全網(wǎng)涌進(jìn)張大大直播間“發(fā)瘋”，漲粉500萬后被指是劇本
作者：嘴嘴，來源：Vista氫商業(yè)
原標(biāo)題：我粉上張大大，每個無憂傳媒的劇本策劃都有責(zé)任
瘋了，又瘋了。繼發(fā)瘋文學(xué)的尖叫陰暗扭曲爬行以后，最近，網(wǎng)友們又找了一個新的地方發(fā)瘋——張大大直播間。
“情人節(jié)沒有酒店，我跟我對象能不能去你家？”
“所以他用口呼吸你為什么不阻止他？”
“我想買一輛車60萬，但我現(xiàn)在有20萬，你能借我40萬嗎？畢竟這點錢對你來說也不算什么。”
最近，張大大搖身一變大大哥，在抖音開直播連麥素人，只為滿足網(wǎng)友們不太離譜的需求。或是湊熱鬧，或是演繹劇本，張大大越是希望網(wǎng)友“穩(wěn)重”點，網(wǎng)友們的要求就越癲狂。雖然看起來很離譜，但當(dāng)張大大開始“受難”，變成了熱梗甚至笑料時，這個曾經(jīng)被“全網(wǎng)集資暴打”的虎撲最討厭榜一男明星，算是徹底洗白了，甚至變成了受難者小張、白蓮花許愿池，以及網(wǎng)友們口中“娛樂圈唯一的人脈”。
好也張大大，壞也張大大，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云變幻不過如此。而無論好壞，網(wǎng)友們對張大大的情緒總是尖銳而持久，此前10年是“全民公敵”，如今卻是“許愿池的王八”。可以看到，從全網(wǎng)黑到全網(wǎng)紅，一直處在風(fēng)口浪尖上的張大大已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象：一種誕生在互聯(lián)網(wǎng)的，伴隨著強烈情緒的明星產(chǎn)品。
像“張大大”這樣的產(chǎn)品屬性，集毒舌戲精好人緣白蓮花于一身，在內(nèi)娛其實很少見。所以從“全民公敵”到全網(wǎng)快樂源泉，張大大怎么就成了一種現(xiàn)象？“他”的產(chǎn)品經(jīng)理是誰？是如何讓我們對張大大黑轉(zhuǎn)粉的？
一、熱淚盈眶表演藝術(shù)家vs許愿池王八
雖然娛樂圈暫時沒有讓張大大表演的舞臺，但眾生平等的直播仿佛是為張大大drama人設(shè)量身定制的。
從#張大大連麥的女網(wǎng)友疑似被家暴#、到#張譯為什么不去《狂飆》慶功宴#，從一個網(wǎng)友連麥開始學(xué)狗叫，到多個網(wǎng)友直接用狗叫唱生日歌，大家瘋得千奇百怪，罵張大大罵別的明星，張大大瞪大了雙眼也只敢說一句“好的，給您登記了，稍后為您反饋”。
這場有關(guān)娛樂圈最大“討人嫌”和發(fā)瘋網(wǎng)友的年度連麥，硬是產(chǎn)生了一些奇妙的火花。當(dāng)網(wǎng)友們的要求越離譜時，張大大就越窘迫，對明星身份的解構(gòu)和祛魅就越強，直播間的搞笑和出圈程度也就越大，所以有了“張大大受難”的說法。
不過，內(nèi)娛總是有些奇怪但合理的現(xiàn)象，比如多看一眼都覺得對不起自己的郭敬明電影，“但你永遠(yuǎn)可以相信郭敬明的審美”，再比如一個月前，如果張大大出現(xiàn)的時候你不罵一句會被別人覺得不合群。
罵張大大即正義，是這么多年網(wǎng)友們少有達(dá)成的共識。
2013年，王菲、李亞鵬被曝離婚時，張大大卻“不小心”把謝霆鋒說成了王菲的前夫，被指專業(yè)能力差；2015年，加入《我是歌手》擔(dān)任譚維維的芒果經(jīng)紀(jì)人，譚維維唱歌踢館成功，張大大在一旁哭得一把鼻涕一把淚，加了條戲精罪名；2020年，火箭少年解散，張大大又哭了，喜提“熱淚盈眶表演藝術(shù)家”的名號。
如果說這些被罵多多少少還是因為張大大做了些讓觀眾不滿意的事情，比如專業(yè)能力不夠、毒舌和情緒激動，而到了后來，罵張大大已經(jīng)變成了一種日常正確行為。他不用做什么，只要把臉放屏幕上，網(wǎng)友們就開始口燦蓮花，就連張大大自己都自嘲：“遭到了70多億網(wǎng)友的抵制”“不清不楚的一律按張大大處理”。
用脫口秀演員楊蒙恩的話來說就是：張大大，已經(jīng)成了討人厭界的天花板。
但巧合的是，每一次網(wǎng)友要整治張大大，反而給張大大帶來了更多的流量。2021年，張大大曾在點淘開啟過直播帶貨首秀，開播前不少網(wǎng)友曾公開喊話：“有本事直播碰一碰，看看大家咋治你”。對此，張大大的回應(yīng)是：“你們的心愿不就是讓我滾出娛樂圈？好，全力以赴進(jìn)攻直播帶貨圈。”后來，這場直播首場GMV破百萬，直播間觀看量達(dá)94萬。
這一次，甚至演繹出了《張大大重生之我在內(nèi)娛當(dāng)客服》，憑借著白蓮花、搞笑和許愿池的標(biāo)簽，張大大的黑相當(dāng)成功地逆轉(zhuǎn)為紅。根據(jù)網(wǎng)傳截圖，無憂傳媒創(chuàng)始人發(fā)朋友圈稱張大大簽約該MCN機構(gòu)后，抖音粉絲從50多萬漲到500W，情人節(jié)當(dāng)天漲粉超200W。
與此前一年被罵50多次不同的是，這一次網(wǎng)友很們愛張大大。但無論是全民公敵，還是全網(wǎng)許愿池，張大大每一次都能形成全網(wǎng)級的現(xiàn)象，都是因為他可以給網(wǎng)友提供很強烈的情緒價值。
這也是“張大大”和其他很多明星所不同的。有人美帥丑胖，作品優(yōu)秀或難看，而張大大卻憑借著毒舌、耿直、戲精等人設(shè)制造無數(shù)沖突，為無聊的賽博世界時不時帶來點情緒刺激，引得無數(shù)網(wǎng)友讓“張大大滾出娛樂圈”。
觀眾們就這么討厭張大大嗎？倒也未必，只不過這場有關(guān)“討厭”的共鳴逐漸演變了一種可以釋放情緒的吐槽慣性，所以形成了“一見張大大，就想罵幾句”的張大大現(xiàn)象。正如作家許知遠(yuǎn)曾在《吐槽大會》中調(diào)侃道：張大大已經(jīng)不是他本身了，而是一種因為被黑而走紅的現(xiàn)象。
張大大直播間有沒有劇本就不是很重要了。根據(jù)中新文娛發(fā)起的#你如何看待張大大直播#投票，66%的網(wǎng)友選擇是，“不管是不是劇本，能帶來快樂就行。”更有網(wǎng)友直接指出，張大大的直播，治好了自己的睡前emo。因為足夠狗血，足夠荒謬。
在這場情緒盛宴中，觀眾們輕松一笑，張大大徹底洗白，抖音直播再次出圈，三方都獲益。如果說有什么問題的話，那可能是驗證了我們真的活在一個娛樂至死的年代。畢竟，連這樣瘋批的內(nèi)容都沒有劇本的話，內(nèi)娛真是欠了張大大一個最佳男演員的稱號。
二、無憂，解憂還是添憂？
所以不管有沒有劇本，張大大這波洗白是極其成功的。這樣的成功在他從業(yè)13年里也是極為罕見的，畢竟他曾經(jīng)被“全網(wǎng)集資暴打”。
而現(xiàn)在，這樣一個人人喊打的“過街老鼠”竟然變成了許愿池一樣的存在。打開張大大的微博，不管他最近發(fā)什么，評論區(qū)無不充斥著“求求張大大了，想要xx的簽名照”的聲音。這樣的至高待遇是他在芒果時是完全沒有過的。
讓張大大“洗白成功”的幕后boss是誰？這樣的口碑大逆轉(zhuǎn)是哪位“產(chǎn)品經(jīng)理”的手法？
京海市一半姓高，網(wǎng)紅界一半姓無憂。號稱“抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半”的MCN機構(gòu)，可能是把互聯(lián)網(wǎng)傳播法則玩得最溜的經(jīng)紀(jì)公司。
點開抖音刷一會，大概率10個網(wǎng)紅有一半的東家標(biāo)簽都是“無憂傳媒”。根據(jù)無憂傳媒BOSS直聘信息，無憂傳媒達(dá)人矩陣超過8萬人，輻射18億粉絲，是實打?qū)嵉摹傲髁康蹏薄６^部也不僅僅只有張大大和劉畊宏，還有很多千萬級的素人網(wǎng)紅，如3031萬粉絲的搞笑博主“多余和毛毛姐”、3790萬粉絲的美食博主“麻辣德子”、2063萬粉絲的寵物博主“金毛路虎”，以及2111萬粉絲的顏值博主“劉思瑤nice”……
頭部網(wǎng)紅跟MCN機構(gòu)一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系見怪不怪，比如離不開張大奕的如涵，緊緊抱住李佳琦大腿的美ONE。對比美ONE急需擺脫姓李的局面，不僅開設(shè)新直播間，還搞了一個“主播101”培養(yǎng)新人，面對過度依賴頭部網(wǎng)紅的困境，無憂傳媒顯得更云淡風(fēng)輕。
據(jù)官方去年公布的數(shù)據(jù)顯示，旗下博主涉及美妝、美食、健身、搞笑等十多個領(lǐng)域，千萬粉絲以上的達(dá)人有14個、500萬+粉絲的有50個、100萬+粉絲的有330個、10萬+粉絲的有1500多個、10萬+粉絲以下的有多達(dá)近8萬人。
所謂“無憂”無處不在，你無憂它也無憂。而無憂傳媒的無憂不僅體現(xiàn)在人多上，還有排名。雖然無憂傳媒是從普通秀場直播開始入局，但其在2018年入局抖音直播后，僅用2個月就做到了第一名，并在此后的3年成為霸榜抖音機構(gòu)榜首位的頭部MCN機構(gòu)。而據(jù)方正證券2020年3月發(fā)布的研報，無憂傳媒估值高達(dá)19.3億元。
因此藍(lán)鯨財經(jīng)直接指出，無憂傳媒現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)坐抖音MCN機構(gòu)的頭把交椅。簡直美ONE看了流眼淚，如涵聽了流口水。
不得不說這次張大大“火”得相當(dāng)有技巧。
或許是因為無憂擅長“立人設(shè)”，然后再把人設(shè)發(fā)揮到最大。雷彬藝也曾在接受媒體采訪時透露無憂簽約賬號是偏達(dá)人導(dǎo)向，即經(jīng)紀(jì)人責(zé)任制，而非賬號導(dǎo)向(編導(dǎo)責(zé)任制)，以經(jīng)營人格化賬號為主，他表示這是無憂的機構(gòu)優(yōu)勢，重點是簽“人”孵化“人”。
拿劉畊宏來說，他在簽約無憂傳媒之前也簽過一些公司，但是都沒什么出圈的事件。直到來了無憂傳媒，成功塑造出一個健身愛家、“周杰倫好友”的國民健身教父；再比如“多余和毛毛姐”，無憂傳媒賦予他的是一個外表有特色、一口“貴普”、深度理解并表達(dá)女性用戶的小鎮(zhèn)青年。
而張大大，或許就是許愿池里的王八吧。
而無憂傳媒選擇張大大或許正是看中了他這份獨特的“氣質(zhì)”：充滿爭議。那么無憂傳媒需要做的，就是借著張大大身上的流量給他換個好名聲。
怎么換？還走以前的毒舌和戲精路線肯定不行，于是無憂傳媒看準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人喜歡發(fā)瘋，讓大家開麥去直播間罵張大大，那個懟天懟地的張大大立馬變成了白蓮花大大哥。再加上歪嘴大眼扮丑特效，鏡頭對面的張大大越發(fā)清純無知了。
除此之外，無憂傳媒真的很會寫劇本。無憂傳媒運營達(dá)人的思路是“用產(chǎn)品思路去運營”，在其紅人體系中，不僅拆分了人設(shè)定位、劇本策劃、拍攝、剪輯、宣傳等多個環(huán)節(jié)，還設(shè)有心理咨詢師，只為更精準(zhǔn)地提升每一個達(dá)人的特點。也有一位在無憂傳媒的前工作人員在知乎爆料，在無憂傳媒，大家是要把直播當(dāng)作綜藝來策劃的。
但看似強大的流量帝國背后實質(zhì)是怎樣的？8萬簽約達(dá)人又有幾個能成為頭部？
在2020年年底，雷彬藝在接受采訪時曾透露，當(dāng)時無憂公司已有1800位員工。當(dāng)時候公布的簽約達(dá)人主播為5萬人，即便1800人全部為運營人員，要保證5萬簽約達(dá)人主播有運營輔助，就需要每個運營對接負(fù)責(zé)超27位達(dá)人，而這27人大概率也無法擁有相同的孵化機制與流量傾斜。
更別提現(xiàn)在達(dá)人直接激增到8萬，對此，草根達(dá)人能有多大出路？抖音用戶“百萬鵬哥”曾爆料，其簽約后，沒有得到公會的流量扶持，更沒有所謂的提供資源。當(dāng)主播向無憂詢問扶持方面的問題時，對方運營表示每月直播滿90小時或者給編導(dǎo)和攝像紅包才會有資源。
提出退會后，“百萬鵬哥”也遭拒絕，只能通過停播120天的方式來退會。“簽約之前各種承諾，簽約之后各種不兌現(xiàn)，沒有體系化的培訓(xùn)，不提供資源也不放人。”“百萬鵬哥”在其公開視頻的結(jié)尾總結(jié)道。
不少網(wǎng)友也在知乎上爆料，由于無憂傳媒對頭部達(dá)人資源傾斜嚴(yán)重，很多新人簽了進(jìn)去便無人管理，“運營找不到”“離開工會又很麻煩”，所以看似強大矩陣的背后，多少新人成為墊腳石就無法得知了。
而選擇張大大遠(yuǎn)比一個草根達(dá)人簡單多了，畢竟張大大的千萬流量是任何一個普通人所不及的。別提他讓人奇了怪的好人緣，前有楊氏姐妹后有30歲生日娛樂圈集體祝福，這些可都是真金白銀的流量啊。而簽約無憂傳媒后的第一個視頻，也是和楊冪滑雪，“娛樂圈組織委員”名副其實。
所以說，這場有關(guān)無憂的追夢現(xiàn)在看起來，顯然更適合自帶流量的張大大們。因為就算是現(xiàn)在被熱議的毛毛姐，在2020年11月開播時，其單場銷售額最低僅有2596元。
當(dāng)然，張大大能不能靠著這次直播徹底換口碑還需要時間來驗證，但是能夠演得如此出色，已經(jīng)趕上了他之前在《演員請就位》上的短暫表演。無論如何，有著無憂傳媒這個業(yè)界大山給他保駕護航，只要他能夠把網(wǎng)友們的情緒調(diào)動起來，還有什么可擔(dān)心的呢？
畢竟，雷彬藝曾表示，我們簽約隔壁老樊、張大大，去做新媒體這個板塊。未來，我們可能還會去陸陸續(xù)續(xù)簽一些主要做綜藝、拍戲的人。那么下一次我們可能馬上要在大熒幕上看到張大大了。
而討論有沒有劇本似乎也沒有那么重要，因為互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)就是喜歡瘋子啊。
一起聊聊：你喜歡看張大大的直播嗎？?
作者公眾號：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）
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