羅意威新聯名爆火，網友：宮崎駿給開小灶了？
品牌聯名動漫IP搞事情，本不算什么奇聞。
但最近，凡是有點時尚嗅覺的老二次元們，都在為同一家品牌聯名持續上頭。
話題中心，就是羅意威和宮崎駿經典動畫《哈爾的移動城堡》推出的聯動，這也是繼《龍貓》和《千與千尋》兩季后，羅意威和吉卜力工作室合作的最終章。
令人意外的是，相比原作知名度更高卻反響平平的前兩期，《哈爾的移動城堡》系列倒是一夜間拔地而起、圈粉無數，屬于是在二次元大門即將關閉的最后一刻，及時跑毒出圈。 就連作為贈品的購物袋，也掀起了一波曬照大狂潮：
而之所以能擁有如此的高光一躍，除了《哈爾的移動城堡》自身的既有影響力，羅意威極為走心的營銷內容，更是為這次聯名塑造了血肉、注入了靈魂。
作為一部以愛、魔法、勇氣為主題的動畫，《哈爾的移動城堡》的故事，無疑是很多人心中的童年白月光；而跌宕的劇情本身，又為觀眾帶來了充盈著笑與淚的記憶點。
為了喚起這些最初的觸動，羅意威并沒有止步于角色印花等基本聯名操作，而是把目光聚焦回作品本身。
在聯名新品的設計環節，羅意威從原作中拆分出了幾大高光情節，借助形象生動的細節巧思，讓這些名場面在聯名單品中再次上演，向影迷們展示了一場真正兼具品牌審美和致敬深意的“極致二創”。
譬如，在呈現男主與惡魔交易場景時，羅意威巧妙運用水鉆的光澤感模擬流星的光輝，成功還原了動畫中神圣且靈動的童話意境。
男主在戰斗時化身怪獸的情節，可謂是整部動畫的關鍵著墨點。這一形態，也被羅意威復刻成了重工上衣，甚至連隱藏在羽毛下的臉部，也通過刺繡精心還原。
在如同藏寶閣般的臥室里，女主首次走入男主內心世界，這是全片的重要情節之一。
場景中的裝飾美學，也同時在觀眾的內心播種了瑰麗幻想，成了原作的一大記憶點。羅意威則將這一要素，融入到了鞋面設計上，可以說是適配度滿分。
除了讓人DNA狂響的名場面設計，羅意威也將一些經典元素融入了聯名產品，看似是常規操作，實則卻處處顯示了品牌的巧思。
譬如，城堡造型制成的皮包，狠戳極繁主義者的審美。
原作里毛茸茸的“老頭”狗，在毛衣的一角安逸地趴著。流蘇立體、溫暖的質感，給人一種伸手就能觸摸動畫角色的錯覺。
最容易被一筆帶過的印花白T，細看后才知道沒有半點敷衍——精致的實體耳飾作為點睛之筆，讓設計感和趣味性瞬間綻放，一舉甩掉了動漫周邊的廉價感。
就連堪稱童年陰影、外形怪異的反派角色“荒野女巫”，羅意威也沒有忽視對她的細致再現。火紅鮮亮的襯衫和蓬松黑氅之間，隱約顯現的神秘陰森感，讓影迷們再次被死去的記憶暴擊了。
除了作為主菜的系列單品，羅意威還特別設計了一款小程序游戲，結合“跟隨內心，指向你的專屬動畫角色”這類頗具吸引力的測試主題，帶大家重溫了記憶里的童話世界。
雖說只是小程序的規格，但不論是還原度堪比動畫截圖的畫面，還是趣味無窮的互動步驟，這道精巧的“餐后甜點”，都讓人有種二刷《哈爾的移動城堡》的驚喜感。
回顧完這次聯動的所有物料，其實不難察覺，羅意威這一次被影迷夸爆的“高還原度”，并不能簡單地與“復刻”畫等號。 從對名場面的精準篩選，到頗有生命感、打破次元壁的細節巧思，羅意威都在“復刻”的水準上，又包裹了一層深刻的原作解讀以及獨特的審美再造，借分量十足的單品，展現出對致敬作品的誠意。
而這一次高還原度的成功，也讓人不禁對前兩期“翻車”的聯名效果感到疑惑——同一個品牌，同一個主題，為何落差如此之大？
其實答案也正在這些設計中。
正如開頭所提，《龍貓》和《千與千尋》的知名度本就高于《哈爾的移動城堡》，而選擇前二者作為聯名主題，無疑更能擊中更多影迷的心。
但早已把期待拉到滿格的消費者，卻并沒有看到品牌足夠的誠意。
缺乏亮點和細節設計的簡單印花款，占了全系列的大多數，讓原本走在奢侈品一線的時尚單品，立馬降格為漫展上隨處可見的廉價“痛衣”（動漫愛好者們自制的印有動漫人物的衣服），而真正展現出設計感的單品卻少之又少。
《千與千尋》主題里極少數的巧思設計，仍不如這一季哈爾t恤來得精致
相比之下，與高昂價位不相稱的低還原度，最終成了消費者一眼敲定“無感”、“不值”的原因。這也足以見得，品牌對IP的理解深度在聯名活動中的關鍵意義。
羅意威這一整季與吉卜力的聯名合作，從一二期到這一次的第三期，實則悄悄完成了一場“從路人到影迷”的變革，可謂是集齊了正反面教材的鮮活案例。
以此，小編總結了一句值得品牌們借鑒的箴言：好的聯名，在骨不在皮。
首先，在選取IP的方向上，品牌應有“摸骨”的眼力——選取與自身風格契合、不落俗套且具備一定話題度的IP。
羅意威與吉卜力的三期聯名主題，不僅自帶“宮崎駿大師之作”的巨大光環，原作本身也各含深意。如此，既為品牌奉上了廣泛的受眾面，又留足了二次創作、深度詮釋的空間，對于側重挖掘時尚理念的時尚品牌而言，確實是契合的選項。
其次，在后續的營銷創意層面上，品牌應當“入骨三分”，盡可能get到原作的精髓，并將這些戳中消費者的細節進行特寫放大。
就羅意威前兩期的聯名而言，單品本身缺乏了品牌創作的獨特性，不僅沒能圈粉路人，連帶在動畫的忠實粉絲眼中，更上升為缺乏誠意、敷衍了事的態度。
好在，憑靠對《哈爾的移動城堡》的深度理解和極致還原度，羅意威算是及時回歸正軌，也讓消費者真正看到了誠意，得以促成了不留遺憾的落幕。
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