WotoKOL臥兔網絡：海外網紅營銷四大坑，你踩雷了嗎？

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舉報 2023-02-14

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對于現在出海品牌來說，海外網紅營銷是目前很多品牌方都是會使用到的推廣渠道之一。然后有許多品牌主們在和海外網紅合作后反映：錢花了，人找了，為什么效果一點起伏都沒有？

結合許多賣家過往的海外網紅經驗，WotoKOL臥兔網絡給大家分享一些海外網紅合作的4大常見誤區，以防踩雷~

片面評估網紅質量

這個問題經常出現在小白賣家和找不到海外網紅資源的賣家身上出現。在對網紅自身不了解時，經常認為粉絲量是最重要的評估指標。

雖然粉絲數象征著網紅的影響力，但是一些中小網紅與粉絲互動率更高，有時一些小型網紅的流量轉化比高于大型網紅。

其實在海外網紅營銷中除了影響力，用戶參與度或者每條帖子獲得的評論和點贊數都是達成交易的關鍵。而通常中小網紅的粉絲互動率更高，這使得網紅與粉絲之間的關系也變得更加緊密起來。

而且，海外網紅的營銷生命力也存在不同階段。處于衰退期和處于增長期的同一個網紅為品牌曝光帶來的效益也是不同的。這就需要品牌進行多維度評判網紅的營銷能力。

針對這個問題，WotoHub能解決賣家缺乏數據來源的問題。在WotoHub里，賣家可以直接地看到該頻道的粉絲基本畫像、內容構成、增長情況和帶貨分析等數據，幫品牌更好地了解該頻道的活躍程度。

錯選海外社媒平臺

現在主流的海外社媒平臺有YouTube、Twitter、Instagram、TikTok等等，不同平臺對于品牌宣傳而言作用也不盡相同。品牌需要綜合分析不同平臺的優劣，結合自身的需求，選擇合適的平臺。

比如說，如果品牌受眾偏年輕，那Instagram或TikTok是個很好的選擇；如果品牌所推廣的是3C科技類產品，就可以選擇YouTube網紅進行深度內容合作，介紹產品優勢；品牌若想短時間內獲得高曝光量，就可以選擇TikTok。

雖然絕大多數產品都能在各個平臺匹配到海外紅人，但如果想要走低成本高轉化的路子，還是需要深度了解平臺性質，再結合產品和品牌的特性進行推廣。

干擾網紅創作內容

很多紅人是不希望品牌方過多地干預他們的自由創作，因為他們是最了解什么樣的內容才能吸引你的受眾。

能理解品牌方是想把產品更加完美地通過視頻或者圖片展示出來，但如果品牌方強行干擾創作，不考慮紅人以往的創作風格，最終呈現的結果可能令大家都不滿意。

建議品牌方在跟紅人對接合作方案的時候，利用WotoHub創意內容功能，根據地區、類目、互動率來篩選心儀內容，找到優質的推廣方案傳達給意向網紅，要給紅人給予發揮的空間。

不僅有創意內容，WotoHub還有創意腳本免費用。品牌也可以根據產品屬性尋找到合適的腳本，隨意發揮營銷腦洞。

合作需求不明確

還有些品牌方在與 KOL 合作時，需明確幾個要素，如交付的時間段，工作內容、產品傳達要點等，以更好地協作工作內容。

另外，有些品牌方在合作時沒有敲定可量化的 KPI，比如說點贊量+互動率、播放量、粉絲增長、轉化率等，并依據不同的市場營銷需求確定內容。

其實，像以上這類誤區，基本上都是對海外網紅營銷不了解產生的合作誤區。對于這些，WotoHub都能為品牌解決。因為在WotoHub上，品牌可以根據自己的營銷目的，通過關鍵詞搜索檢索到自己想要的紅人。關鍵詞越多，匹配的就越精準。在這里，品牌可以實現找紅人、分析紅人、聯系紅人、管理紅人、追蹤效果一體化，對海外紅人營銷進行一站式的合作管理，相當于1個人能完成10個的團隊工作，高低本、高效率且精準地幫助品牌實現海外網紅營銷效益最大化。

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