年度特刊 | 抖音六大消費品行業(yè)增長解碼
2022年的諸多不確定性，讓消費品行業(yè)步履維艱：社會消費品零售總額未見增長，網(wǎng)上零售額增速亦現(xiàn)下行，從業(yè)者實現(xiàn)確定性增長的訴求越發(fā)迫切。
為此，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院企劃趨勢雷達(dá)年度特刊，盤點服飾、奢侈品、美妝、日化、母嬰、寵物六大行業(yè)增長機會，通過「百大興趣族群」，定位行業(yè)核心興趣人群；借助趨勢賽道模型，挖掘抖音生態(tài)中的潛力類目；基于算數(shù)火種，幫助商家和達(dá)人捕捉內(nèi)容熱點，打破創(chuàng)作瓶頸。
"察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨步天下”。希望此次盤點能助力從業(yè)者在變化中發(fā)現(xiàn)趨勢，在趨勢中發(fā)現(xiàn)商機。
內(nèi)容導(dǎo)覽
2022抖音服飾行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #生活方式 #風(fēng)格兼容
服飾在消費市場中占據(jù)著重要地位。2022年，「復(fù)古甜辣」、「精致奢華」、「運動休閑」等成為潮流焦點，生活方式廣受關(guān)注。
對去年增長乏力的服飾行業(yè)來說，2023年尤為重要。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院通過對抖音服飾行業(yè)盤點，洞悉全年網(wǎng)絡(luò)時尚內(nèi)容生態(tài)，預(yù)測潮流趨勢，劇透2023年行業(yè)活動IP，助從業(yè)者掌握潮流生活趨勢和時尚關(guān)鍵詞。
2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #節(jié)日熱潮 #年輕化
作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業(yè)2022年增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。但即便如此，中國的奢侈品市場仍表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的韌性。
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院認(rèn)為，隨著基本面向好，中國奢侈品市場有望在2023重踩油門，在長尾品牌增長更強勁，年輕用戶打破興趣次元壁的趨勢下，重回增長快車道。
2022抖音美妝行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #專業(yè)化 #人群破圈
2022年化妝品零售總額一反常年穩(wěn)增態(tài)勢，出現(xiàn)小幅下滑。實際上，中國作為全球最大的單一美妝消費市場，人均消費仍有巨大增長空間。
廣闊的市場空間下也蘊藏著許多新機會。開年啟新，巨量算數(shù)＆算數(shù)電商研究院在海量數(shù)據(jù)中洞察到一些值得關(guān)注的破局點，男士美妝領(lǐng)跑、本土品牌崛起、用戶年輕化和渠道下沉、新的美妝場景等均可能成為新的增長機會。
2022抖音日化行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #嗅覺經(jīng)濟 #性價比
2022年的復(fù)雜變化，讓中國日化行業(yè)的“游戲規(guī)則”悄然改變。居家場景增多，經(jīng)濟增長減速，消費信心低迷，許多消費決策邏輯發(fā)生改變；消費者決策審慎，認(rèn)可“種草”的價值，同時更關(guān)注貨品性價比。
在變化與機遇中，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將關(guān)鍵趨勢總結(jié)為“嗅覺經(jīng)濟”、“科技加持”、“時尚進(jìn)化”三大方向。短期內(nèi)，這些趨勢仍將是捕捉行業(yè)增長機會的重要參考。
2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #精細(xì)育兒 #新世代爸媽
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2017年開始，我國出生人口數(shù)量和出生率持續(xù)下降，但母嬰市場在居民消費水平提升和三胎政策出臺的背景下，迎來了消費增長的新時代，富媒體內(nèi)容和營銷方式的升級也為母嬰市場注入活力。
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院總結(jié)了“極致細(xì)分”、“功能進(jìn)階”、“情感共鳴”三大方向，助力從業(yè)者抓住行業(yè)新周期里的新機遇。
2022抖音寵物行業(yè)年度盤點
年度關(guān)鍵詞 #消費升級 #智能化
近年來，中國寵物行業(yè)迎來了快速發(fā)展的浪潮，行業(yè)的核心增長驅(qū)動力也已從飼養(yǎng)量級轉(zhuǎn)為了消費升級。
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音寵物行業(yè)直播看播人次同比增長65%，內(nèi)容搜索量大幅提升123%，火熱的內(nèi)容大盤展現(xiàn)出用戶信任的持續(xù)加深，抖音將是2023年寵物行業(yè)充滿生機的增長陣地。
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