創意到位，廣告無需多言
最近，McDonald's UK拍了支魔性廣告：眉毛一挑，暗號就對上了——走，吃麥當勞去！
這支由知名喜劇導演Edgar Wright執導的情景短片，僅僅用挑眉這一動作，就帶動了全公司的人拋下工作，雄赳赳氣昂昂一起去吃麥當勞。
不僅場面十分離譜，用一個職場反壓迫的神操作，博得了廣大搞笑打工人的強烈共情，還為麥當勞logo的相似性版圖又添一員：萬物皆含「M」，挑眉也不例外。身邊處處有「M」，還不趕緊吃麥麥。
而最激起小編關注的，還是短片的零臺詞、零旁白。對于劇情向短片來說，沒有臺詞和旁白的提示，觀眾理解很容易誤入歧途，但總有那么些片子可以像麥當勞這支一樣，不著一詞卻把故事講得明明白白，甚至于，不說話要比說話好看得多。
「不如尖叫」
短片出自菲律賓芝士品牌Danes Cheese，將漢堡三要素肉餅、面包和芝士擬人化玩起了經典恐怖片cosplay，基于《德州電鋸殺人狂》和《閃靈》的家喻戶曉，無需贅述，觀眾就能迅速get到短片想講什么：一場面包和肉餅對芝士的追殺。事實上，恐怖片的確不太需要開口，當追殺展開時，來不及說話也不敢說話，尖叫就夠了。
「不如跳舞」
這支2021年金獅獎獲獎短片出自Burberry，面對世界末日般的天降冰雹，當行人倉皇躲避的時候，只有Burberry男女毫無畏懼地舞蹈前行，從大街到海邊，同類的默契與chill的心態在神情與肢體語言中盡數彰顯。
「不如奔跑」
短片出自寶礦力。上學路上的少女被一朵巨大的積雨云吸引，展開了逃離此地、躍上云端的想象，末了驟然回歸現實，巨大的云下站著朝自己招手的好友。寶礦力講少女故事向來舉重若輕，無需對話或自白的烘托，表演、運鏡與場景共同構成的極致畫面已是最好的表達。
「不如炫技」
短片出自星巴克，采用第一視角的接力，展示了清晰的消費動線，進店、點單、店內辦公、約會……包括著重展示了如何用魔術的方式打開了一杯咖啡的制作過程。無需旁白介紹，短片便將顧客能夠在星巴克門店享受到的品質咖啡與場景體驗進行了完備的展示。
「不如MV」
短片出自英國百貨公司John Lewis，作為每年圣誕廣告的保留節目，它不同于前面幾個案例的短情景，而是一個碎片化剪輯、時間跨度較長的故事。全程的無臺詞，一方面是為短片罩上了一層懸念，讓觀眾更加好奇主角的所作所為究竟為何；另一方面是保證了BGM的完整呈現，讓整支短片看起來像一支MV，用音樂將觀眾更深入地帶進劇情之中。
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文案通常擔當著一支廣告的注腳與靈魂，很多時候，寫劇情廣告腳本，旁白和臺詞都是必備內容。但這些案例就讓我們看到，無文案的廣告有多驚艷。
這一類廣告因為無言而涵蓋一種莫名的集體默契，這種感受會從片子里面傳到觀眾的身上，令人忍不住地沉浸進去。
想象一下這些案例如果加上了旁白或一兩句對話，反而會分散注意力去聽或看它說了什么。但相對的，如果沒拍好會有一種不知所云的感覺，畢竟缺乏了語言文字這一有力注解。
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