海辰儲能刷屏分眾，引領(lǐng)儲能行業(yè)營銷新浪潮
全球零碳轉(zhuǎn)型浪潮席卷，2022年儲能市場依舊保持高速增長態(tài)勢。在歐洲、北美、中國等主要市場需求快速增長帶動下，儲能電池出貨量規(guī)模再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國儲能鋰電池出貨量達到130GWh，同比增速達170%，預(yù)計到2025年，出貨量將接近300GWh。
前所未有的市場空間與機會，吸引著越來越多的企業(yè)涌入儲能電池賽道，也讓行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。近日，剛剛斬獲“2022中國雙第一”的海辰儲能刷屏全國分眾電梯媒體，強勢宣傳“電力儲能電池領(lǐng)軍者”的品牌形象，率先在儲能行業(yè)掀起了梯媒營銷新浪潮。
海辰儲能榮獲“2022中國雙第一”，行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展
日前，高工產(chǎn)業(yè)研究院（GGII）對外發(fā)布了2022年度系列儲能數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，2022年國內(nèi)涉及鋰電池技術(shù)的電力儲能開標(biāo)項目量約285個，合計釋放中標(biāo)量達38.4GWh。從中標(biāo)的儲能系統(tǒng)供應(yīng)商方面看，比亞迪、中天儲能、南都電源、海博思創(chuàng)和許繼電氣位列中標(biāo)數(shù)量排名前五，累計中標(biāo)規(guī)模均超500MWh。
從具體的電力儲能鋰電池中標(biāo)供應(yīng)商來看，海辰儲能、瑞浦蘭鈞、億緯鋰能、贛鋒鋰電、鵬輝能源位列中標(biāo)數(shù)量排名前五。其中，海辰儲能交付量超40個，在國內(nèi)電力儲能市場的項目交付量位居第一。
電力儲能的高速發(fā)展，也帶動了上游電池環(huán)節(jié)需求大幅增長，國內(nèi)主要的儲能鋰電池企業(yè)訂單量增速幾乎都超200%以上，部分企業(yè)訂單生產(chǎn)排期已經(jīng)到2023年Q2。
據(jù)統(tǒng)計，2022年主要儲能電池供應(yīng)商入圍名單共計13家，其中電力儲能電芯代表為寧德時代、比亞迪、億緯儲能、海辰儲能、瑞浦蘭鈞、國軒高科、贛鋒鋰電、遠景動力、中創(chuàng)新航、力神電池；戶用儲能電芯代表鵬輝能源、新能安和派能科技。
其中，海辰儲能以實際出貨量超40倍以上速度的迅猛增長，位居國內(nèi)儲能鋰電池出貨量增速排行榜第一。
榮獲“2022年中國雙第一”，反應(yīng)了海辰儲能被市場的廣泛認可。
據(jù)了解，海辰儲能成立于2019年，專業(yè)從事鋰電池核心材料、磷酸鐵鋰儲能電池及系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為省、市雙重點建設(shè)項目。
短短2年多的時間，海辰儲能就憑借著280Ah產(chǎn)品快速搶占國內(nèi)儲能市場，去年，海辰儲能電池出貨量達5GWh。目前，海辰儲能廈門鋰電項目一期年產(chǎn)15GWh的M1智慧工廠已全面投產(chǎn)，今年二期也將投產(chǎn)。
2023年剛開年，海辰儲能就捷報頻傳，一月份簽訂、中標(biāo)多個訂單，總?cè)萘恳殉?0GWh，訂單價值累計超百億元，實現(xiàn)2023年“開門紅”。2月1日，海辰儲能又與中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司廈門市分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者將在未來三年內(nèi)向海辰儲能提供總額80億元的意向性授信額度。
海辰儲能總經(jīng)理王鵬程表示，2022年是全球儲能市場爆發(fā)的元年，2023年到2025年將是儲能發(fā)展的陡坡階段，也是儲能企業(yè)排位賽的關(guān)鍵節(jié)點。海辰儲能將繼續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新、確保高質(zhì)量產(chǎn)品輸出，今年的目標(biāo)是既要保持“雙第一”，又要力爭實現(xiàn)全國電力儲能電池交付量第一，努力推動廈門乃至全國儲能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全球綠色能源發(fā)展持續(xù)賦能。
海辰儲能電池刷屏分眾，引領(lǐng)行業(yè)營銷新浪潮
作為一家初創(chuàng)企業(yè)，要想快速在儲能領(lǐng)域站穩(wěn)根基，必須要有準(zhǔn)確清晰的戰(zhàn)略定位，并找到自己的差異化優(yōu)勢。剛剛成立兩年多的海辰儲能，已經(jīng)在品牌定位、技術(shù)布局、商業(yè)模式的定位上有著非常清晰的認知和規(guī)劃，這也將成為其接下來布局儲能市場的核心戰(zhàn)略。
據(jù)王鵬程介紹，品牌戰(zhàn)略定位上，海辰儲能堅持專注儲能電池的戰(zhàn)略方向；技術(shù)布局上，確立了全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)布局的思路；商業(yè)模式上，聚焦于To B業(yè)務(wù)，同時堅持更為開放的合作模式。 這樣的堅持將會給海辰儲能開啟更大的市場及客戶空間，也可以讓海辰儲能在儲能領(lǐng)域走得更遠。
而在品牌營銷上，海辰儲能也勇開行業(yè)之先，抓住其他對手還未針對B端客戶進行大規(guī)模宣傳的寶貴時間窗口，率先刷屏全國分眾電梯媒體，以“電力儲能電池領(lǐng)軍者”的品牌形象引爆目標(biāo)受眾，強勢提升品牌勢能。
眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代信息碎片化日益嚴重、去廣告化成為大勢所趨，品牌營銷的難度已經(jīng)越來越大，跨越消費者工作和生活兩大核心場景的分眾傳媒，已經(jīng)成為當(dāng)下引爆主流的稀缺媒介和生活服務(wù)消費中核心的“場景觸發(fā)按鈕”。近兩年，越來越多的行業(yè)在分眾上掀起了品牌宣傳大戰(zhàn)，通過飽和攻擊的策略爭奪消費者的心智產(chǎn)權(quán)。
海辰儲能此次覆蓋全國的營銷宣傳動作，無疑成為了引領(lǐng)儲能行業(yè)營銷新浪潮的關(guān)鍵之舉，不僅能為其筑高品牌勢能、擴大在市場中的影響力，更點燃了行業(yè)品牌大戰(zhàn)的狼煙。儲能市場圍繞目標(biāo)受眾的心智爭奪戰(zhàn)，由此拉開了帷幕。
碳中和目標(biāo)下，儲能市場才剛剛起步，還沒有品牌能確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。對于海辰儲能而言，這無疑是一次絕佳的機會。從其高舉高打的品牌動作來看，海辰儲能已經(jīng)做好了“打造全球儲能電池第一品牌”的準(zhǔn)備，在產(chǎn)能、技術(shù)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的加持之下，相信它會有更廣闊的“芯辰大?！?。
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