10組案例，感受春節營銷如何觸達人心 | 案例盤點
在種種因素的影響下，今年春節似乎比前幾個春節的年味更濃，在這樣濃厚的氛圍下，企業自然也不能放過這個重要的營銷節點，他們細微洞察，創意表達，讓這屆春節營銷大賽亮點十足。
雖然春節假期已經結束，大部分人都已回到工作崗位，但春節后遺癥還或多或少影響著每個人。今天，趨勢君精選10組春節營銷案例，讓我們一起透過這些案例，回味2023年的春節。
360智慧商業
《兔be with you》
2023新春之際，360智慧商業發布賀歲說唱單曲《兔be with you》及動畫版MV，在眾多品牌傳統賀歲視頻中讓人眼前一亮。洗腦的RAP旋律和憨萌可愛的兔子形象迎合了年輕人的語言和審美，顛覆了toB品牌較為嚴肅、保守的品牌認知，與更廣泛的用戶產生情感鏈接。細看歌詞也不難發現個中巧思，通過“兔”字作為諧音梗的祝福語，這首單曲巧妙與游戲、零售、金融、教育、旅游等十多個行業進行高度結合，為行業客戶帶去創意滿滿的新春祝福。結尾以支付寶口令紅包作為彩蛋，也讓觀眾在感受到趣味之余，有了更強的參與感，極大提升了互動性。以創意內容驅動裂變傳播，低成本撬動更多流量，360智慧商業的此次嘗試，可以說為toB企業的互動營銷及創意營銷，提供了一種全新可能。
王小鹵《誰買誰是爺》
今年春節，王小鹵為大家準備了一套“春晚小節目”，節目中不僅有魔幻當下的變爺秘訣、兄弟間的倫理大戲、一只雞的尋味之旅，還蘊藏了兩個彩蛋需要觀眾親自發現。這支TVC延用以往的魔性風格，買完王小鹵×葫蘆娃聯名禮盒就會變成葫蘆娃里的爺爺，所以“誰買誰是爺”；諧音梗致敬王家衛式美學，哲學視角傳遞王小鹵是讓人難以拒絕的“王家味”；兄弟間買單爭奪戰竟是為搶鳳爪......吃零食吃的是快樂，零食廣告也走幽默路線，讓消費者的喜悅翻倍的同時，還深入刻畫了“有趣”這一品牌精神，真正實現了品效合一。直給的雙重快樂，讓王小鹵無論是產品還是宣傳都脫穎而出，引發關注和討論。
愛奇藝
《生活等你追更》《一起快樂開年》
在2022年末，愛奇藝發布《生活等你追更》短片，短片采用旁白進行主線敘事、搭配影視內容畫面混剪的方式來呈現，從40部、700多集的2022年熱播內容和2023年待播劇里篩選畫面鏡頭。“追”是用戶和愛奇藝之間的獨特行為關聯，也和愛奇藝一直以來努力創新、開拓未來、推動行業前行的形象相吻合。愛奇藝站在一年終點，回放來時的路，以祝愿所有人新的一年仍有“追”的熱情和勇氣。
愛奇藝萌物kikiwiwi攜新朋友LINE FRIENDS 來和大家一起喜迎2023年。在TVC里，kikiwiwi和LINE FRIENDS家族相伴過新年，可愛與快樂撞個滿懷。在TVC之外，愛奇藝還為用戶們準備了許多兔年驚喜。和萌友們拍照打卡抽好禮、發送“2023兔個開心”開啟特效彈幕、kiki和可妮兔的春節限定表情、光影信箱兔年To簽、一起聊“好友房”兔年裝扮等等，以多元化的互動形式為大家送上新年祝福與福利禮贈，為新年帶來了新體驗。
伊利《萬事如伊大吉大利》《龜兔不賽跑》
2023農歷兔年，伊利用“萬事如伊大吉大利”的主題加上一句“無敵”的吉祥話，祝福大家好運相伴事事如意，帶著福氣開啟閃耀新春。伊利攜群星帶來的《萬事如伊大吉大利》改編自《Penguin’s Game》，也就是席卷過80、90、00后童年的“兔子舞”，所有人一起跳起熟悉的兔子舞，打破明星與素人之間的壁壘，品牌、明星、消費者能夠更好地互動起來，共同躍入農歷新年。除了共跳兔子舞，
伊利還推出龜兔新傳《龜兔不賽跑》，兩位老對手在兔子本命年重逢，伊利希望每一個看過這個小片子的人，都能不拘泥于一兩次的成敗，相信自己，2023伊定行！以2023本命年的小兔子為切入點，勾起消費者記憶里抹不去的歌舞記憶和寓言故事，和兔子舞，《龜兔賽跑》一樣，伊利也陪伴了一代又一代人的成長，始終在消費者的身邊。
喜臨門
《他們的電話》
喜臨門在春節前夕發布了一則情感短片《他們的電話》，以回家之前三對父母和兒女的一通電話為主線，把目光聚焦在普通的回家細節中。回家前幾天的電話，說的不僅是時間規劃和行程安排，更是是一份期待。帶著這份期待，父母整理空著已久的房間，干干凈凈但又毫無痕跡，在中國，每年有多少個回家的兒女，就有多少個房間重新點亮，有了家的溫暖。父母在家里期待的同時，兒女也在為父母準備新年禮物，但任何禮物都比不了兒女們希望父母健康的心。對生活細節動人的刻畫，讓喜臨門的這條短片極具溫情，充滿質感，在春節前夕看到這樣的一支短片，也會更加珍惜和家人在春節的團圓。
巨量引擎《炬光》《了不起的小生意》
2023開年之際，巨量引擎發布短片，以回顧【炬光】活動。短片記錄2022年8月至12月，巨量引擎【炬光】攜手本地消費業務中心【美好正當時】，持續推進《炬光》之本地商家助力行動，一輛炬光直播車跨越全國上萬公里，走進十余座城市，攜手超過50余家品牌與商家，在全國工商聯、新華網宣發支持，15位頭部明星達人力挺下，與2億用戶和商家一起打開經營復蘇信心，打開城市新活力的故事。2023年，巨量引擎【炬光】會走進更多城市，攜手更多商家，構建本地生意百圖景。
一門小生意，能有多了不起？邁過2022年，數百萬中小商家用生意成果證明：只要跑起來，就會了不起。在2022年和2023年交替之際，巨量引擎攜手新華網、明星助跑官郝邵文聯合推出年終盤點短片《了不起的小生意》。小漁船跑進了流量的大海；冷清的古鎮服裝店在直播間賣斷貨；數十年的老菜刀切出新賽道；小小衣帽架跑成響當當的品牌；車飾店名傳百里之外。五個真實的商家故事，是萬千商家的縮影，他們用行動證明了，只要跑起來，就能跑出去，小生意一樣了不起。巨量引擎的這支年終盤點短片，給商家以感動和鼓勵，希望他們都能在新的一年都能跑起來，跑出去。
百度
《好運中國年》
2023兔年春節，百度以AIGC、元宇宙、數字人等尖端科技賦能“好運中國年活動”，將自身AI積淀與傳統佳節有機結合，成為春節營銷上的佼佼者。好運中國年中的紅包活動再度升級，加入AR找好運、AI掃臉測福氣、拍照識花等多場景趣味玩法。除了紅包福利，百度還重磅推出“兔年要可AI”活動，打造AI畫頭像、AI寫春聯、AI送祝福等AIGC創意玩法。買年貨是新年的必有項目，百度順勢推出“AI年貨節”，通過AI技術篩選熱門年貨，并以榜單集中展示熱門新春好物。今年春節的另一亮點，是百度沸點元宇宙之夜，這是依托百度AI科技、借勢Web3.0及虛擬數字人度曉曉的影響?而打造的元宇宙?個聯歡會，從今以后，在元宇宙里過也能大年。百度，讓消費者實實在在地感受到AI科技為過年帶來的進步和樂趣。
嗶哩嗶哩
《第3286個站》《抓兔兔碰運氣》
2023年1月，B站發布新春短片《第3286個站》。在2023年春運開始之際，B站決定給全國3285個火車客運站寫一封信，想拜托它們幾件小事。如果有人在站臺上不小心撞到了人，別怪他，他或許只是想快點到家，腳上難免匆忙；遇到拖著大箱子的姑娘，請幫個忙，她可能不太好意思開口麻煩別人.....想拜托的事很多，只因B站希望每個年輕人都能順順利利地回家。中國有3285個鐵路客運站，每一個站點都是某人的家鄉，B站也像是第3286個站，守候著無數年輕人。以車站為切入點，B站觸發了無數用戶那根最脆弱最敏感的想回家過年的神經，短片一經上線，就收到網友們的瘋狂轉贊評。
B站推出新春“抓兔兔碰運氣”活動，活動期間，在B站看視頻就可以在彈幕中抓兔子，將抓到的兔子分享給另一位用戶，視為兩人碰兔成功，雙方可獲得一張好運卡和隨機獎勵。隨機獎勵分兩種情況，若被分享的用戶是B站新用戶，兩人的隨機獎勵為6元、66元或666元現金紅包，即拉新一位用戶至少得6元；若被分享用戶為B站老用戶，兩人的隨機獎勵為小額現金紅包或隨機獎品。視頻觀看場景下的互動玩法，激發了用戶在站內外的分享行為，以春節節點撬動熟人社交。
網易
《2023春節時髦圖鑒》
氣味是無聲的語言。網易時尚，新年之味，以氣味為抓手，激發情緒共振。在新年之際，網易推出春節特別策劃【2023春節時髦圖鑒-新年之味】系列內容，結合生肖“兔”的主題，以創新類H5“測一測你的氣味人格”為主要創意形式，搭配網易時尚多個原創春節主題系列內容，并同步邀約明星達人聯合推廣，一起組成關于人、氣味、家與春節的系列故事，在當前的大環境下，激發起每一個思鄉靈魂的情緒共振。【春節時髦圖鑒】系列2023年共獲得全平臺曝光量 2.2億，總閱讀量 1.05億，總互動量 21萬，微博話題#春節時髦圖鑒#閱讀量達7500萬+，爆款拜年短視頻#羅一舟春節送祝福#播放量300萬+，展現出高質量高流量的節日類主題策劃能力。
谷粒多
《寶強致富秘籍》
今年春節，快手舉辦“云上廟會”，谷粒多也攜手快手一起上線了五大內容板塊，看民俗巡演舞動新春，聽妙趣書場巧談年景，賞云上樂宴絲竹之音，逛手藝市集迎接兔年，看區域春晚歡慶新年，一站式打造好逛、好看、好聽、好玩的新春盛宴。同時發布谷粒多發布《寶強的致富秘籍》短片，聯手代言人王寶強，集結全國各地鄉村CEO，分享各行各業致富經，建設新農村，共奔富裕路。2023年，大家一起錢兔似錦，多多谷粒！
從春節營銷可以看到所有節點營銷的趨勢，如今，規規矩矩的節日營銷已經很難打動消費者，一方面，節日營銷要創意方式和節日背后的文化情感相結合，另一方面不能偏離品牌調性，保持自身特點才能在無數營銷案例中脫穎而出。
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