安利紐崔萊的春節營銷，值得被“安利”
新年是舉國歡慶的隆重節日，更是品牌不可錯過的營銷節點。但面對激烈的流量搶奪，品牌如何才能抓住消費者的注意力，與用戶達成更深層次的溝通和連接？
在走親訪友、侃侃而談的社交互動集中爆發期，品牌以老友的身份出現在“社交場”，通過年味十足的互動送上祝福，并順勢在圈層內安利自己，是更契合節日氛圍、更能喚起情感共鳴的玩法，也正是安利紐崔萊2023年的CNY營銷思路。
今年春節期間，安利紐崔萊在微信社交陣地內發起“新春健康安利你”的品牌新年活動，邀請全民健身教練劉畊宏化身“健康守護者”，打造新春健康派挑戰視頻，定制明星拜年紅包封面。通過微信域內朋友圈廣告、視頻號信息流廣告、搜一搜等觸點的全面調動，發放動態紅包封面，傳播品牌的大健康理念，在贏取億萬級曝光的同時，為生意伙伴提供有禮有面的社交貨幣，將騰訊廣告與春節社交有機嚙合，成就傳播開年紅！
借「創新交互」巧安利
趣味式傳遞品牌新春祝福
一直以來，安利紐崔萊都以微信為品牌經營的主陣地。為更好地觸達品牌的消費群體，提升用戶的參與興趣度，安利紐崔萊選擇投放搖動式朋友圈廣告及視頻號信息流廣告，在與用戶的趣味互動中傳遞品牌祝福。
在朋友圈廣告場景下，用戶觀看外層挑戰視頻后，可通過搖動手機的創意互動廣告形式，抽取一套多式的劉畊宏限定紅包封面；領取后還可以轉發分享，邀請親朋好友們一起領，充分帶動社交裂變。
除領取紅包封面外，用戶還可以點擊朋友圈廣告進入原生落地頁，通過按鈕跳轉至安利紐崔萊微信公眾號或微信小程序。在傳遞品牌濃濃年味的同時，完成由公域向私域的快速引流。
而在視頻號信息流廣告場景下，用戶可根據明星代言人挑戰視頻的畫面引導領取劇情紅包封面。借助半屏吊起的廣告樣式，用戶能夠邊看視頻邊領封面，做到播放互動兩不誤。在通過點擊“了解更多”進入落地頁后，同樣可以跳轉至官方微信和小程序了解更多相關信息，實現品牌私域的不斷蓄水。
借勢CNY期間高峰流量及創新的社交互動形式加持，安利紐崔萊實現面向消費群體的強勢曝光，朋友圈廣告點擊互動率為市場均值的2.1倍，人均停留時間為市場均值的1.1倍，朋友圈原生落地頁曝光次數和到達人數創下新高；視頻號信息流廣告的點贊次數領先CNY大盤均值，明星紅包封面的派發率達100%，達成品牌強勢曝光與高效用戶互動的雙重營銷目標。
借「搜索場景」巧安利
全面促進新年營銷社交裂變
在社交互動之外，安利紐崔萊借助微信搜一搜高效承接搜索場景下的用戶需求。通過打造搜一搜超級品牌專區并上線搖動紅包組件，同時參與搜一搜#紅包封面 會場，有效攔截CNY期間搜索品牌和搜尋紅包封面的的高質用戶流量并引導至活動頁面，充分拉動紅包封面的分發與擴散，為品牌新年活動持續引流。
CNY期間，安利紐崔萊在微信生態內的日均搜索量上漲至日常的1.4倍，總點擊率上漲至日常的1.7倍。在搜一搜#紅包封面 會場，通過“搖一搖搶”和“看視頻搶”兩大版塊占位，收獲千萬級品牌曝光。
依托微信生態內“朋友圈廣告-視頻號廣告-搜一搜超級品牌專區&紅包會場”多個觸點的全面覆蓋與組合聯動，CNY期間安利紐崔萊微信指數暴漲至日常的近10倍，全面引爆微信社交陣地；同時借助紅包封面引發強力社交裂變，共派發品牌紅包封面超180萬個，額外贏得品牌曝光4600w+，在新春佳節之際高調傳遞品牌祝福，并實現品牌大健康理念的強勢安利。
未來，騰訊廣告將持續整合創新資源、升級社交互動玩法，助力更多品牌在以騰訊生態為核心的經營陣地中，在更多營銷節點充分釋放品牌影響力，不斷積累品牌資產，持續收獲生意的長效增長。
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