電商干貨 | 春季新品如何做到京東站內(nèi)流量暴增？

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舉報(bào) 2023-02-02

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如今，向“新”消費(fèi)已經(jīng)是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的主旋律。

新品的層出不窮，不斷為大眾生活帶來(lái)更多驚喜，也改變了大眾的消費(fèi)風(fēng)潮。

每年的2、3月份都是上新品的好時(shí)節(jié)，新品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不僅可以實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量的爆發(fā)，其所帶來(lái)的品牌口碑等效益，更可以為年度生意的持續(xù)增長(zhǎng)續(xù)航。

如何在新品季將產(chǎn)品快速打爆，在京東站內(nèi)做到流量暴增，是眾多商家和品牌商的訴求。

除了站內(nèi)硬廣的投放，還可以在京東站內(nèi)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，助力推廣新品流量增長(zhǎng)。

（一）新品如何正確選擇京東站內(nèi)公域渠道

在新品上市初期利用種草秀、逛-視頻和京東直播，快速打造口碑，提升銷(xiāo)量

產(chǎn)品在上市初期無(wú)消費(fèi)口碑，這個(gè)時(shí)候，可以利用更偏口碑打造的種草秀、逛-視頻積累聲量和銷(xiāo)量。

通過(guò)種草秀，逛-視頻，做粉絲的觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)選擇優(yōu)質(zhì)種草達(dá)人、買(mǎi)家等，結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景，原創(chuàng)視頻及種草秀內(nèi)容，通過(guò)真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)及達(dá)人消費(fèi)推薦，進(jìn)行站內(nèi)公域種草曝光，積累消費(fèi)口碑，撬動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

另外，京東直播作為重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，不止是帶貨的作用，對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，在專業(yè)帶貨講解的同時(shí)，加深消費(fèi)者心中的印象，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行“實(shí)時(shí)種草”，達(dá)到新品品牌曝光和帶貨的目的。

新品上市期用排行榜和發(fā)現(xiàn)好貨，快速收割新品流量，引爆銷(xiāo)售。

在經(jīng)過(guò)一階段種草口碑打造之后，對(duì)應(yīng)新品的銷(xiāo)量和口碑都得到了一定的提升，這個(gè)時(shí)候，利用轉(zhuǎn)化率更高的排行榜和發(fā)現(xiàn)好貨，去引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)的行為。

當(dāng)然，作為帶貨渠道，京東直播也必不可少。

（二）一個(gè)春季新品案例告訴你內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

迪輔樂(lè)春季新品站內(nèi)引爆計(jì)劃

2022年春季，針對(duì)迪輔樂(lè)新品上市，樹(shù)蟬傳媒配合迪輔樂(lè)的新品上市的整體節(jié)奏，策劃了京東站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引爆計(jì)劃。

第一階段，京東站內(nèi)以種草秀為主力投放渠道，進(jìn)行站內(nèi)公域種草曝光；

第二階段，配合視頻的種草投放，排行榜及京東直播渠道聚合流量進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)化，三管齊下，最終實(shí)現(xiàn)品效合一，達(dá)到新品品宣及銷(xiāo)售目的，營(yíng)銷(xiāo)效果突出。

2、3月份，針對(duì)新品上新，京東內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略、玩法和形式也很多。商家在實(shí)際操作時(shí)要根據(jù)店鋪及新品的實(shí)際情況去選擇符合調(diào)性的入口推廣，這樣才能達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
樹(shù)蟬傳媒作為電商新流量營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，在新品發(fā)布及站內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，積累了豐富的玩法與案例，歡迎大家溝通，一起玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，引爆站內(nèi)外新品流量。

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