電商干貨 | 春季新品如何做到京東站內流量暴增？

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舉報 2023-02-02

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如今，向“新”消費已經是當下消費升級的主旋律。

新品的層出不窮，不斷為大眾生活帶來更多驚喜，也改變了大眾的消費風潮。

每年的2、3月份都是上新品的好時節，新品對于品牌來說，不僅可以實現全年銷量的爆發，其所帶來的品牌口碑等效益，更可以為年度生意的持續增長續航。

如何在新品季將產品快速打爆，在京東站內做到流量暴增，是眾多商家和品牌商的訴求。

除了站內硬廣的投放，還可以在京東站內做內容營銷，助力推廣新品流量增長。

（一）新品如何正確選擇京東站內公域渠道

在新品上市初期利用種草秀、逛-視頻和京東直播，快速打造口碑，提升銷量

產品在上市初期無消費口碑，這個時候，可以利用更偏口碑打造的種草秀、逛-視頻積累聲量和銷量。

通過種草秀，逛-視頻，做粉絲的觸達和運營，通過選擇優質種草達人、買家等，結合產品使用場景，原創視頻及種草秀內容，通過真實的消費體驗及達人消費推薦，進行站內公域種草曝光，積累消費口碑，撬動消費者購買欲望。

另外，京東直播作為重要的營銷渠道，不止是帶貨的作用，對于新品來說，在專業帶貨講解的同時，加深消費者心中的印象，對目標人群進行“實時種草”，達到新品品牌曝光和帶貨的目的。

新品上市期用排行榜和發現好貨，快速收割新品流量，引爆銷售。

在經過一階段種草口碑打造之后，對應新品的銷量和口碑都得到了一定的提升，這個時候，利用轉化率更高的排行榜和發現好貨，去引導用戶購買的行為。

當然，作為帶貨渠道，京東直播也必不可少。

（二）一個春季新品案例告訴你內容營銷的價值

迪輔樂春季新品站內引爆計劃

2022年春季，針對迪輔樂新品上市，樹蟬傳媒配合迪輔樂的新品上市的整體節奏，策劃了京東站內內容營銷引爆計劃。

第一階段，京東站內以種草秀為主力投放渠道，進行站內公域種草曝光；

第二階段，配合視頻的種草投放，排行榜及京東直播渠道聚合流量進行平臺轉化，三管齊下，最終實現品效合一，達到新品品宣及銷售目的，營銷效果突出。

2、3月份，針對新品上新，京東內容營銷的渠道策略、玩法和形式也很多。商家在實際操作時要根據店鋪及新品的實際情況去選擇符合調性的入口推廣，這樣才能達到良好的營銷效果。
樹蟬傳媒作為電商新流量營銷服務商，在新品發布及站內外內容營銷領域，積累了豐富的玩法與案例，歡迎大家溝通，一起玩轉內容營銷，引爆站內外新品流量。

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