WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)：海外網(wǎng)紅營銷四大坑，你踩雷了嗎？
對于現(xiàn)在出海品牌來說，海外網(wǎng)紅營銷是目前很多品牌方都是會(huì)使用到的推廣渠道之一。然后有許多品牌主們在和海外網(wǎng)紅合作后反映：錢花了，人找了，為什么效果一點(diǎn)起伏都沒有？
結(jié)合許多賣家過往的海外網(wǎng)紅經(jīng)驗(yàn)，WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)給大家分享一些海外網(wǎng)紅合作的4大常見誤區(qū)，以防踩雷~
片面評估網(wǎng)紅質(zhì)量
這個(gè)問題經(jīng)常出現(xiàn)在小白賣家和找不到海外網(wǎng)紅資源的賣家身上出現(xiàn)。在對網(wǎng)紅自身不了解時(shí)，經(jīng)常認(rèn)為粉絲量是最重要的評估指標(biāo)。
雖然粉絲數(shù)象征著網(wǎng)紅的影響力，但是一些中小網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)率更高，有時(shí)一些小型網(wǎng)紅的流量轉(zhuǎn)化比高于大型網(wǎng)紅。
其實(shí)在海外網(wǎng)紅營銷中除了影響力，用戶參與度或者每條帖子獲得的評論和點(diǎn)贊數(shù)都是達(dá)成交易的關(guān)鍵。而通常中小網(wǎng)紅的粉絲互動(dòng)率更高，這使得網(wǎng)紅與粉絲之間的關(guān)系也變得更加緊密起來。
而且，海外網(wǎng)紅的營銷生命力也存在不同階段。處于衰退期和處于增長期的同一個(gè)網(wǎng)紅為品牌曝光帶來的效益也是不同的。這就需要品牌進(jìn)行多維度評判網(wǎng)紅的營銷能力。
針對這個(gè)問題，WotoHub能解決賣家缺乏數(shù)據(jù)來源的問題。在WotoHub里，賣家可以直接地看到該頻道的粉絲基本畫像、內(nèi)容構(gòu)成、增長情況和帶貨分析等數(shù)據(jù)，幫品牌更好地了解該頻道的活躍程度。
錯(cuò)選海外社媒平臺
現(xiàn)在主流的海外社媒平臺有YouTube、Twitter、Instagram、TikTok等等，不同平臺對于品牌宣傳而言作用也不盡相同。品牌需要綜合分析不同平臺的優(yōu)劣，結(jié)合自身的需求，選擇合適的平臺。
比如說，如果品牌受眾偏年輕，那Instagram或TikTok是個(gè)很好的選擇；如果品牌所推廣的是3C科技類產(chǎn)品，就可以選擇YouTube網(wǎng)紅進(jìn)行深度內(nèi)容合作，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢；品牌若想短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光量，就可以選擇TikTok。
雖然絕大多數(shù)產(chǎn)品都能在各個(gè)平臺匹配到海外紅人，但如果想要走低成本高轉(zhuǎn)化的路子，還是需要深度了解平臺性質(zhì)，再結(jié)合產(chǎn)品和品牌的特性進(jìn)行推廣。
干擾網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容
很多紅人是不希望品牌方過多地干預(yù)他們的自由創(chuàng)作，因?yàn)樗麄兪亲盍私馐裁礃拥膬?nèi)容才能吸引你的受眾。
能理解品牌方是想把產(chǎn)品更加完美地通過視頻或者圖片展示出來，但如果品牌方強(qiáng)行干擾創(chuàng)作，不考慮紅人以往的創(chuàng)作風(fēng)格，最終呈現(xiàn)的結(jié)果可能令大家都不滿意。
建議品牌方在跟紅人對接合作方案的時(shí)候，利用WotoHub創(chuàng)意內(nèi)容功能，根據(jù)地區(qū)、類目、互動(dòng)率來篩選心儀內(nèi)容，找到優(yōu)質(zhì)的推廣方案傳達(dá)給意向網(wǎng)紅，要給紅人給予發(fā)揮的空間。
不僅有創(chuàng)意內(nèi)容，WotoHub還有創(chuàng)意腳本免費(fèi)用。品牌也可以根據(jù)產(chǎn)品屬性尋找到合適的腳本，隨意發(fā)揮營銷腦洞。
合作需求不明確
還有些品牌方在與 KOL 合作時(shí)，需明確幾個(gè)要素，如交付的時(shí)間段，工作內(nèi)容、產(chǎn)品傳達(dá)要點(diǎn)等，以更好地協(xié)作工作內(nèi)容。
另外，有些品牌方在合作時(shí)沒有敲定可量化的 KPI，比如說點(diǎn)贊量+互動(dòng)率、播放量、粉絲增長、轉(zhuǎn)化率等，并依據(jù)不同的市場營銷需求確定內(nèi)容。
其實(shí)，像以上這類誤區(qū)，基本上都是對海外網(wǎng)紅營銷不了解產(chǎn)生的合作誤區(qū)。對于這些，WotoHub都能為品牌解決。因?yàn)樵赪otoHub上，品牌可以根據(jù)自己的營銷目的，通過關(guān)鍵詞搜索檢索到自己想要的紅人。關(guān)鍵詞越多，匹配的就越精準(zhǔn)。在這里，品牌可以實(shí)現(xiàn)找紅人、分析紅人、聯(lián)系紅人、管理紅人、追蹤效果一體化，對海外紅人營銷進(jìn)行一站式的合作管理，相當(dāng)于1個(gè)人能完成10個(gè)的團(tuán)隊(duì)工作，高低本、高效率且精準(zhǔn)地幫助品牌實(shí)現(xiàn)海外網(wǎng)紅營銷效益最大化。
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