自然堂球迷面膜，再也不怕熬夜看球啦
2018年世界杯在俄羅斯如火如荼地舉行，現(xiàn)在作為一個(gè)巨大的IP，各大品牌都不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)現(xiàn)成的熱點(diǎn)，紛紛在世界杯期間發(fā)起各種營(yíng)銷活動(dòng)。
自然堂觀察到現(xiàn)在越來越多的女球迷也熱衷于看球，為自己心儀的球隊(duì)加油打call，對(duì)于這些女球迷來說，時(shí)差問題令他們?cè)谑澜绫陂g對(duì)于皮膚保養(yǎng)的需求進(jìn)一步提高。基于洞察，自然堂順勢(shì)從產(chǎn)品源頭結(jié)合世界杯元素，特邀巴西世界杯海報(bào)藝術(shù)家獨(dú)家策劃，隆重推出2018年球迷定制版水光面膜。以8國(guó)國(guó)旗為靈感來源，賦予產(chǎn)品藝術(shù)靈魂及視覺沖擊。以貼面膜觀戰(zhàn)世界杯的逆天玩法，刷新了球迷界對(duì)于儀式感的一貫認(rèn)知。
亮點(diǎn)1-線上緊抓世界杯熱點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容，提高世界杯期間品牌曝光率
世界杯期間，球迷面膜空降俄羅斯，各國(guó)球迷紛紛選擇自己喜愛的球隊(duì)面膜。現(xiàn)場(chǎng)邊敷面膜邊看球，為心愛球隊(duì)打call。微博粉絲紛紛評(píng)論，為球迷面膜打call！
根據(jù)賽程出相應(yīng)海報(bào)，冷知識(shí)系列、賽事預(yù)告系列，8強(qiáng)、4強(qiáng)、半決賽、決賽，貼合世界杯氛圍，圍繞世界杯及球隊(duì)話題輸出產(chǎn)品RTB進(jìn)行電商導(dǎo)流。
亮點(diǎn)2-邀請(qǐng)“跨界明星”以及KOL安利種草，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育。
球迷水光面膜傳播期間，娛樂明星、體育明星紛紛“跨界”，看起球，大玩變臉，為心儀球隊(duì)打call，粉絲熱情回復(fù)，種草產(chǎn)品。
同時(shí)借助內(nèi)容平臺(tái)小紅書，3位KOL強(qiáng)力種草，小姐姐紛紛模仿曬圖。
亮點(diǎn)3- 線下快閃店，轉(zhuǎn)化線上流量，進(jìn)一步引爆熱點(diǎn)。
李燊、李嘉CP粉轉(zhuǎn)化為線下快閃店狂熱粉絲，官方／外圍同時(shí)發(fā)聲，宣布快閃點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)登陸廣州。7位網(wǎng)紅同時(shí)直播，覆蓋23,000人次觀看；5位抖音達(dá)人打卡，高曝光打造網(wǎng)紅打卡勝地。
此次自然堂球迷面膜Campaign微博話題：#球迷水光面膜#閱讀量達(dá)到8912萬(wàn)，話題討論量達(dá)到41萬(wàn)，增加粉絲數(shù)量達(dá)到24.6萬(wàn)。為自然堂在世界杯贏得客觀的曝光量。
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