10組案例，感受春節(jié)營(yíng)銷如何觸達(dá)人心 | 案例盤點(diǎn)
在種種因素的影響下，今年春節(jié)似乎比前幾個(gè)春節(jié)的年味更濃，在這樣濃厚的氛圍下，企業(yè)自然也不能放過這個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，他們細(xì)微洞察，創(chuàng)意表達(dá)，讓這屆春節(jié)營(yíng)銷大賽亮點(diǎn)十足。
雖然春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，大部分人都已回到工作崗位，但春節(jié)后遺癥還或多或少影響著每個(gè)人。今天，趨勢(shì)君精選10組春節(jié)營(yíng)銷案例，讓我們一起透過這些案例，回味2023年的春節(jié)。
360智慧商業(yè)
《兔be with you》
2023新春之際，360智慧商業(yè)發(fā)布賀歲說唱單曲《兔be with you》及動(dòng)畫版MV，在眾多品牌傳統(tǒng)賀歲視頻中讓人眼前一亮。洗腦的RAP旋律和憨萌可愛的兔子形象迎合了年輕人的語言和審美，顛覆了toB品牌較為嚴(yán)肅、保守的品牌認(rèn)知，與更廣泛的用戶產(chǎn)生情感鏈接。細(xì)看歌詞也不難發(fā)現(xiàn)個(gè)中巧思，通過“兔”字作為諧音梗的祝福語，這首單曲巧妙與游戲、零售、金融、教育、旅游等十多個(gè)行業(yè)進(jìn)行高度結(jié)合，為行業(yè)客戶帶去創(chuàng)意滿滿的新春祝福。結(jié)尾以支付寶口令紅包作為彩蛋，也讓觀眾在感受到趣味之余，有了更強(qiáng)的參與感，極大提升了互動(dòng)性。以創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動(dòng)裂變傳播，低成本撬動(dòng)更多流量，360智慧商業(yè)的此次嘗試，可以說為toB企業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷及創(chuàng)意營(yíng)銷，提供了一種全新可能。
王小鹵《誰買誰是爺》
今年春節(jié)，王小鹵為大家準(zhǔn)備了一套“春晚小節(jié)目”，節(jié)目中不僅有魔幻當(dāng)下的變爺秘訣、兄弟間的倫理大戲、一只雞的尋味之旅，還蘊(yùn)藏了兩個(gè)彩蛋需要觀眾親自發(fā)現(xiàn)。這支TVC延用以往的魔性風(fēng)格，買完王小鹵×葫蘆娃聯(lián)名禮盒就會(huì)變成葫蘆娃里的爺爺，所以“誰買誰是爺”；諧音梗致敬王家衛(wèi)式美學(xué)，哲學(xué)視角傳遞王小鹵是讓人難以拒絕的“王家味”；兄弟間買單爭(zhēng)奪戰(zhàn)竟是為搶鳳爪......吃零食吃的是快樂，零食廣告也走幽默路線，讓消費(fèi)者的喜悅翻倍的同時(shí)，還深入刻畫了“有趣”這一品牌精神，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。直給的雙重快樂，讓王小鹵無論是產(chǎn)品還是宣傳都脫穎而出，引發(fā)關(guān)注和討論。
愛奇藝
《生活等你追更》《一起快樂開年》
在2022年末，愛奇藝發(fā)布《生活等你追更》短片，短片采用旁白進(jìn)行主線敘事、搭配影視內(nèi)容畫面混剪的方式來呈現(xiàn)，從40部、700多集的2022年熱播內(nèi)容和2023年待播劇里篩選畫面鏡頭。“追”是用戶和愛奇藝之間的獨(dú)特行為關(guān)聯(lián)，也和愛奇藝一直以來努力創(chuàng)新、開拓未來、推動(dòng)行業(yè)前行的形象相吻合。愛奇藝站在一年終點(diǎn)，回放來時(shí)的路，以祝愿所有人新的一年仍有“追”的熱情和勇氣。
愛奇藝萌物kikiwiwi攜新朋友LINE FRIENDS 來和大家一起喜迎2023年。在TVC里，kikiwiwi和LINE FRIENDS家族相伴過新年，可愛與快樂撞個(gè)滿懷。在TVC之外，愛奇藝還為用戶們準(zhǔn)備了許多兔年驚喜。和萌友們拍照打卡抽好禮、發(fā)送“2023兔個(gè)開心”開啟特效彈幕、kiki和可妮兔的春節(jié)限定表情、光影信箱兔年To簽、一起聊“好友房”兔年裝扮等等，以多元化的互動(dòng)形式為大家送上新年祝福與福利禮贈(zèng)，為新年帶來了新體驗(yàn)。
伊利《萬事如伊大吉大利》《龜兔不賽跑》
2023農(nóng)歷兔年，伊利用“萬事如伊大吉大利”的主題加上一句“無敵”的吉祥話，祝福大家好運(yùn)相伴事事如意，帶著福氣開啟閃耀新春。伊利攜群星帶來的《萬事如伊大吉大利》改編自《Penguin’s Game》，也就是席卷過80、90、00后童年的“兔子舞”，所有人一起跳起熟悉的兔子舞，打破明星與素人之間的壁壘，品牌、明星、消費(fèi)者能夠更好地互動(dòng)起來，共同躍入農(nóng)歷新年。除了共跳兔子舞，
伊利還推出龜兔新傳《龜兔不賽跑》，兩位老對(duì)手在兔子本命年重逢，伊利希望每一個(gè)看過這個(gè)小片子的人，都能不拘泥于一兩次的成敗，相信自己，2023伊定行！以2023本命年的小兔子為切入點(diǎn)，勾起消費(fèi)者記憶里抹不去的歌舞記憶和寓言故事，和兔子舞，《龜兔賽跑》一樣，伊利也陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)，始終在消費(fèi)者的身邊。
喜臨門
《他們的電話》
喜臨門在春節(jié)前夕發(fā)布了一則情感短片《他們的電話》，以回家之前三對(duì)父母和兒女的一通電話為主線，把目光聚焦在普通的回家細(xì)節(jié)中。回家前幾天的電話，說的不僅是時(shí)間規(guī)劃和行程安排，更是是一份期待。帶著這份期待，父母整理空著已久的房間，干干凈凈但又毫無痕跡，在中國，每年有多少個(gè)回家的兒女，就有多少個(gè)房間重新點(diǎn)亮，有了家的溫暖。父母在家里期待的同時(shí)，兒女也在為父母準(zhǔn)備新年禮物，但任何禮物都比不了兒女們希望父母健康的心。對(duì)生活細(xì)節(jié)動(dòng)人的刻畫，讓喜臨門的這條短片極具溫情，充滿質(zhì)感，在春節(jié)前夕看到這樣的一支短片，也會(huì)更加珍惜和家人在春節(jié)的團(tuán)圓。
巨量引擎《炬光》《了不起的小生意》
2023開年之際，巨量引擎發(fā)布短片，以回顧【炬光】活動(dòng)。短片記錄2022年8月至12月，巨量引擎【炬光】攜手本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心【美好正當(dāng)時(shí)】，持續(xù)推進(jìn)《炬光》之本地商家助力行動(dòng)，一輛炬光直播車跨越全國上萬公里，走進(jìn)十余座城市，攜手超過50余家品牌與商家，在全國工商聯(lián)、新華網(wǎng)宣發(fā)支持，15位頭部明星達(dá)人力挺下，與2億用戶和商家一起打開經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇信心，打開城市新活力的故事。2023年，巨量引擎【炬光】會(huì)走進(jìn)更多城市，攜手更多商家，構(gòu)建本地生意百圖景。
一門小生意，能有多了不起？邁過2022年，數(shù)百萬中小商家用生意成果證明：只要跑起來，就會(huì)了不起。在2022年和2023年交替之際，巨量引擎攜手新華網(wǎng)、明星助跑官郝邵文聯(lián)合推出年終盤點(diǎn)短片《了不起的小生意》。小漁船跑進(jìn)了流量的大海；冷清的古鎮(zhèn)服裝店在直播間賣斷貨；數(shù)十年的老菜刀切出新賽道；小小衣帽架跑成響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲卉囷椀昝麄靼倮镏?。五個(gè)真實(shí)的商家故事，是萬千商家的縮影，他們用行動(dòng)證明了，只要跑起來，就能跑出去，小生意一樣了不起。巨量引擎的這支年終盤點(diǎn)短片，給商家以感動(dòng)和鼓勵(lì)，希望他們都能在新的一年都能跑起來，跑出去。
百度
《好運(yùn)中國年》
2023兔年春節(jié)，百度以AIGC、元宇宙、數(shù)字人等尖端科技賦能“好運(yùn)中國年活動(dòng)”，將自身AI積淀與傳統(tǒng)佳節(jié)有機(jī)結(jié)合，成為春節(jié)營(yíng)銷上的佼佼者。好運(yùn)中國年中的紅包活動(dòng)再度升級(jí)，加入AR找好運(yùn)、AI掃臉測(cè)福氣、拍照識(shí)花等多場(chǎng)景趣味玩法。除了紅包福利，百度還重磅推出“兔年要可AI”活動(dòng)，打造AI畫頭像、AI寫春聯(lián)、AI送祝福等AIGC創(chuàng)意玩法。買年貨是新年的必有項(xiàng)目，百度順勢(shì)推出“AI年貨節(jié)”，通過AI技術(shù)篩選熱門年貨，并以榜單集中展示熱門新春好物。今年春節(jié)的另一亮點(diǎn)，是百度沸點(diǎn)元宇宙之夜，這是依托百度AI科技、借勢(shì)Web3.0及虛擬數(shù)字人度曉曉的影響?而打造的元宇宙?個(gè)聯(lián)歡會(huì)，從今以后，在元宇宙里過也能大年。百度，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地感受到AI科技為過年帶來的進(jìn)步和樂趣。
嗶哩嗶哩
《第3286個(gè)站》《抓兔兔碰運(yùn)氣》
2023年1月，B站發(fā)布新春短片《第3286個(gè)站》。在2023年春運(yùn)開始之際，B站決定給全國3285個(gè)火車客運(yùn)站寫一封信，想拜托它們幾件小事。如果有人在站臺(tái)上不小心撞到了人，別怪他，他或許只是想快點(diǎn)到家，腳上難免匆忙；遇到拖著大箱子的姑娘，請(qǐng)幫個(gè)忙，她可能不太好意思開口麻煩別人.....想拜托的事很多，只因B站希望每個(gè)年輕人都能順順利利地回家。中國有3285個(gè)鐵路客運(yùn)站，每一個(gè)站點(diǎn)都是某人的家鄉(xiāng)，B站也像是第3286個(gè)站，守候著無數(shù)年輕人。以車站為切入點(diǎn)，B站觸發(fā)了無數(shù)用戶那根最脆弱最敏感的想回家過年的神經(jīng)，短片一經(jīng)上線，就收到網(wǎng)友們的瘋狂轉(zhuǎn)贊評(píng)。
B站推出新春“抓兔兔碰運(yùn)氣”活動(dòng)，活動(dòng)期間，在B站看視頻就可以在彈幕中抓兔子，將抓到的兔子分享給另一位用戶，視為兩人碰兔成功，雙方可獲得一張好運(yùn)卡和隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)分兩種情況，若被分享的用戶是B站新用戶，兩人的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)為6元、66元或666元現(xiàn)金紅包，即拉新一位用戶至少得6元；若被分享用戶為B站老用戶，兩人的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)為小額現(xiàn)金紅包或隨機(jī)獎(jiǎng)品。視頻觀看場(chǎng)景下的互動(dòng)玩法，激發(fā)了用戶在站內(nèi)外的分享行為，以春節(jié)節(jié)點(diǎn)撬動(dòng)熟人社交。
網(wǎng)易
《2023春節(jié)時(shí)髦圖鑒》
氣味是無聲的語言。網(wǎng)易時(shí)尚，新年之味，以氣味為抓手，激發(fā)情緒共振。在新年之際，網(wǎng)易推出春節(jié)特別策劃【2023春節(jié)時(shí)髦圖鑒-新年之味】系列內(nèi)容，結(jié)合生肖“兔”的主題，以創(chuàng)新類H5“測(cè)一測(cè)你的氣味人格”為主要?jiǎng)?chuàng)意形式，搭配網(wǎng)易時(shí)尚多個(gè)原創(chuàng)春節(jié)主題系列內(nèi)容，并同步邀約明星達(dá)人聯(lián)合推廣，一起組成關(guān)于人、氣味、家與春節(jié)的系列故事，在當(dāng)前的大環(huán)境下，激發(fā)起每一個(gè)思鄉(xiāng)靈魂的情緒共振?！敬汗?jié)時(shí)髦圖鑒】系列2023年共獲得全平臺(tái)曝光量 2.2億，總閱讀量 1.05億，總互動(dòng)量 21萬，微博話題#春節(jié)時(shí)髦圖鑒#閱讀量達(dá)7500萬+，爆款拜年短視頻#羅一舟春節(jié)送祝福#播放量300萬+，展現(xiàn)出高質(zhì)量高流量的節(jié)日類主題策劃能力。
谷粒多
《寶強(qiáng)致富秘籍》
今年春節(jié)，快手舉辦“云上廟會(huì)”，谷粒多也攜手快手一起上線了五大內(nèi)容板塊，看民俗巡演舞動(dòng)新春，聽妙趣書場(chǎng)巧談年景，賞云上樂宴絲竹之音，逛手藝市集迎接兔年，看區(qū)域春晚歡慶新年，一站式打造好逛、好看、好聽、好玩的新春盛宴。同時(shí)發(fā)布谷粒多發(fā)布《寶強(qiáng)的致富秘籍》短片，聯(lián)手代言人王寶強(qiáng)，集結(jié)全國各地鄉(xiāng)村CEO，分享各行各業(yè)致富經(jīng)，建設(shè)新農(nóng)村，共奔富裕路。2023年，大家一起錢兔似錦，多多谷粒！
從春節(jié)營(yíng)銷可以看到所有節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的趨勢(shì)，如今，規(guī)規(guī)矩矩的節(jié)日營(yíng)銷已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者，一方面，節(jié)日營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)意方式和節(jié)日背后的文化情感相結(jié)合，另一方面不能偏離品牌調(diào)性，保持自身特點(diǎn)才能在無數(shù)營(yíng)銷案例中脫穎而出。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）