FIVE PLUS開啟品牌煥新，塑造古典浪漫主義新風(fēng)尚
受疫情沖擊的三年，各行各業(yè)都在經(jīng)歷著不斷的變化和沖擊，時尚行業(yè)也不能幸免，線下零售的全面遇冷，線上渠道的快速變化，時刻都在考驗時裝品牌應(yīng)對危機和挑戰(zhàn)的能力。隨著疫情的“解禁”，各路品牌也在快速的抓住時機進行品牌重啟，籍以療愈疫情三年帶來的巨大打擊。
知名時裝品牌FIVE PLUS也在疫情后，開啟品牌升級之旅，試問，F(xiàn)IVE PLUS的逆流而上，堅定的信心何在？
以聯(lián)名系列為契機，FIVE PLUS開啟品牌升級
2023年春季，時裝品牌FIVE PLUS與國際知名藝術(shù)家Jeanne Detallante合作，推出全新FIVE PLUS x Jeanne Detallante藝術(shù)家合作系列。作為備受關(guān)注的國際插畫藝術(shù)家，Jeanne的作品以瑰麗、奇幻的浪漫風(fēng)格，深受國際品牌青睞，與Prada、Miu Miu、Carven、Ami Paris等奢侈品及輕奢品牌都有深度合作。
在此次合作系列中，Jeanne Detallante將個人特色與象征著FIVE PLUS品牌DNA的愛心圖形相結(jié)合，制造出充滿浪漫的春日氣息，艷麗的花朵圖案蔓延在山間和FIVE PLUS Pink Girl的霓裳之上，呈現(xiàn)出別具生命力的盎然畫面。
在藝術(shù)家合作系列的服飾產(chǎn)品中，F(xiàn)IVE PLUS從聯(lián)名插畫中提取元素，在自我洞察和對復(fù)古浪漫主義新風(fēng)格的強烈表達欲中，將明艷的花卉、靜謐的人像進行提取和重組，融入到牛仔夾克、針織開衫和圓領(lǐng)針織衫等產(chǎn)品之中。
FIVE PLUS希望以全新的藝術(shù)家聯(lián)名系列為契機，通過全新的設(shè)計手法和藝術(shù)表現(xiàn)力，將品牌升級的信號帶給消費者，并且向市場和消費者展現(xiàn)出對品牌升級煥新的強烈信心，并以此系列為契機，將古典浪漫主義的全新藝術(shù)定位與消費者同頻。
品牌轉(zhuǎn)型與新消費者洞察
作為中國高端女裝品牌，F(xiàn)IVE PLUS一直努力將獨具特色的女性特質(zhì)賦予給品牌的忠實愛用者，并且持續(xù)不斷的嘗試給消費者帶來更全面和多元的消費體驗。由此可見，此次藝術(shù)家聯(lián)名系列的發(fā)布并不是空穴來風(fēng)，而是一次“蓄謀已久”的基于FIVE PLUS 13年品牌DNA的沉淀和對藝術(shù)的不斷深入探索，以及對市場脈動持續(xù)觀察后，有備而來的一次高舉高打。
對于FIVE PLUS品牌全新古典浪漫主義藝術(shù)風(fēng)格的定位和風(fēng)格延展，不僅是對品牌歷史的追溯，更來自于對年輕消費群體和當(dāng)代藝術(shù)群像的敏銳洞察，她們獨立、有趣，具備獨特的審美能力和判斷力，她們亦追求身體自由真實和精神浪漫主義。
自由爛漫Pink Girl
浪漫少女甜心
(Pink Girl：FIVE PLUS將打造擁有藝術(shù)觸覺、熱愛浪漫自由，擁抱多元審美的新時代女性群像)
FIVE PLUS希望能夠通過全新服飾設(shè)計風(fēng)格的匹配，為她們提供更多表達自我的可能性，并通過她們的影響力建立新的FIVE PLUS Pink Girl社群圈層，為品牌創(chuàng)造的古典浪漫主義語境進行不斷地延展。而如何讓產(chǎn)品快速迭代，讓品牌DNA延展與她們同頻，也是FIVE PLUS在品牌升級中亟待解決的首要課題。借助藝術(shù)家聯(lián)名系列展開的全新設(shè)計語言和產(chǎn)品風(fēng)格升級，則是FIVE PLUS開啟品牌升級的第一步。
新風(fēng)格的實體化，推進品牌視覺全面升級
在服裝風(fēng)格的進化中，F(xiàn)IVE PLUS對沉淀于品牌DNA中的女性意識進行了延展，并在設(shè)計語言和視覺呈現(xiàn)上進行了升級。
無論是品牌早年的古典韻味濃重的巴洛克風(fēng)格廣告大片，還是2023年春夏全新的古典浪漫主義風(fēng)格大片，F(xiàn)IVE PLUS一直延續(xù)著對藝術(shù)的探索和運用，是品牌藝術(shù)DNA的沉淀和不斷革新過程中的重要部分。
FIVE PLUS 2018春夏形象大片
模特：雙胞胎超模May & Ruth Bell
在2023春季形象大片中，F(xiàn)IVE PLUS將古典浪漫主義設(shè)計與繪畫、藝術(shù)、建筑中汲取的靈感相融合，為品牌全新視覺帶來了巨大的變化。
FIVE PLUS 2023春季Campaign
在即將發(fā)布的2023夏季系列中，F(xiàn)IVE PLUS以少女的浪漫之心喚醒仲夏美夢，與愛神丘比特的相遇，讓夢境穿梭回浪漫文藝的復(fù)興時代。
FIVE PLUS將打造全方位立體化品牌升級布局
拓寬國際視野——與更多知名藝術(shù)家跨界合作
在品牌視覺和產(chǎn)品升級的同時，F(xiàn)IVE PLUS會不斷地與國內(nèi)外知名的設(shè)計師或極具潛力的當(dāng)代女性藝術(shù)家，以及知名IP等進行跨界合作，更多的思考如何與消費者的心智同頻，為她們匹配科學(xué)、人性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)品牌價值升級。無論是早先與泡泡瑪特推出的聯(lián)名，還是此次與Jeanne Detallante聯(lián)手的藝術(shù)家合作系列，以及2023秋冬即將發(fā)布的重磅IP合作、獨立設(shè)計師合作系列，都是品牌在與消費者心智同步過程中的不斷嘗試，同時也期望通過豐富的產(chǎn)品矩陣，拉近與新消費客群的對話。
藝術(shù)家Jeanne Detallante
去陳納新——品牌空間新形象釋出
FIVE PLUS全新的零售空間以古典浪漫主義為靈感，將復(fù)古夢幻愛心裝置穿插其中，2023年將逐步開啟古典夢幻的全新店鋪空間新形象，以全新浪漫立體化視角重置渠道布局，呈現(xiàn)全新的品牌概念，在視覺和硬件升級之中，讓品牌端口與新的品牌DNA相匹配，為品牌精神的傳遞畫龍點睛。
重置社媒傳播聲量——打造全媒體矩陣
伴隨社交媒體和線上消費的年齡層更迭擴張，線上線下融合的社交化和內(nèi)容化的新消費模式，成為品牌必須搶占的風(fēng)口。FIVE PLUS通過高頻的與極具影響力的明星、時尚KOL深度合作，覆蓋品牌全系列主推產(chǎn)品，在主流社交媒體打造年輕的Pink Girl社群文化，讓青年文化群體成為FIVE PLUS古典浪漫主義的主動傳播者。
而伴隨品牌成長的忠實伙伴，F(xiàn)IVE PLUS則希望通過緊貼品牌DNA的設(shè)計語境來重新適配，讓不同年齡和成長背景的女性在演繹同一件衣服時會產(chǎn)生不同的火花，讓她們可以在不斷進化的產(chǎn)品設(shè)計中提高適用度和可塑性，讓忠實消費者感受和接納新的產(chǎn)品陣列。
圖左：演員林允 圖右：演員王楚然
（FIVE PLUS 2023新年系列）
圖左：脫口秀演員、編劇顏怡&顏悅 圖右：演員宣璐（FIVE PLUS x Jeanne Detallante藝術(shù)家聯(lián)名系列）
年輕渠道商圈布局——打造消費新體驗
伴隨著產(chǎn)品系列與傳播格局的變化，F(xiàn)IVE PLUS對重點城市的店鋪終端也進行了升級與拓展重裝，全新的門店形象和品牌VI設(shè)計，讓消費者更加立體化的感受到品牌的新變化，而更加完善的會員服務(wù)則讓消費者更明顯的感覺到品牌以消費者為本位的不變初心。另外定期舉辦的VIP分享會和線下快閃巡展活動，同樣希望消費者可以以更加便捷和新穎的方式參與到品牌的升級之中，讓消費者成為品牌不斷成長的伙伴。
FIVE PLUS X PUCKY米奇家族系列 X POP MART聯(lián)名系列全國巡展
通過產(chǎn)品創(chuàng)新、終端消費場景升級、FIVE PLUS期待打造出全新的品牌形象，快速拉近與Pink Girl的距離，F(xiàn)IVE PLUS堅信，好的服務(wù)和體驗是品牌與消費者之間建立關(guān)系的最好橋梁。FIVE PLUS品牌的全方位升級，不僅要打造全新的品牌形象，可持續(xù)發(fā)展也是FIVE PLUS與品牌煥新并舉的另一個創(chuàng)新方向。以供應(yīng)鏈及面料上的可持續(xù)發(fā)展為前提，F(xiàn)IVE PLUS將環(huán)保方面的社會責(zé)任感帶到品牌的發(fā)展之中，在產(chǎn)品生產(chǎn)上更加注重環(huán)保效能，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。
通過全新品牌傳播語言和品牌自有社群生態(tài)的構(gòu)建，F(xiàn)IVE PLUS期待為Pink Girl帶來更多的可能性和創(chuàng)造力。另外，在品牌煥新所煥發(fā)的新生命力下，繼續(xù)在行業(yè)持續(xù)深耕，關(guān)注女性美學(xué)事業(yè)，助力可持續(xù)時尚，F(xiàn)IVE PLUS也會始終堅持傳遞女性時尚力量的理念，通過科技的運用、核心產(chǎn)品力的打造，陪伴Pink Girl精致成長，做更懂女性時尚與舒適穿著的中國時尚女裝品牌，這些應(yīng)該就是FIVE PLUS逆市求變的信心來源吧。
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