這個(gè)情人節(jié)，什么風(fēng)吹來了一把狗糧？
情人節(jié)作為農(nóng)歷新年后的第一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)， 2月14日情人節(jié)是各大品牌必爭(zhēng)之地。雖然注定會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是一個(gè)絕對(duì)的“香餑餑”，因?yàn)檫@個(gè)自帶浪漫氛圍與消費(fèi)熱情的節(jié)點(diǎn)，為品牌情感溝通和產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)都提供了絕佳契機(jī)。
2023年2月，抖音電商新銳發(fā)布將聯(lián)合徠芬，以“讓浪漫的日子發(fā)光”為主題打造情人節(jié)電商營(yíng)銷活動(dòng)，首發(fā)徠芬粉金情人節(jié)限定禮盒。情人節(jié)營(yíng)銷幾乎是各大品牌的常規(guī)操作，每年情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)千萬(wàn)場(chǎng)，能出圈的鳳毛麟角。怎樣才能真正將品牌產(chǎn)品和節(jié)日意義緊密關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者在享受節(jié)日氣氛下認(rèn)同產(chǎn)品？
無論是情人節(jié)還是七夕，情侶間送禮物已經(jīng)形成了一定程度上的共識(shí)——既要有高級(jí)感、有實(shí)用性，還要具有浪漫意義。口紅、香水，鮮花、巧克力、首飾、包包是情人節(jié)禮物最普遍的選擇。徠芬吹風(fēng)機(jī)作為家用電器產(chǎn)品，即使外觀再漂亮，似乎也與浪漫愛情氛圍不太沾邊。如何能把徠芬吹風(fēng)機(jī)打造成為被消費(fèi)者認(rèn)可的情人節(jié)“浪漫禮物”呢？
最浪漫的事
浪漫不只有轟轟烈烈，更藏于愛人間日常、平凡的小事里——是晚上檢查她被子有沒有蓋好的習(xí)慣；是起床后的一個(gè)擁抱；是耐心地幫她吹干剛洗完的頭發(fā)……彼此日常中的關(guān)懷、陪伴相守組成了最浪漫的事。換句話說，讓彼此參與對(duì)方每天的日常，沒有比這更浪漫的事了。
有一條抖音熱門視頻，女孩分享男朋友送的最心機(jī)的情人節(jié)禮物是吹風(fēng)機(jī)，因?yàn)樗看未殿^發(fā)都會(huì)想到兩個(gè)人放學(xué)后在海邊吹風(fēng)散步的時(shí)光。是啊，能喚起情侶日常美好記憶的不就是最浪漫的禮物嗎！徠芬在情人節(jié)推出的吹風(fēng)機(jī)粉金限定禮盒，難道不就是情侶間日常的最好見證物嗎？以此贈(zèng)予最愛的人發(fā)光的浪漫，讓“浪漫發(fā)光”每一天都能陪伴著愛人。
一場(chǎng)很新的比賽——一年一度撒狗糧大賽
每年情人節(jié)，作為“單身狗”的我們，嘴上一邊說著“愿有情人終成失散多年的兄妹”，一邊美滋滋的嘗著來自四面八方喂來的“狗糧”。其實(shí)，“單身狗”對(duì)浪漫的愛情一直很憧憬向往，磕CP、磕糖，是情人節(jié)最喜聞樂見的事情之一。于是，我們以一場(chǎng)“撒狗糧”大賽開啟本次情人節(jié)傳播。
2月4日，抖音端上線話題為#一年一度撒狗糧大賽 的挑戰(zhàn)賽 ，以「男生幫女朋友吹頭發(fā)」為核心內(nèi)容。@唐梓、@小白和橙子、@劉梓豪、@塔塔可可 等抖音情侶達(dá)人創(chuàng)作短視頻，通過多量級(jí)達(dá)人矩陣助力產(chǎn)品擴(kuò)大曝光，層層深入，傳達(dá)【最浪漫的事就是這種日常吹頭發(fā)的小事】?jī)?nèi)容感知，強(qiáng)化徠芬吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的情人節(jié)禮物心智。同時(shí)在達(dá)人評(píng)論區(qū)也置頂活動(dòng)鏈接、搜索吸頂詞，高效引導(dǎo)用戶至商城頁(yè)面，完成一站式種草拔草。最終，話題#一年一度撒狗糧大賽 登抖音挑戰(zhàn)榜TOP14，抖音種草榜TOP15，成功建立品牌與情人節(jié)的浪漫聯(lián)結(jié)，在情人節(jié)前十天在抖音實(shí)現(xiàn)禮物心智種草。
此外，達(dá)人@露仔和旭峰的日常 以“消費(fèi)者視角”為產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)。風(fēng)力大、風(fēng)速快；兩億級(jí)負(fù)離子科技感拉滿，吹完更柔順；顏值高還方便攜帶——每一個(gè)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)都正中用戶下懷，加速目標(biāo)人群從“認(rèn)識(shí)-了解-認(rèn)同”走向“產(chǎn)生購(gòu)買欲”。
解鎖情侶姿勢(shì)，讓浪漫持續(xù)“發(fā)光”
【拍情侶照秀恩愛】也是每年情人節(jié)情侶間必備節(jié)目之一。針對(duì)這一剛需，在本次活動(dòng)期間還策劃并上線了情侶合拍挑戰(zhàn)的抖音道具——「情侶浪漫挑戰(zhàn)」。四種合拍姿勢(shì)，分別對(duì)應(yīng)微光級(jí)、高光級(jí)、星光級(jí)、火光級(jí)四個(gè)等級(jí)的浪漫，情侶完成合拍即可解鎖相應(yīng)的浪漫等級(jí)。同時(shí)，在合拍姿勢(shì)中融入情侶使用徠芬吹風(fēng)機(jī)的浪漫場(chǎng)景，以增強(qiáng)產(chǎn)品曝光。
2月4日，由情侶達(dá)人@聰姐姐. 首發(fā)參與挑戰(zhàn)，兩人甜蜜互動(dòng)，讓浪漫氛圍迅速升溫。隨之，道具玩法引發(fā)大量UGC用戶參與，掀起了全站合拍秀恩愛的浪漫風(fēng)暴。成功助力PGC和UGC內(nèi)容場(chǎng)雙向延伸，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的高質(zhì)量互動(dòng)溝通。
結(jié)語(yǔ)
節(jié)日營(yíng)銷更像是情感營(yíng)銷，鏈接到消費(fèi)者在節(jié)日的情感共鳴，就不難探索到消費(fèi)需求。
項(xiàng)目在情人節(jié)之際圓滿收官！Monkey愿天下有情人終成眷屬！愿此時(shí)閱讀文章的你擁有甜美愛情！未來，Monkey也期待繼續(xù)攜手抖音電商新銳發(fā)布，助力更多新銳品牌在抖音電商生態(tài)中獲得新突破。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：王天驕
客戶端：鋼鐵、夢(mèng)佳
文案：Demon、等等
美術(shù)：王曦
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）