因賽集團睿叢攝智發布《2023零售行業消費新趨勢主張》白皮書

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舉報 2023-02-02

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編者薦語：

近日，因賽集團投資控股子公司睿叢攝智攜手京東聯合發布《2023零售行業消費新趨勢主張》白皮書，提出五大消費新趨勢。

以下文章來源于無界UNBOUND ，作者睿叢咨詢

2022年，全球疫情第三年，VUCA時代（易變、不確定、復雜、模糊）開始成為全球共識。社會生活面臨更多挑戰，也同時存在著向好的希望 —— “懸浮個體穩以修遠”。為了能夠“回歸人與生活本身”，透過此消彼長的社會現象與消費數據，回到消費者真實的生活場景與需求，理解那些底層的、穩態的且真正會在人們生活中帶來印記改變的力量，近日，睿叢咨詢聯合京東發布《2023零售行業消費趨勢新主張》白皮書，通過五大消費趨勢主張重新思考“人與生活”，追溯消費需求背后更深層的動因，更精準地捕捉那些更具生命力和持續影響力的趨勢，撥開時代的重重迷霧，增強在商業決策以及個人生活方面的確定性。

五大消費主張

基于對中國消費者生活方式、價值理念、消費驅動變遷的持續追蹤，我們發現消費者正在采用不同的方式方法來應對和改善“懸浮”的生活狀態，從生活、關系、情緒、自我、認同等方方面面進行著對抗“懸浮”的個體實踐。今年我們深入消費者的真實生活，結合京東消費數據，在去年八大消費趨勢主張的基礎上，升級出韌性生活、友好共融、心靈免疫、身體圣殿、文化親密五大消費新趨勢。

在懸浮狀態中蓄力，以“人與生活”為原點，才能持續向下扎根，向上生長。

消費和品牌如何應對

身處“變動”這一核心時代主題中，對于行業與品牌而言，在今年尤其需要超出單純“行業邏輯”，回到“人和生活變遷”本身，來理解那些底層的根本性力量，從而更好理解商業世界的變遷。知其所以然，才能讓品牌在面對快速變動的外部環境時，泰然處之，應勢而為。

從“消費邏輯”到“價值生產邏輯”—— 回歸關注人本

消費于人而言，不僅是對物品的“消耗”和“占有”，人們希望通過消費實現價值。因此，品牌更需要思考如何以消費的方式，提供超越于消費的價值：賦能人的創造性，樹立人的生產性，助力人自身的價值感。

從“爆款頻更”到“精品延展”——以長期主義思路構建新品策略

人們不再傾向購買“很多”商品，而是更高品質、更可持續的商品。對品牌而言，爆款起量、短生命周期的新品策略或應重構，而如何以一個高質量的產品為核心，建立聯結與粘性，延展與用戶之間長久穩定的關系或許是更值得品牌思考的命題。

“我和你”到“我和我們”—— 助力懸浮個體的再嵌入

消費不僅滿足人們個人化的需求，同時也是人們實現自我與他人、自我與世界的聯結的方式之一。每個品牌都值得重新思考：我希望與用戶構建怎樣的關系？我如何在用戶的生活生產過程中產生積極性的影響？在個體懸浮、價值多元、關系脫嵌的背景中，促發懸浮個體們重新聯結成為“共同體”，促進人們彼此間的支持和互助。

于日常生活中煉金——打破“習以為常”，發現創新機會

人們的生活場景日趨多元、需求極致細分。品牌面臨著不斷上漲的研發成本與機會成本，“新局面下，創新路在何方”？新品創新方向，未必是對行業或參數的顛覆，而是回到生活本身。在對場景與需求更深入的研究中，真正理解產品在人們生活中扮演的角色，理解人們未曾言說而行于日常的“真需求”，以確保創新研發的可落地性和生命力。

于變局之中——從“市場參與者”轉向“行業標準共建者”

在全球話語重構的大背景下，中國在世界貿易格局中也正經歷著從“中國制造”向“中國標準”的角色轉變。這也給所有在行業競爭中有野望的品牌以提示，應該積極融入到新的標準建設過程中來。

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關于睿叢

睿叢咨詢（RHIZOME）于2011年正式成立，于2021年6月成為因賽集團全資子公司攝智品牌控股子公司，是以文化人類學為核心特色的頂尖研究型咨詢公司。睿叢旨在服務各行業先鋒，助力卓越品牌實現持續進化，至今已經為汽車、地產、文旅、奢侈品、母嬰、快消、家居、健康、美妝等17個行業百余家品牌提供了權威專業的咨詢服務，在行業內贏得了極高的美譽度。睿叢配備了一支由商業人類學家、數據科學家、創新設計顧問及品牌策略顧問組成的高階團隊，在研究的基礎上不斷創新研究與策略的工具包。

睿叢的核心優勢在于始終堅守“知其然·知其所以然”的求真精神，常年跟蹤“青年、女性、中老年、高凈值人群、圈層人群和家戶人群”等核心策略人群，通過“走百城、入千戶、面萬人”，形成了豐富的實踐積淀，創建了睿叢厚數據這一寶庫，真正做到“懂人心才能動人心”。睿叢能夠憑借“文化解碼”幫助客戶打造概念、用準概念、轉譯概念并預測概念，讓概念成為可識別、可感知、可溝通和可傳播，已經解碼“當代痛點、新高級/奢侈、理想男性、中國驕傲、圈內人、代際間的真我、中國年”等概念并掌握文化密碼。睿叢是很多創新的幕后英雄，結合“社會、文化、商業趨勢洞察”以及“消費者心智結構底層邏輯”雙重驅動因素，為品牌提供極富前瞻的視野，助力企業實現進化式創新。

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