狂飆火了，哪些品牌“躺贏”？
誰能想到，2023年的開年竟然是“全民追劇”。
狂飆之火，成燎原之勢。每天數條熱搜，帶動全劇出圈，甚至劇中同名企業“強盛集團”開通官方微博，回網友、開直播、賣周邊，“狠狠”地火了一把。
《狂飆》從開播到收官，每天微博上熱搜不斷，據官方數據大結局18小時就69個微博熱搜，甚至霸居榜一，“爆”足4小時。兔年開年《狂飆》“一路狂飆”，以及回望從年底的《中國奇譚》到春節檔電影的討論熱度，可以看出大文娛也在疫情后迎來復蘇和回暖，帶來巨量流量涌入。
這不但給文娛行業帶來了“強心劑”，這些不斷因為好劇、好內容衍生的話題討論和熱度，也給品牌營銷帶來了“新機遇”。
文娛復蘇，誰在借勢"躺贏"？
從去年年底到今年的諸多出圈現象，文娛作品悄然走向復蘇，無論是哪個平臺的作品，都在微博上“引爆”。我們能夠看到這些爆火現象背后的生態：
好的作品與創作者互相成就，觀眾在追內容的同時，也在追創作者。
1.即時互動、真實評論
追劇粉絲能第一時間在微博與演員和創作者互動，即時且真實。在直接的溝通中揭密更多臺前幕后，讓用戶能看到演員的豐富度。因《狂飆》大火的張頌文老師，就在劇集發酵過程中，持續與網友親密互動。有趣的靈魂沖浪到一線，因為“真實”的回復，贏得一大批粉絲，甚至微博的評論被搬到小紅書、B站、公眾號上二創。
2.從關注劇中人物，到關注演員和創作者
從戲里追到戲外，是滿足用戶的心理寄托。因為劇吸引而擴展到戲外，用戶很渴望延伸接觸的時間長度和情感密度，這種心理需求并不能當劇集一結束、就中止。最典型的就是“意難平”，微博讓粉絲們在劇中的遺憾，能在劇外滿足。
當人們的注意力延伸到鮮活、豐富的真實演員身上，也就讓優秀演員獲得更多的機會。不僅是主角，劇中個性鮮明的小角色也同樣獲得了關注。比如飾演唐小龍的@林家川ljc ，因為出獄的戲刻畫得非常有層次，被網友關注，他在微博回復了整個人物刻畫的心理過程。
“建議查一下，不像是演的”，劇中演員的回復、演員們為劇中角色撰寫的人物小傳紛紛出圈，《狂飆》劇集充分說明了沒有小人物，優秀的演員一定會發光。同時也說明了，微博給所有的觀眾在追劇之外，更好的了解和互動的平臺，讓每一個好的創作者被看到。
3.劇綜帶火妝容和穿搭
《狂飆》劇中熱聊的大嫂陳書婷演技在獲得認可的同時，還帶火了“大嫂風”穿搭。網友在線“催更”化妝和穿搭教程，演員@高葉Chole 聽到了大家的呼喚，在微博分享了劇中穿搭，與網友熱烈的討論，＃陳書婷ootd＃登上熱搜。
好內容，必須要討論，而且引發的是持續破圈、不同角度的討論。微博打破了內容與興趣的界限，用戶已經形成了“好內容－搜微博－討論互動”的習慣，跟隨劇集的發展，每天都有實時話題和熱搜，有各個角度的期待、猜測、內容共創。
微博完整的文娛和明星粉絲生態，提供了用戶追劇、追電影、追綜藝的土壤。網友不僅對明星和作品的關注，也帶動了相關產品的出圈。
從《狂飆》以及春節檔電影的熱度背后看出的是，微博多年的積累下，已經形成了完善的“明星－影視劇音－創作者”的娛樂內容生態。4億＋的明星興趣人群、9億＋的泛文娛興趣人群，309億＋文娛互動內容。不可否認，微博成為了大文娛生態下重要的一環，也成為文娛營銷的主陣地。
破立之間，大文娛營銷走向何方？
回望前3年，大文娛經歷了從破到立的過程。2022年"限娛"的頒布，從內容整治、明星規范，飯圈文化角度，都讓行業回歸到更良性的發展。
2022年底，疫情政策的調整下，文娛復蘇勢頭更加強勁。電影票房回暖、劇綜熱點頻出、流量飆升，都是大文娛復蘇給品牌帶來的機會。好的內容、好的導向、好的生態，更多的討論和關注，這是2023年品牌要必須要抓住的趨勢。
微博作為娛樂營銷的首選陣地，如何結合娛樂生態做品牌內容值得關注。據浪潮研究所了解，微博將繼續基于大文娛熱議內容構建營銷場景。更好的滿足不同階段、不同行業的品牌需求，微博大文娛在明星合作、IP合作上創造了更多的玩法；從產品上，開發更多滿足明星與粉絲的互動玩法，如明星空降、互動翻牌、直播連麥等。
借勢大文娛，與熱點共振
內容的重點是情緒共鳴，依托于文娛作品之上的營銷，兼具了“流量”與“內容”，為品牌提供了更好的品牌價值和產品價值展示的場景。
1.借勢熱點：品牌預埋、熱點伴隨
首先，熱點借勢。《狂飆》帶來的巨大關注量，話題不斷，熱搜不斷。大結局階段，更是迎來的流量的高峰。京都念慈菴攜手微博，網羅《狂飆》熱點詞包+劇情向熱點伴隨，晚強勢伴隨自然熱點霸屏熱搜。在電視劇貼片的品牌中，京都念慈庵不僅獲得了追劇流量，也獲得了更廣泛網友的關注。
2.提前布局：熱力挖掘，科學預熱
其次，如何科學把控不穩定的熱點。經過多年的積淀和實踐，微博已經發展出了“科學預熱”的一套方法，通過“內容挖掘－熱點打造－矩陣聯合－內容共建”四個維度，助力品牌抓住熱點。在內容挖掘上，通過數據抓取、分析，鎖定明星/文娛IP與品牌的契合點。提前布局多維度的熱點，聯動微博大賬號內容共建預熱氛圍。
3.圈層滲透：從“熱點流量”到“品牌流量”
如何將熱點借勢變成長效溝通，是品牌需要思考的問題。微博通過“重定向”的產品再次觸達，熱點興趣人群，用內容滲透圈層，用興趣促活用戶，不斷的將“熱點流量”轉化為“品牌流量”。
消費者對品牌，往往經歷從關注-理解-信任-口碑的關系躍遷，信任關系的變化跟品牌認知息息相關。微博借助超粉重定向，多次向目標人群進行內容觸達，持續分層引導文娛興趣用戶的行為轉化，提升廣告觸達效果。
4.私域沉淀：社交資產，長期運營
最后，借助品牌號沉淀用戶，留住用戶。娛樂熱點就像一波一波的浪潮，抓住熱點，還要能夠沉淀熱點，最后成為品牌自己的資產。品牌號可以幫助品牌將明星勢能和文娛熱點的流量，轉化到私域用戶，在公私域之間實現流量轉化，將明星粉絲、娛樂興趣人群轉變為品牌興趣人群。
流水的熱點，鐵打的陣地。從公域吸引流量，通過品牌號沉淀內容，品牌時刻提升互動，粉絲社群積累忠誠度、互動沉淀優質口碑，在公域和私域間實現流量的良性循環。
可以看到，娛樂營銷，不是“蹭熱點”，更是需要綜合的、科學的分析和把控。微博從品牌文娛營銷的痛點和機會點出發，前期熱點分析、與情監控，到中期內容運營、互動規劃，再到后期數據監測、資產沉淀，為品牌提供全鏈路娛樂營銷解決方案。
寫在最后
邁向2023年，娛樂產業復蘇，必將帶動行業的增長與信心的回歸。微博成熟的娛樂與營銷生態也將更好的助力品牌，抓住內容與流量的機遇，順勢而為，搶占先機。
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