dmc 領銜眾多專家，打開全鏈路營銷新思路
在全民健康觀念和消費理念升級的大環境下，「消費需求健康化」已是一個顯性趨勢。
無論是理性層面還是感性層面都已形成引線，具備健康心智的品牌需要一個亮相與建交的契機，來擺脫傳統營銷的「強行說服」模式，創意解鎖多維專家合作方式。
剖析《國貨請回答》中專家角色的應用，我們或能找到這一問題的答案。
圖片來源于 dmc
線上閉門會
專家與品牌對談干貨滿滿
一直以來，dmc 都是品牌主與醫學專家之間的橋梁。在這過程中 dmc 發現，雙方角色的立場、環境造成了一定的信息差。
在看待某一具體健康場景下的商品解決方案時，專家往往是從學術理論出發，從自身面診經歷經驗出發。而品牌則從自己的技術研發、從自身品牌消費者的消費行為出發。出發點及衡量維度的差異，在強調信息傳播更加直給且更加具有針對性的專業營銷過程中，多維的視角能夠讓品牌理念與主張更加豐滿可信。
基于此洞察，dmc 借國貨項目契機，舉辦了線上閉門交流會，邀請到個護、母嬰、食品、服飾、電器等行業的 13 個優秀國貨品牌代表，和 12 位相關領域的專家，一起在線深度交流。
圖片來源于 dmc
通過交流會，品牌與專家彌補了雙方的信息差，讓各自所洞察到的「大眾」都更加立體，實現了學術與生產的接軌。
同時，上百名業內專業人士在線觀看了這場交流會，擴大了交流輻射范圍，幫助更多專業用戶第一時間了解了健康產業的發展趨勢，認識到高質量的國貨產品。深入影響一線用戶心智，使其更好地建立對國貨品牌的信任。
6 維打分 + 親測試用
讓營銷真實可信
由于市面上營銷方式五花八門，大眾普遍有一種「營銷/廣告都不可信，都是虛的」的保留態度。而 dmc 聯合專家一起，一直力求打造真實可信的營銷方案。每一個值得被大聲種草的產品背后，都是有理有據的詢證在支撐。于是國貨項目中，我們將這種「背后功夫」前臺化展示給大眾消費者。
在商品通過了 dmc 嚴格的科學審核后，專家評議團再從 6 大維度對產品給出客觀公正的評判結果，冷靜客觀地給出自己最真實的判斷。
而對產品的總評闡述又兼顧了消費者的理解與體驗，不是干巴巴的照本宣科，甚至會有網絡流行語的應用。整個版面呈現出一種「冷面專家有溫度，是營銷但莫名讓人信服」既視感。
乎兮案例展示——圖片來源于 dmc 「健康問答機」
同時為了將產品優勢以可視化的方式更清晰地呈現給受眾，專家錄制了真人試用的開箱視頻。
雖然相比網紅博主來說，專家在鏡頭前略顯羞澀和生疏，但這也是他們可愛和值得信賴的體現，帶著自己專業的解讀，和同樣作為消費者的共鳴共情，沉浸式幫助潛在消費者了解、選擇優秀的國貨產品。
專家開箱視頻—新飛冰箱——視頻來源 dmc 「健康問答機」
寫在最后
除了項目專項的專家合作形式之外，dmc 也為品牌提供了更多中長期的成長資源。
從強化專家團單品背書、授權專家形象全域傳播、主題內容長期留存、配合丁香家品效聯動等不同角度，實現勢能的持續增長?？偟膩碚f，多維的合作形式拓展正在拓展，dmc 專家合作尚有無限可能。
近期將有 dmc 全新專家內容產品發布，敬請持續關注 dmc 健康營銷，第一時間獲取產品信息。
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