離，是越來越嚴重的片荒，多重因素疊加讓越來越多的從業者感覺到了危機，這一點從影視企業的成績單可窺視一二。
影視企業壓力倍增
如果說票房高低是影視業的晴雨表，那么影視企業的財報則是進一步體現行業現狀的溫度計，從2022年影視企業財務狀況來看，有人歡喜有人愁，而愁的人比歡喜的人多。
2022年第三季度財報顯示，光線傳媒營業收入同比減少54.12%至1.02億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9876萬元，同比下降244.57%；華誼兄弟單季度歸母凈利潤同比下降114.24%，單季度扣非凈利潤同比下降3.03%；華策影視的營收、凈利雙雙下滑，其中凈利潤環比減少74.58%至0.61億元，扣非凈利潤環比減少55.67%至0.9億元。
光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、博納影業等企業虧損的背后，與之相對應的現象是廣告市場規模逐漸縮水。QuestMobile報告，2022年上半年國內互聯網廣告市場規模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。
當然，影視寒冬中也有逆風而行的孤勇者。萬達電影2022年三季度營業收入達27.82億元，同比增加24.34%；歸屬于母公司股東的凈利潤為4803萬元，同比增加113.80%。不過分析萬達影院2022年的財報數據可以發現，其盈利壓力不斷增長，日子過得并不舒心。
一方面，萬達電影院線電影放映、銷售賣品、發布廣告等業務很受疫情影響，營收嚴重虧損。根據萬達電影2022年前三季度財報顯示，萬達電影的營收為77.21億元，同比下降16.73%。
另一方面，面對洶洶來襲的疫情，萬達電影積極謀求降本增效和開拓新業態，可還是止不住營收下滑、股價縮水以及公司骨干的流失。萬達影院推出了劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會等影院新玩法提高了影院利用率，但新業態營收杯水車薪，不得不進行人事大調整。
2022年，低迷的影視大環境一定程度上增大了影視企業的運營風險，上市公司業績下滑、股價下跌、影院關門成為常態。在此背景下，不少影視企業調整發展戰略，以降本增效為主要目標，輔以尋求多元化新業態，運管壓力倍增。
追根究底，影視企業的困境由疫情而起，觀影人次少電影票房收入不足以抵消影院固定成本，導致經營業績大幅度下滑，因此影視企業收入困局有可能隨著疫情全面開放而緩解。也就是說，今年的春節檔于各大影視企業來說，是一個超車的機會。
春節檔增添復蘇動力
2023年春節檔電影喜迎 “開門紅”，為電影市場復蘇注入強勁動力。
國家電影局最新數據顯示，據初步統計，2023年春節檔（1月21日至1月27日）國內電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產影片票房占比為99.22%。
具體數據來看，春節檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。
春節檔票房喜人，以萬達電影為代表的影視制作企業是最大的受益者。根據燈塔專業APP統計，截至1月27日上午11點，萬達電影從中獲得的總分賬票房為7.8億元。
有人將萬達電影重回盈利正軌歸咎于影視市場回暖，其實除了市場回暖利好影視企業之外，萬達電影積極探索影視業上下游業務，也是其異軍突起的重要因素。
在下游市場，萬達電影通過開放加盟以及“一影院多用途”等方式，擴充業務版圖和提高影院運營效率。網絡數據顯示，截至2022年9月30日，公司在國內擁有已開業影院816家，其中直營影院708家，輕資產影院108家，直營和輕資產影院的數量分別增加9家、17家。
要知道，萬達電影以院線起家，電影放映業務、廣告業務是主要的營收來源，而影院數量多、業務多元化對企業營收起到關鍵性作用，萬達影院拓展多元服務和增加影院數量增加了流量入口，也將帶動整體的營收。
在上游市場，萬達電影長期加碼電影發行和投資領域，通過投資知名IP改編電影、知名導演著作還有獨自出品拍攝影片，保證優質影片的輸出維持“爆款效應”。
據了解，萬達電影基本拍攝完成待映的影片包括《想見你》《倒數說愛你》《維和防暴隊》《尋她》《宇宙探索編輯部》《天星術》等，還擬定了上映計劃，將于近期陸續上映，另有《尋龍訣2》《三大隊》等在籌備中。
持續制作出好票房、好口碑的爆款電影是諸多影視企業的目標，萬達電影增加影視劇的產量和精選知名IP影片，一定程度上提高了爆款電影的產出率，有望復制華誼兄弟持續投資和出品熱門電影最終名利雙收的路子。
值得一提的是，萬達電影投資眼光獨到，押中了《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等大爆的影片。從當前春節檔票房走勢來看，隨著《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等電影口碑逐步發酵、票房持續走高，萬達電影收益也將翻一番，盈利趨勢將得以保持。
短時間來看，2023春節檔電影引發的觀影小高潮，還會吸引更多用戶走進電影院，全民觀影意愿進一步提高，影視業有望加速復蘇。長期來看，“暑期檔”、“春節檔”等特殊檔期熱度會逐漸降低，觀影熱度回到正常水平，會更考驗影視企業的獲客能力。
暖春初始，冷意仍在
暑期、國慶、春節等檔期歷來是影視企業“秀肌肉”的舞臺，也是大眾關注的影視業風向標。因此，2023年春節檔的觀影“熱”，能否拯救影視圈的“冷”？一直是業內人士津津樂道的話題。
首先，從觀影人流數據來看，2023年春節檔將消費者帶回了影院，這是一個好的開始。如若影視企業持續貢獻優質影片、提高觀影體驗、適當調整票價，將進一步激發消費者觀影欲望，由春節檔點燃的觀影熱還會繼續發揮效應。
其次，春節檔創造的收入緩解了萬達電影、阿里影業等影視企業的營收困境，為其布局新業態、升級觀影服務提供了資金基礎。大多數影視企業主要的資金來源是電影放映業務，票房高則收益高資金充裕，隨著影視企業斥巨資深耕產業上下游，影視行業將加速回暖。
不過，影視業行業冷意與疫情的變化密切相關，據相關人士預測疫情全面開放后，或將出現第二波甚至第三波疫情高峰期，談影視業全面回暖為時過早。此外，影視業大環境不容樂觀，近三年來倒閉的影視企業不在少數，影視業復蘇仍需要時日。
綜上所述，2023年春節檔影院火爆僅是影視業復蘇萬里長征的一小步，要想讓電影市場重回疫情前的水平，恐怕需要多個“春節檔”刺激消費，多個“流浪的地球”來振興票房，多個“萬達電影”來升級觀影服務……
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