LINE FRIENDS×CHOCO生日嘉年華：「蝴蝶結聯萌」讓陪伴更近一步

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舉報 2023-02-16

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中國，上海——2月14日，國際創意工作室LINE FRIENDS連我朋友在情人節之際聯動奈娃家族MEME美美等萌友，于上海新天地安達仕酒店的花園亭臺內，為品牌的人氣IP角色CHOCO丘可舉辦了一場甜蜜可愛的CHOCO DAY線下生日派對，共創萌趣交互的歡樂時刻，而CHOCO丘可也成為品牌旗下繼BROWN布朗熊與SALLY莎莉后第三位在中國大陸擁有生日嘉年華的重磅角色。

同時，依托于各方在堅持真我的價值觀及人生態度上的共通，LINE FRIENDS與奈娃家族攜手兩位新生代人氣唱作人代表劉柏辛和吉克雋逸為蝴蝶結達人們CHOCO×MEME的組合「蝴蝶結聯萌」，正式推出復古電子風原創合作單曲及MV「蝴蝶結聯萌」。該單曲及MV于情人節當日甜蜜上線，由劉柏辛、吉克雋逸演唱，CHOCO×MEME共同演繹，旨在以極富創意的內容表達每個人都可以不被定義，釋放真我的力量去打破桎梏，這標志著LINE FRIENDS在“IP+”授權融創生態的打造上迎來了新的突破，也彰顯了品牌強勁的內容創作實力和非同凡響的IP創造力。

跨界融創賦能生日嘉年華多元驚喜

去年，秉持著對蝴蝶結的熱衷和相似的性格調性，LINE FRIENDS CHOCO攜手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人氣IP“MEME美美”結成CHOCO×MEME「蝴蝶結聯萌」組合，希望以蝴蝶結的萌趣女生力鼓勵更多年輕消費者獲得自信及勇氣。在今年CHOCO丘可的生日嘉年華之際，CHOCO×MEME「蝴蝶結聯萌」于線上和線下驚喜亮相，共同推出了一系列融合創意內容和互動場景營銷的破圈玩法，打造萌趣聯動的多元驚喜體驗，為粉絲帶來一場融匯“音樂+餐飲+產品+社媒互動”的蝴蝶結萌友狂歡派對，讓歡樂同頻、陪伴升級。

線下，品牌助力消費者與「蝴蝶結聯萌」在多維場景中共度歡樂時光，享受萌趣陪伴的沉浸式體驗。CHOCO×MEME走入“最好朋友的家”——滬上奢華潮流酒店品牌新天地安達仕酒店，并于2月11日起至5月31日萌趣推出以「蝴蝶結聯萌」為靈感的“甜心派對”下午茶和限量1,000份的甜品禮盒，精心打造的甜咸點帶來雙重“萌力”暴擊，五彩繽紛的配色，將心中的美好想象盡數喚醒，為閨蜜約會或親子時光帶來一場味蕾和精神上的雙重治愈體驗。此外，「萌趣甜品屋」主題移動餐車也將于2月11日至4月13日間在酒店戶外區域萌心亮相，帶來奶絨華夫餅、棉花糖蛋卷及春日特飲等驚喜，在春日陽光下，放松地享受美味甜品。同時，立足于LINE FRIENDS在數字化內容上的積極實踐和不懈探索，LINE FRIENDS與數字藝術家高遠強強聯手，基于上海新天地安達仕酒店建筑創作「蝴蝶結聯萌」創意裸眼3D視頻，將蘊含歡樂的CHOCO×MEME萌趣活力注入繁華都市。

上海新天地安達仕酒店「蝴蝶結聯萌」“甜心派對”主題下午茶

線上，LINE FRIENDS與奈娃家族發揮內容創作實力，攜手兩位國內頗具影響力的音樂唱作人代表劉柏辛和吉克雋逸，與CHOCO×MEME共同演繹「蝴蝶結聯萌」的原創單曲和MV，傳遞堅持真我的自信生活態度及人生價值。該單曲及MV于CHOCO丘可生日當天全網上線，以萌趣碰撞復古電子風，MV與歌詞的故事背景描述了作為CHOCO丘可和MEME美美釋放真我去探秘世界，打破萌美的固化標簽，實現自我和不被定義的精彩。這不僅為觀眾帶來了一場聽覺與視覺上的盛大享受，更傳遞破固化審美的態度，所有人都應該不被定義并自信表達各種美的力量。此外，LINE FRIENDS與奈娃家族也將同時在社交媒體平臺發起MV同款復古電子風舞蹈挑戰賽，帶給用戶與「蝴蝶結聯萌」主角們一起舞蹈的歡樂體驗，為數字時代詮釋IP陪伴價值賦予新的內涵。

值得一提的是，為回應去年雙IP聯名禮盒“「蝴蝶結聯萌」小奈包”20，000份產品頃刻售罄的粉絲熱情，LINE FRIENDS與奈娃家族將于CHOCO生日嘉年華之際再次驚喜推出“「蝴蝶結聯萌」小奈包2.0”，在去年人氣產品的基礎上升級了化妝包造型及面膜品類，并加入極具CHOCO×MEME標示的蝴蝶結發夾，繼續以撼動共鳴的故事型限量產品滿足消費者的需求與喜愛，鼓勵所有人堅定自我，將愛美化為力量和自信，展現自己的獨一無二！

2023「蝴蝶結聯萌」小奈包

精品內容深化虛擬博主CHOCO丘可陪伴內涵

2月14日不僅是CHOCO丘可的生日，也是她入駐小紅書一周年的紀念日。2022年，品牌將CHOCO丘可打造成為旗下首位入駐小紅書的虛擬時尚博主，通過精品內容和線下社交場景賦能CHOCO丘可的“時尚博主人設”、“社交媒體互動”及“IP+聯動共創“，不斷升級IP的陪伴價值，并加深與中國消費者的精神鏈接，收獲了中國粉絲群體的一眾青睞。

針對CHOCO丘可的全方位打造是LINE FRIENDS在數字化轉型和IP內容創新發展之路上的一項重大舉措。隨著數字經濟的不斷發展，LINE FRIENDS緊跟時代步伐，在深化本土化的同時立足于品牌的內容和IP優勢開啟了數字化轉型。去年4月，LINE FRIENDS宣布成立中國泛娛樂事業部，將其作為品牌未來在華推動IP內容發展與數字化體驗的核心部門，以深挖IP全產業鏈價值，構建、發展更完整多元的優質IP生態體系，促進旗下IP精品化與可持續性創新發展。在此背景下，CHOCO丘可虛擬博主的內容應運而生，成為品牌在數字化轉型上的創新型探索典范。

CHOCO小紅書推文創意圖片（從左到右：CHOCO在上海甜愛路逛街、CHOCO舉辦生日宴會、CHOCO觀看沉浸式話劇《瘋狂理發店》）

CHOCO丘可定位策略的背后離不開LINE FRIENDS對本土市場的深刻洞察。聚焦于備受矚目的“美經濟”，品牌積極發揮自身優勢，以熱愛潮流和IP萌力的年輕群體作為主要受眾對象，深挖該群體的觸媒習慣和關注觸點，將CHOCO丘可打造為炙手可熱的“時尚博主“，以激發廣大粉絲群體的精神共鳴。LINE FRIENDS將“蝴蝶結收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達人”等鮮明印象標簽作為IP形象核心，持續分享CHOCO丘可的日常生活，內容涵蓋“探店看展、穿搭推薦、攝影心得、生活感悟、陸沖出街”等集結流行元素和前沿生活態度的新潮主題，使得一位擁有敏銳時尚嗅覺和精致生活品味的蝴蝶結達人躍然紙上，其明媚、自信、熱愛生活的性格為年輕群體提供榜樣價值的同時喚起了觀眾普遍的情感認同。

此外，虛實交融的創意視覺內容也進一步助力CHOCO丘可以真實感觸動觀眾。在CHOCO丘可小紅書分享的圖文日常中，LINE FRIENDS通過精妙的數字合成圖像技術將上海城市生活景象和主角形象完美融合，逼真地還原了城市的人氣街道、藝術展覽、網紅潮店等消費者身邊的景物原貌，輔以生動活潑的文風，打破了虛擬人物與真實場景內容聯創的想象邊界。賬號中趣味性及可讀性兼備的情景內容正得益于LINE FRIENDS享譽全球的IP開發水平和精品內容創構實力，這同時也是保障品牌在孵化業態中不斷創新的內生動力和經驗基石。

除了內容端的多元創構外，品牌以“重互動”的賬號運營策略為CHOCO丘可打造了極具親和力的博主形象，進一步拉近與中國消費者間的距離，活躍的官方回復及點贊為粉絲帶來陪伴感和驚喜感，也進一步印證了品牌的長期目標“為中國粉絲創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”中所蘊含的陪伴內涵。

與此同時，CHOCO丘可憑借獨到魅力和虛擬博主的前沿概念吸引了多元業界中的優秀合作伙伴加入聯創“IP+”精品的萌友陣營。在CHOCO丘可的生日嘉年華融創之前，另一個以“IP+”為基石的融創成功范式，是去年9月CHOCO丘可攜手少女風彩妝品牌Pink Bear皮可熊打造的「Pink Bear×Choco奶絨絨甜品屋」限量款禮盒，同樣引發了消費熱潮。這些聯創產品的成功進一步佐證了CHOCO丘可在消費價值增賦上的強大IP影響力，也彰顯了以“IP+”創意內容為基的高品質融創產品為消費者帶來幸福感和驚喜感的情感價值。

「Pink Bear x Choco奶絨絨甜品屋」限量款禮盒

圍繞CHOCO丘可的生日嘉年華活動及虛擬博主打造是LINE FRIENDS在IP形象孵化升級和數字化轉型上的一次大膽突破。未來，品牌將繼續堅定品牌對中國消費者本土陪伴的長期品牌目標，通過進一步發揮其卓越的IP原創內容研發實力，深挖并創造CHOCO丘可的IP內涵，聯動異界品牌伙伴的優質資源，協力打造更有情感力量和實體價值的多元CHOCO丘可驚喜產品及體驗。

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