?開年狂飆！2023春節(jié)創(chuàng)意大賞TOP10
2023年伊始，不少品牌開年狂飆。我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎的多維度數(shù)據(jù)，精選了2023春節(jié)營(yíng)銷的十大創(chuàng)意，車企火拼、AI賦能、鄉(xiāng)村振興、脫口秀……今年有哪些營(yíng)銷新趨勢(shì)？一起來看。
一、王小鹵：誰(shuí)買誰(shuí)是爺
主打虎皮風(fēng)爪、極富娛樂精神的王小鹵，早早為大家準(zhǔn)備了一套春晚小節(jié)目：超市里魔幻的變爺秘訣、葫蘆娃兄弟間的倫理大戲、一只雞的尋味之旅，還有“王家味”味道的大片……在放送快樂的同時(shí)，也讓鳳爪產(chǎn)品深入人心。同時(shí)，王小鹵還推出美好寓意的福祿抓財(cái)手禮盒，回饋給參與轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友。大家紛紛評(píng)論這個(gè)視頻好有意思，同期戰(zhàn)役#誰(shuí)買誰(shuí)是爺#曝光量近2億，原生內(nèi)容占比超過80%。
二、京東：武林外傳演我過年
今年春節(jié)，京東結(jié)合助農(nóng)電商把舊IP玩出了新創(chuàng)意。京東千縣名品聯(lián)合武林外傳官博，發(fā)起#武林外傳演我過年#話題戰(zhàn)役，動(dòng)畫版白展堂、郭芙蓉等人在同福客棧演繹天南海北的江湖趣事，放送九塊九地道好年貨，柳州螺獅粉、阿克蘇蘋果、鹽池灘羊、福鼎白茶……該戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比遠(yuǎn)超行業(yè)均值，引發(fā)90后、95后的懷舊和參與潮。
三、君樂寶：新年有機(jī)會(huì)更好
今年君樂寶的春節(jié)營(yíng)銷微博、抖音雙線并進(jìn)，效果都不錯(cuò)。微博上主做品牌，君樂寶跟賈樟柯合作推出溫情的賀歲微電影《納福進(jìn)寶》，抖音上更針對(duì)銷售轉(zhuǎn)化突出賣點(diǎn)，#新年有機(jī)會(huì)更好#除邀請(qǐng)抖音博主做劇情植入外，“有機(jī)”的賣點(diǎn)跟“有機(jī)會(huì)更好”的祝福完美結(jié)合，獲得眾多網(wǎng)友的參與互動(dòng)，曝光量近30億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)、作品數(shù)、互動(dòng)量等都超過行業(yè)均值。
四、夸克：人生多點(diǎn)小超越
過去的幾年里，大眾焦慮揮之不去。今年開年，夸克攜草根逆襲的代言人楊超越適時(shí)送上精神撫慰，巧借她的名字發(fā)起#多點(diǎn)小超越#話題戰(zhàn)役。在同期短片中，楊超越化身拇指人“小超越”，鼓勵(lì)女主人公在職場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)小進(jìn)步，并在劇中植入夸克搜索年終報(bào)告模板、網(wǎng)盤投屏等功能?！叭松恢挥写蟪晒Γ€有許許多多的小超越”，小超越也寄托著大家對(duì)新年的期盼。此次戰(zhàn)役話題閱讀量達(dá)8.4億，戰(zhàn)役KLA指數(shù)高達(dá)990.4。
五、元?dú)馍郑?/strong>在集一種很新的福氣
今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元?dú)馍趾兔摽谛阊輪T鳥鳥發(fā)起#在集一種很新的福氣#話題戰(zhàn)役。在短片里，鳥鳥分享了自己小時(shí)候過年的趣事，提醒大家珍惜生活細(xì)節(jié)里的小幸福。鳥鳥還邀請(qǐng)網(wǎng)友寫出自己的福氣，一起編寫她的福氣之書《福氣會(huì)鳥你的》，并送出元?dú)馍指馄?。這種新鮮有趣的參與形式吸引了眾多網(wǎng)友，該戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比超過70%。
六、vivo：明天會(huì)有人V我50嗎
一年到頭轉(zhuǎn)發(fā)了52次瘋狂星期四文案，都沒有人V你50？vivo出手滿足你一年的瘋四。年前vivo 和肯德基推出福利活動(dòng)，1 月 12 日當(dāng)天購(gòu)買 X90 系列手機(jī)，就有機(jī)會(huì)抽一年瘋四免費(fèi)吃v我50禮品卡和一個(gè)聯(lián)名定制桶，這個(gè)桶把 X90 華夏紅元素和肯德基元素結(jié)合，還配有小巧有趣的迷你兔年春聯(lián)。同期戰(zhàn)役#明天會(huì)有人V我50嗎#原生內(nèi)容占比超過50%，閱讀量超2億。
七、雪佛蘭：ai在新年
2023春節(jié)營(yíng)銷可以說是車企火拼的一年，品牌各顯神通在一眾行業(yè)中格外出圈。以創(chuàng)新技術(shù)激發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，雪佛蘭在春節(jié)期間推出了AI新年創(chuàng)意大賽，網(wǎng)友通過品牌提供的AI小工具隨心輸入關(guān)鍵詞，就能生成獨(dú)一無(wú)二的兔年美妙新春大片。該活動(dòng)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的嘗鮮參與，同期話題戰(zhàn)役#ai在新年#媒介效能指數(shù)達(dá)到1.28，可以說是用科技力量實(shí)現(xiàn)以小博大。
八、三翼鳥：李誕傳承家的智慧
長(zhǎng)大后一直在教爸媽，卻忘了小時(shí)候他們?cè)钱?dāng)之無(wú)愧的主角。春節(jié)期間，海爾旗下的智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，推出了滿滿回憶殺的《爸媽智造》短片，“姥姥牌”控溫飲水機(jī)，“媽媽牌”睡眠安心枕，“姥爺牌”蒸魚計(jì)時(shí)器……品牌特邀明星李誕站臺(tái)宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論父母輩的智慧巧思，就有機(jī)會(huì)獲得預(yù)制菜年夜飯大禮包，同期話題戰(zhàn)役閱讀量4.9億。
九、谷粒多：王寶強(qiáng)的致富秘籍
谷粒多攜手草根代言人王寶強(qiáng)，結(jié)合公益做了鄉(xiāng)村輕喜劇，集結(jié)全國(guó)各地鄉(xiāng)村CEO、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)紅人分享各行各業(yè)致富經(jīng)，山村小花、劉媽媽的日常、山村小杰……都被收入劇中。在共同富裕、鄉(xiāng)村電商等主旋律下，鄉(xiāng)村成為新時(shí)尚和品牌的新發(fā)力點(diǎn)。此次#王寶強(qiáng)的致富秘籍# 戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比高達(dá)93.1%，眾多網(wǎng)友留言感嘆家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村的巨變，公雞下蛋等劇情很邪乎，立意卻很真誠(chéng)。
十、別克：新年來點(diǎn)biang
近來，越來越多品牌選擇跟新銳喜劇演員、脫口秀演員合作創(chuàng)意營(yíng)銷。今年春節(jié)，別克就攜手新世相發(fā)起#拜個(gè)biang年#戰(zhàn)役，由喜劇新晉頂流呂嚴(yán)帶來一波不一樣（biàng）的新春短劇。在劇中，這位胖達(dá)人頭戴兔頭套一人分飾兩角，在過年最普遍的相親、訪友、見家長(zhǎng)等情節(jié)，植入笑料和別克汽車后備箱大、動(dòng)力強(qiáng)、音響好等賣點(diǎn)。該戰(zhàn)役KLA指數(shù)達(dá)981，獲得近4億的曝光。
總結(jié)
2023年春節(jié)，品牌迎來放開后的營(yíng)銷首戰(zhàn)，我們看到一些往年的春節(jié)營(yíng)銷大戶收緊營(yíng)銷，也看到很多行業(yè)的品牌奮力沖刺。如何洞悉市場(chǎng)和消費(fèi)者打贏2023營(yíng)銷戰(zhàn)？我們將幫助品牌即時(shí)洞察新趨，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)了解更多。
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