今年情人節，被安慕希和草莓熊這對CP秀了一臉
節日營銷千千萬，同質化套路占一半。
比如在剛剛過去的情人節，品牌借勢十個談情九個浪漫，生生把愛情這個話題玩出了一股“乏味感”。如何跳出思維定勢，在同質化內容中脫穎而出？
安慕希和草莓熊這對亮眼CP，就給出了不一樣的答案：
在一眾“談情說愛”的氛圍中，安慕希瞄準草莓熊這一大熱IP，不玩“愛的抱抱”的告白套路，也不走“莓有煩惱”的諧音梗路子，而是選擇從草莓熊“霸氣”特質切入，呈現了一場反套路的節日驚喜。
其中的具體亮點，不妨和小編一起品品。
作為可愛到經常讓人忘記它是個反派的迪士尼IP，草莓熊經常被大家調侃自帶“迷人又危險”的氣質，看起來憨厚俏皮、散發著香甜的草莓味兒，實際上不乏霸氣外露的一面。
這也是安慕希打造安慕希AMX丹東草莓酸奶×草莓熊這對情人節CP、推出情人節限定款的創意所在：
一方面，安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，采用創新工藝令瓶身自帶草莓香味，這和草莓熊周身洋溢著草莓香氣的特質足夠契合，產品亮點得以清晰傳達。
另一方面，在情人節的氛圍下，從“霸氣”角度切入的營銷創意，也讓品牌形象更加年輕化、趣味化，產品賣點得以深入人心。
這支創意短片，就具象地詮釋了這兩點。
短片中，安慕希從“情人節找尋真愛”的背景切入，上演了發生在“霸總莓莓訓練營”的四大腦洞劇情，反轉不斷的場景配上魔性的臺詞、無厘頭的畫風，很難不讓人在煽情扎堆的情人節廣告里多看一眼。
莓莓導師“霸總的愛，糖「分」剛好，不會甜膩！”、“霸總的愛，氣味相投總會遇到！”等一語雙關的文案輸出，讓觀眾不自覺地代入草莓熊IP的霸氣一面，增加內容趣味性的同時，為原產地直采丹東草莓、減50%蔗糖、12道制作工序、瓶身自帶草莓香四大產品力背書。
特別是“瓶身草莓香”這一特點，妥妥擊中大家情人節的少女心。從淺層看，這讓每一瓶酸奶自帶氣味上的“種草魅力”，自然而然地喚起大家想要嘗試情人節限定款產品的欲望。
而往深層細品，在產品營銷越來越相似的大環境下，視覺與聽覺成了消費者接受信息的主要渠道，安慕希這次突破常規地調動用戶嗅覺，是營銷手段不斷精細化的體現。
具體來說，相比于視覺和聽覺，嗅覺所帶來的立體氛圍感更為強烈，彌散在空氣中的草莓香味，和品嘗酸奶時清甜美味的味蕾體驗，更能放大用戶的幸福感，進而強化對產品的記憶點。
這種讓人眼前一亮的特定包裝，配合產品本身的特殊風味、以及用戶更愿為少女心買單的節日消費場景，也意料之中地引發了話題和口碑的擴散，為產品的出圈埋下了伏筆。
跨界營銷的本質是一場吸引消費者主動參與的內容營銷，品牌需要打出一套行之有效的營銷組合拳，與目標用戶形成互動，從而賦予品牌現實化的價值。
安慕希也深知這一點，通過布局多渠道的傳播鏈路，構建起安慕希AMX丹東草莓酸奶和年輕人群的溝通語境。
一方面，安慕希聚焦于滿足年輕消費者對種草“體驗感”的需求，推出趣味周邊激發用戶互動興趣，并安排了線下草莓熊主題便利店擴大話題聲量，多維強化產品認知。
不管是借助草莓熊掛件、草莓熊零錢包等可愛周邊圈粉潛在用戶，還是在草莓熊主題便利店中，通過提供情人節鮮花定制包裝服務、送溫暖“莓好熊抱”等活動與年輕用戶玩在一起，都是安慕希拿捏住消費者過節儀式感的體現。
在這個過程中，產品作為品牌與用戶溝通的連接點，自然能被潛移默化地記住，最終實現牽動消費者情緒、激發消費者購買的深層種草效果。
另一方面，安慕希不忘攜手電商平臺，在情人節期間放大消費者購買過程的趣味度。通過設置霸總風客服歡迎語、創建客服暗號互動、開展店鋪買贈、聯動直播間送福利等玩法，將節日營銷的傳播性、參與性落實到位。
這種在情人節對用戶的另類陪伴，也在無形中增加了品牌與用戶溝通的人格化和真實感，進一步把“丹東草莓香，霸氣擁抱愛”的營銷主題，深入到消費者的內心。
看得出來，在傳播策略上，安慕希通過牽動用戶對于草莓熊IP的感知力，將傳播內容與產品本身進行結合，形成連貫的心智傳遞和信息溝通，實現良性高效的互動，最終助力品牌打通從流量到銷量的營銷閉環，上線后兩天售罄就是最有說服力的體現。
跨界營銷的好處，不僅在于完成競爭內卷背景下消費者注意力的搶奪，更在于突破圈層化人群的溝通壁壘，達成持續遞增的品牌聲量。
但想要真正達成這一效果，就需要跨界雙方的合作不是流于形式的“生搬硬套”，而是基于內容創新、用戶人群、表現形式等多方面的契合點挖掘。
回看安慕希AMX丹東草莓酸奶和草莓熊IP這次的情人節營銷，我們可以窺見其在跨界營銷上的兩點成功方法論：
1）從產品創新出發，有效搶占流量注意力
在各路跨界層出不窮的背景下，消費者的購買態度日趨理智，只有既保留品牌亮點、又獨具創意的差異化呈現，才有可能抓住已有關注群體并圈粉新的用戶，完成用戶心智的搶占。
站在這個角度看，安慕希AMX丹東草莓酸奶和草莓熊IP的跨界，本質上是從“豐富消費者飲用體驗”這一差異化亮點出發的產品力創新。
特別是「瓶身自帶草莓香」這一在產品和包裝上的新嘗試，不僅能直觀從氣味上給人們帶來驚喜感，贏得消費者的關注和嘗鮮心理，也在無形中提升了產品的互動性和社交性，占足了進入年輕人社交圈的先天優勢。
2）從圈層互動引爆，多維強化品牌認知關聯性
想要打動深受互聯網社交傳播影響的年輕消費者，除了要拿得出差異化的跨界產品，高效觸達的溝通手段也至關重要。找到與年輕人契合的興趣點，從提供新的消費體驗、話題互動上下功夫，成了圈層經濟時代快速獲得年輕人認可的關鍵。
此次安慕希AMX丹東草莓酸奶和草莓熊IP的跨界，不管是周邊物料的衍生，還是主題便利店的打造，都是在從不同維度挖掘IP價值，以此幫助品牌實現用戶圈層的破圈，讓品牌和產品獲得最大程度的曝光。
抽絲剝繭地看，安慕希AMX丹東草莓酸奶聯動草莓熊的這場情人節營銷，是以節日專屬聯名產品為合作入口，利用IP本身的話題度和人設特質，強化消費者對安慕希AMX丹東草莓酸奶的產品力認知，引導年輕人主動參與、無形種草，最終有效撬動產品銷量。
從中也能窺見，安慕希一直在為自身塑造與時俱進的年輕化形象，通過真正地與年輕消費群體打成一片，走出獨屬于自己的差異化路子。
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