從數據導向到多維表達，巨量星圖重新定義達人選擇鏈路
剛剛過去的兔年春節，似乎是近年來最有“年味”的一屆春節。
放煙花，齊出行，共團圓，每一刻都在被春節眼花繚亂的儀式感所充盈，除了這些傳統的春節儀式以外，今年春節更像是一場久違的狂歡盛宴，被賦予了全體中國人的情感與寄托。
2023年，與兔年春節相關的視頻播放量在抖音已超數十億。在一個“看結果、看數據”的龐大市場上，對于中小型達人而言，想要獲得品牌的關注與青睞，可謂是困難重重。而對于品牌方來說，他們也渴望與貼合自身調性的新面孔達人進行高效匹配，進而支持品牌在關鍵節點之下的營銷活動。
巨量星圖依托平臺資源優勢，在春節期間發布首期《星圖創作者圖鑒》，聚焦“過年秀出新技能”的主題內容，以電子雜志的形式，為不同事業階段的達人提供了一個場景化、主題化、視覺化的展示平臺，也為品牌提供了達人營銷的全新思路，通過場景與話題標簽獲取現成達人清單，從而更快捷地進行投放！
01 達人專屬展示陣地，多維釋放創意產能
越來越多的創作者已經成為新潮生活方式引領者，然而在中小型達人的長期成長過程當中，往往會遇到內容創作上或商業變現途徑上的瓶頸。通過《星圖創作者圖鑒》月刊，巨量星圖希望在內容消費熱門話題下聚焦和立體的展示不同領域達人的創作力，以生態共創與達人激勵激發創作者生態的持續活躍，并以內容趨勢推動達人商業潛能的全面釋放。
巨量星圖首期《星圖創作者圖鑒》鎖定在過年場景，邀請了7位來自美妝、美食、時尚穿搭、開箱測評、生活隨拍等不同賽道的寶藏達人圍繞“過年新技能”進行了有趣、有梗、有情懷的內容輸出，從年貨怎么買，到新年戰衣怎么挑，再到親友的“花式關切”應該如何應對，不同消費者在過年期間五花八門的關切點都在這里得到了回應。
不論何時，高質量內容都是營銷的關鍵。而對于品牌和達人而言，評判商業內容的最直觀標準就是用戶是否愛看，有沒有與消費者建立情感的共鳴與鏈接。目前，#過年秀出新技能#話題已征集有效內容6千+條，話題下達人內容的播放量高達15.6億。
通過打造《星圖創作者圖鑒》月刊平臺，巨量星圖以一種全新的方式為不同事業階段的達人提供了場景化、主題化、視覺化的展示平臺，進而帶來更多曝光機會和變現可能。巨量星圖還會與具有良好發展潛力的達人建立長期深度聯系，為其提供定向的垂類專業內容指導和商單指導，更會在招商活動中為優質達人提供創收機會。
02 達人營銷新思維，打通消費場景、提升營銷效能
營銷的本質是幫助人們憧憬更好的生活方式，激發消費靈感。通過主題性的內容提供美好生活新思路，巨量星圖能夠為品牌提供更多與用戶的連接機會，進而幫助品牌更好的打通廣泛的消費場景，實現關鍵節點之下有力高效的曝光和轉化。
春節營銷的背后，是中國人對美好生活的濃厚情感。首期以過年為主題的《星圖創作者圖鑒》深挖了這一用戶洞察下的潛能，#過年秀出新技能#話題在過年期間聚合了8千+創作者共建過年場景下的優質種草內容，活動創造了超過15億播放量，打開了用戶與美好生活的創新連接方式，也為品牌營銷打開了全新出口。
此外，通過月刊，品牌也能夠從海量達人中更便捷地挖掘相應消費熱點標簽下的“寶藏達人”，進而大幅提升達人投放的匹配準確性和轉化效率。從1月4日首期《星圖創作者圖鑒》上線后，570位不同垂類領域的優質達人通過月刊實現了與廣告主的溝通與連接。
《星圖創作者圖鑒》作為傳播介質的一環，將達人、廣告主、用戶同時匯聚在一起，讓更多創作者能夠看見自己的價值，也給品牌營銷提供了全新思路，推動內容生態和營銷環境向更健康的方向發展。其實，這也正是巨量星圖推出《星圖創作者圖鑒》的初衷，后續巨量星圖還會聯手更多達人探索更多不同場景下的新潮生活方式，以主題月刊為陣地，長期激發廣大創作者在不同生活場景下的創作熱情，進而實現品牌、行業伙伴與用戶的正向循環互動。
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