WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)：海外網(wǎng)紅營銷必看，這四大趨勢需要關(guān)注
受過去四年疫情長期性的影響，跨境電商行業(yè)已經(jīng)被重新洗牌。上到傳統(tǒng)電商平臺、物流支付等渠道商，下至跨境賣家，產(chǎn)生的影響深遠。但海外網(wǎng)紅營銷這個細分項卻異軍突起，在眾多營銷手段和電商平臺“萎靡不振”時，有40%的品牌與腰尾部紅人建立聯(lián)系，這也就意味著品牌主們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在疫情肆虐的時代海外紅人營銷才是解決之道。而且疫情也可以說孕育了海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展，未來海外網(wǎng)紅營銷也必然會成為常態(tài)化的營銷手段。
即使對比中國來說，海外國家的線上購物普及率以及使用頻率較低，但在后疫情時代，各國的線上購物率大幅度提升，購物習慣從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，其中社交電商占據(jù)大頭。所以WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)認為，疫情影響下的海外社交媒體，不僅僅只有社交屬性，更多的是一個集消費、娛樂、內(nèi)容、服務于一體的互動場所。
俗話說“有人的地方就有江湖”，藍海市場帶來的必然是競爭。海外網(wǎng)紅營銷在逐漸成為品牌營銷的重頭戲時，出海品牌的預算投入就會隨之增加，這就會有同類型的品牌在同一市場上搶奪流量，從而導致海外紅人營銷的需求升級，競爭加劇。
部分品牌主們也會就此提出疑問，競爭加劇了的海外網(wǎng)紅營銷還值得入局嗎？
答案當然是毫無疑問的。有數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，網(wǎng)紅營銷的市場規(guī)模將發(fā)展到241億美元。經(jīng)過過去幾年的跌宕起伏的發(fā)展沉淀，海外網(wǎng)紅營銷的生命力也印證著這是一個充滿活力的賽道。
2023年，海外網(wǎng)紅營銷勢在必行，而且行業(yè)還會呈現(xiàn)著以下四種趨勢：1
視頻內(nèi)容盛行，內(nèi)容更具包容多樣性
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%的全球流量由視頻共享，社交媒體上被分享的內(nèi)容90%是視頻，被流量者保留的信息中只有10%是文本。以長視頻為主要展示的YouTube平臺，以短視頻為代表的TikTok平臺都呈現(xiàn)這上漲趨勢，這也就意味著視頻應該成為網(wǎng)紅營銷重點布局的營銷形式。
另外，創(chuàng)造自身標簽、呈現(xiàn)形式豐富、內(nèi)容極具創(chuàng)意的品牌反而更容易得到Z世代的青睞。在未來，品牌占領(lǐng)消費者心智成為主流，追求曝光將成為過去式。
中小型網(wǎng)紅及UGC內(nèi)容逐漸被注重
由于海外中小型網(wǎng)紅粉絲互動率參與度高，當下出海品牌的訴求已然變?yōu)閺膯我淮缶W(wǎng)紅到中腰部KOC網(wǎng)紅生態(tài)布局，所以中小型網(wǎng)紅的營銷效果被越來越多的品牌看到。
另外，隨著出海品牌發(fā)展多樣性的影響，UGC內(nèi)容也逐漸被納入考慮范圍。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超80%的公司將UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）作為營銷策略的一部分。Instagram等平臺熱推共同創(chuàng)作功能，將創(chuàng)作者和品牌聯(lián)合，能更提升UGC的真實感和可信度。
而UGC內(nèi)容嚴格意義上來說稱不上KOC，更像是微型網(wǎng)紅甚至納米級網(wǎng)紅，他也可以不是垂類創(chuàng)作者，但只要該用戶發(fā)布了與自己品牌相關(guān)的真實評價，都可以是UGC內(nèi)容的來源。3
科技推動行業(yè)發(fā)展，數(shù)據(jù)平臺受到歡迎
在AI人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)的推動下，品牌推進海外紅人營銷的技術(shù)工具逐漸興起，更多新型的營銷合作模式在線上進行，幫助品牌和海外網(wǎng)紅高效溝通協(xié)作。在這種為出海品牌開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)工具也在以科技賦能的力量推動海外網(wǎng)紅營銷全行業(yè)的發(fā)展。針對出海品牌匹配紅人的難點，數(shù)據(jù)平臺很多都給出了紅人數(shù)據(jù)分析，這樣的平臺如WotoHub海外紅人智能營銷云就受到出海品牌的歡迎。4
技術(shù)賦能營銷全鏈路，數(shù)字資產(chǎn)沉淀
因為數(shù)字營銷技術(shù)正在從AdTech轉(zhuǎn)向MarTech，即從單純的廣告投放技術(shù)轉(zhuǎn)變成管理及評估整個營銷過程，網(wǎng)紅營銷技術(shù)也將從原來側(cè)重于數(shù)據(jù)獲取搜索，衍生到賦能網(wǎng)紅營銷的整個過程，這將大大提高企業(yè)與網(wǎng)紅間的合作效率，構(gòu)建更完善的效果跟蹤及評估體系，更可靠的履約保障體系，將網(wǎng)紅變成企業(yè)不可或缺的數(shù)字營銷資產(chǎn)。
比如在WotoHub中，就能夠全程監(jiān)控與海外網(wǎng)紅的合作狀態(tài)，無論是溝通進度，還是視頻播放量，又或是帶貨效果，都能通過數(shù)字化手段綜合投產(chǎn)分析，在日積月累的使用中形成屬于自己品牌的海外網(wǎng)紅營銷打法。
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