鯊我別用小狗刀，瑞幸新聯(lián)名可愛死誰了？
當(dāng)我以為這世上不會(huì)有什么事能讓小編對(duì)周一飽含期待，線條小狗做到了。
2月6號(hào)，瑞幸 x 線條小狗情人節(jié)聯(lián)名活動(dòng)上線，咖啡互聯(lián)網(wǎng)陷入了小狗海洋里。
關(guān)于線條小狗Maltese，你可能不知道它的正式名稱，但一定見過它，甚至正在使用它的表情包或者頭像。
簡(jiǎn)單的線條、可愛的神態(tài)、種種擬人的行為，帶給人感同身受與被治愈的體驗(yàn)，說它是表情包界的頂流之一也不為過。
這個(gè)風(fēng)靡全網(wǎng)的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio，最主要的兩個(gè)形象，分別是白色小狗馬爾濟(jì)斯和棕色小狗金毛。
在這次與瑞幸的聯(lián)名中，這兩只小狗便出現(xiàn)在了紙袋、杯套、貼紙這一系列物料之中，把人可愛得不要不要的，甚至因?yàn)槿鹦屹I兩杯情人節(jié)限定飲品才能贈(zèng)送貼紙的玩法，出現(xiàn)了“買櫝還珠”、“一個(gè)人硬喝兩杯”等倔強(qiáng)操作。
一方面是小狗自帶契合度和流量。小狗一直是互聯(lián)網(wǎng)的熱門意象，既有與情人節(jié)節(jié)點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)的兩性含義，如單身狗和情侶昵稱，又有最直接的萌寵含義，尤其是順應(yīng)當(dāng)下小狗文學(xué)的熱潮，切中大眾對(duì)小狗的關(guān)注熱情。
官博小狗文學(xué)
另一方面是對(duì)IP受眾來說，這是一個(gè)特殊的“第一次”。線條小狗在國內(nèi)并沒有完善的商業(yè)化運(yùn)營，僅僅停留在線上的博主出圖、粉絲存圖的為愛發(fā)電環(huán)節(jié)。因此，此前就已經(jīng)有大量粉絲坐等周邊的發(fā)行。
韓國線下活動(dòng)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)
而和瑞幸的這次活動(dòng)，不僅是線條小狗在國內(nèi)的首個(gè)官方聯(lián)名，也是首次產(chǎn)出實(shí)體物料，具有首發(fā)的紀(jì)念價(jià)值，自然會(huì)引發(fā)粉絲的野性消費(fèi)。
究其原因，還是線條小狗作為卡通形象是受寵的，作為聯(lián)名對(duì)象是冷門的，官宣合作時(shí)才迸發(fā)了最大程度的驚喜感。
一方面，如果回顧去年的七夕聯(lián)名悲傷蛙，可以發(fā)現(xiàn)瑞幸的聯(lián)名思路是類似的，都選取了民間人氣高的卡通IP。
瑞幸確實(shí)是懂聯(lián)名的。聯(lián)名的本質(zhì)是流量池的交換，不論是去年七夕的命中搞笑人，還是今年的狙擊少女心，瑞幸的每一次聯(lián)名都從不同的興趣維度觸達(dá)了年輕受眾，進(jìn)行拉新固粉。
另一方面，線條小狗以往雖然形象夠火，但大眾不知出處，潛在粉絲對(duì)IP缺乏直接認(rèn)識(shí)。聯(lián)名瑞幸這樣的知名品牌，有助于官方提高知名度，培養(yǎng)官方粉絲，也便于IP之后在國內(nèi)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)活動(dòng)。
最后，這次聯(lián)名也并非就是皆大歡喜。除了新零售一直被詬病的部分門店物料跟不上，還有一些對(duì)馬爾濟(jì)斯和小金毛成為情人節(jié)CP的質(zhì)疑。
在很多人的眼中，它們是一起玩耍的小伙伴，關(guān)系是簡(jiǎn)單而幼態(tài)的，這次瑞幸告訴大家它們居然是一對(duì)兒？多少讓媽粉們無所適從了。
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