廣告界的《中國奇譚》，被聯想拍出來了
2023的第一個爆款，莫過于《中國奇譚》。許多人稱它為又一部國漫之光，尤其是第一集《小妖怪的夏天》，以傳統故事映射辛辣現實，引發全網破防。
而最近，小編發現有一支品牌片居然也拿捏住了這種創意，玩起了國漫風，堪稱廣告界的《中國奇譚》。
如果你曾在浪浪山上的小豬妖身上看到自己的影子，那么當你看完這支短片，想必也會對五行山下的小女孩感同身受。
短片用不到三分鐘的時間，講了一個簡單卻深入人心的故事：
明線，是小女孩和男孩們爭論哪個英雄最厲害，只有小女孩相信“老掉牙”的齊天大圣孫悟空；暗線，則是回應小女孩的信任，幾筆勾勒了古典名著《西游記》中「唐僧救悟空」的情節。
其中，運鏡和剪輯上的技巧為短片增色不少。
首先，本以為小孩們只是在普通的山前空地上玩耍，但隨著鏡頭的轉換，觀眾能夠清晰地發現原來整座山便是沉默的石猴，也意識到此前發生的爭執居然是當著本人的面，強烈烘托出孫悟空被壓五行山下的落拓，使得故事的觀感更為意外、震撼。
不過，就像浪浪山故事末了的峰回路轉，五行山下的故事亦然。小女孩為行單掌禮的陌生旅人指明了尋找石猴的方向，也就暗示著名著中「唐僧救悟空」情節的到來，悟空即將迎來新生，在短片的最后給予觀眾欣慰與舒心。
看完短片，短片背后的創意與洞察同樣值得小編說道說道。
創意方面，首先要提的當然是黏土動畫的表現形式。黏土動畫被稱作動畫中的藝術品，可見其制作之精細動人，在短片中，與空靈的BGM搭配，構建起了既童真又浪漫的故事氛圍，富有古典與現代結合的新中式韻味。
據悉，短片由技能冷卻COOLDOWN聯手潤物定格出品，創意商也釋出了一支花絮視頻，向我們展示了角色、場景等的制作過程，直觀呈現了這支短片的工藝水準。
其次，短片以《西游記》為故事藍本，自帶大眾認知度，不需要大肆渲染，便能基于其為人熟知的橋段與精神，為品牌表達所用。而發生在現代的背景改編又令人耳目一新，激發觀看興趣，也讓短片理想化的色彩，更貼近現實生活，更易為人所共感。
而國風動畫+古典故事的創意，在《中國奇譚》大熱的節點，催生了比平時更好的傳播效果，使得短片能夠借節點流量獲取更高的關注度，可以說是助力品牌內容破圈的巧思。
-視頻號網友評論-
洞察方面，同樣可以分為兩方面，一方面是改編視角的新穎。短片故事的主角是「唐僧救悟空」名場面前夕的一個路人，對比凸顯出了平凡人身上的信念感，與浪浪山的故事不謀而合。當焦點落到了蕓蕓眾生中，短片自然也就能夠激發更強的大眾共情。
另一方面，是短片理念的應景。映照當下新春已至、開工大吉的現實節點，短片中「起落有時 相信是光」的積極人生哲學，與作為《西游記》主線開端的「唐僧救悟空」配合，使得短片具備了很強的隱喻性，契合了疫情放開后與新春年后的社會節點，呼應當前開工的社會大情緒。
與《五行山》同屬聯想新春呈現系列的短片，還有年前的《我們的2023333》。在上一支短片中，聯想一反常規，讓小猩猩當主角，溫暖鼓勵人們以實干笑對2023。
而輕盈的表達方式也延續到了這一支短片，情節簡練卻余韻悠長的故事，傳達出了開工后加油干的積極情緒。
連續的營銷動作、相似的品牌片風格，產生了長效的記憶與傳播價值。聯想在這個新春大大強化了消費者對品牌理念的認知與認同，催生大眾對品牌的新印象，不僅僅是享譽已久的實業頂流，還是有溫度、懂創意的人文品牌。
不過與《我們的2023333》更重情緒價值不同，《五行山》末了展示的品牌承諾，使得聯想在這支短片中展露的不止于軟性的情感共鳴，更有企業的硬實力。
未來五年將超1000億人民幣的研發投入，是為聯想自身的智能化變革賦能，在深圳及天津投資超30億元設立智能工廠，則是為各行各業的數字化、智能化轉型升級賦能，2050年底之前實現凈零排放的承諾，更是在提質增效以外，凸顯了品牌在ESG領域的發展決心。
對于致力于成為全球智能化轉型賦能者和引領者的聯想來說，短片中的「萬象更新 未來可期」不是空喊口號，而是切實有品牌規劃與實干精神托底，盡管世界充滿著不確定性，但相信是光，會帶給每一個人和企業可持續的未來。
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