正陽公關(guān)賈大宇擔(dān)任中國紅十字基金會品牌與傳播咨詢委員會委員
近日，正陽公關(guān)創(chuàng)始人兼CEO賈大宇受邀擔(dān)任中國紅十字基金會品牌與傳播咨詢委員會委員，并出席品牌與傳播咨詢委員會會議，為紅十字人道主義傳播、品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。中國紅十字基金會向賈總頒發(fā)聘書。
Part.1守護(hù)生命與健康，紅十字救在身邊——中國紅十字基金會的公益品牌探索之路
中國紅十字基金會成立于1994年，是中國紅十字會總會發(fā)起并主管、經(jīng)民政部登記注冊的具有獨(dú)立法人地位的全國性公募基金會。一直以來，中國紅十字基金會扎實(shí)推進(jìn)人道救助、應(yīng)急救護(hù)、應(yīng)急救援，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興、生命教育，開展國際援助，探索出了一條獨(dú)特的公益品牌建設(shè)之路。
2021年，正陽公關(guān)為中國紅十字基金會提供機(jī)構(gòu)品牌咨詢服務(wù)，協(xié)助梳理、明確了“守護(hù)生命健康，紅十字救在身邊”的機(jī)構(gòu)品牌定位語，以“急救”為重要場景，打造具有差異化的公益機(jī)構(gòu)品牌。
圍繞“急救”場景，中國紅十字基金會通過布設(shè)應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)、開展群眾性應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)、研發(fā)推出移動客戶端小程序“紅十字急救寶”等，積極探索數(shù)字化應(yīng)急救護(hù)體系建設(shè)，創(chuàng)新打造了“安心校園”“安心機(jī)關(guān)”“安心交通”“安心街區(qū)”等多個示范性標(biāo)桿項目，將“應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)”項目全力打造為“人民至上、生命至上”的“安心工程”提高現(xiàn)場施救的應(yīng)急響應(yīng)效率和救護(hù)能力，守護(hù)更多人的生命與健康。截至2022年底，中國紅十字基金會共布設(shè)應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)及AED設(shè)備2700余套，日均直接覆蓋保障100余萬人，開展應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)覆蓋超過14400人次。
2022年10月22日，中國紅十字基金會捐贈的“應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)”成功挽救國際關(guān)系學(xué)院一名學(xué)生的生命。這個案例受到社會廣泛關(guān)注，央視新聞、新華社等眾多媒體報道，話題詞#大學(xué)生心臟驟停被同學(xué)教科書式救回#登上微博熱搜榜第一、閱讀量超過2.5億。
工作人員向金寶街商會講解“應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)”的使用方法
浙商銀行內(nèi)布設(shè)的“應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)”
北京麗亭酒店內(nèi)布設(shè)的“應(yīng)急救護(hù)一體機(jī)”
央視新聞發(fā)布#大學(xué)生心臟驟停被同學(xué)教科書式救回相關(guān)報道
紅基會一直以來把品牌建設(shè)為自身的“生命線”，圍繞品牌治理、品牌定位和品牌傳播，持之以恒地推進(jìn)公益品牌建設(shè)。
“新時代、新征程要求公益慈善組織更加關(guān)注品牌治理，明確品牌定位，重視品牌傳播，以此贏得企業(yè)、個人的積極參與和支持，并且希望公益慈善組織把品牌視為最大的機(jī)構(gòu)資產(chǎn)，用心呵護(hù)，精心運(yùn)營，專業(yè)治理。”中國紅十字基金會理事長貝曉超表示。
Part.2發(fā)揮事件營銷優(yōu)勢打造公益營銷標(biāo)桿案例正陽公關(guān)傳遞企業(yè)向善力量
正陽公關(guān)專注事件營銷19年，沉淀了大量成熟的方法論，且持續(xù)關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任傳播（CSR）及企業(yè)公益?zhèn)鞑ァ?/strong>通過與中國紅十字基金會的良好合作，正陽公關(guān)充分發(fā)揮自身事件營銷基因，為企業(yè)打造了系列公益營銷標(biāo)桿案例，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度、知名度的雙提升。
2020年3月8日，在國際婦女節(jié)到來之際，正陽公關(guān)牽手中國紅十字基金會、新浪微博，為遐內(nèi)衣、梨花、半畝花田等女性品牌打造公益營銷事件。由中國紅十字基金會組織，各大女性品牌向湖北一線女醫(yī)護(hù)人員捐贈價值逾百萬的各類物資，彰顯企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
傳播端，由中國紅十字基金會發(fā)起、新浪微博平臺大力支持的公益話題#益起關(guān)愛抗疫女神#，吸引千萬級粉絲明星、大V參與互動，微公益、微博政務(wù)、新浪公益等微博官方大賬號積極助推話題熱度。而由遐內(nèi)衣發(fā)起的公益話題#貼身守護(hù)抗疫女神#更是沖上話題榜TOP1，持續(xù)在榜時間6小時，累計閱讀量近5000萬；話題#一線女醫(yī)護(hù)最缺什么#話題閱讀量達(dá)8000萬+，遐內(nèi)衣單條置頂微博閱讀量達(dá)900萬+。該事件獲唯一的全國性女性大報中國婦女報自發(fā)跟進(jìn)報道，遐內(nèi)衣品牌好感度、知名度大幅提升。2020年2月，量子生物向中國紅十字基金會捐贈了價值百萬的微生態(tài)調(diào)節(jié)劑益生元，專項用于武漢及湖北其他地區(qū)疫情防控。傳播期內(nèi)，話題#微生態(tài)的平衡#沖上話題榜第二，持續(xù)霸榜6小時，閱讀量8600W+；高群書等千萬級粉絲博主自主轉(zhuǎn)發(fā)品牌內(nèi)容，13000+用戶參與話題討論，30+加V用戶轉(zhuǎn)發(fā)品牌內(nèi)容；科普視頻累計播放近200W次，獲騰訊頻道首頁推薦。量子生物微生態(tài)調(diào)節(jié)劑行業(yè)龍頭地位再次得到夯實(shí)。
在正陽公關(guān)的積極推動下，越來越多的品牌開始重視公益項目，并通過公益營銷實(shí)現(xiàn)了品牌口碑與聲量的雙贏。繼正陽公關(guān)為中國紅十字基金會提供機(jī)構(gòu)品牌咨詢服務(wù)以來，雙方一直保持良好的合作關(guān)系。正陽公關(guān)創(chuàng)始人兼CEO賈大宇先生出任中國紅十字基金會品牌與傳播咨詢委員會委員，將積極為中國紅十字基金會品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策，引領(lǐng)中國紅十字基金會進(jìn)一步提升專業(yè)度、傳播力和影響力；也將以此為鏈接，為新時代的企業(yè)公益營銷貢獻(xiàn)力量。
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