2023 年做線下營銷，先看看這 9個「超級案例」！
市集、快閃店、藝術展、網紅打卡地……當線下活動成為年輕人的「心頭好」，一個問題來了，品牌到底該怎么搞一場wow moment創意活動？
隨著線下活動逐步放開，這次我們來盤一盤，這些年各大品牌攜手藝術家、創意人，一起打造生動又驚艷的線下場景 ??
宏碁??朝陽大悅城
2021年，有著科技環保全新技術的宏碁ConceptD全新上市，為助力新品營銷，宏碁ConceptD設計電腦開啟了「ConceptD青春共創營」。
「青春共創營」是在每年畢業季，針對校園創意人群體，推出的畢設作品線上展專題項目。在藝術家導師帶隊指導下，新生代設計力量以特定主題進行設計創意共創，并以線上展、線下MINI展、沙龍等形式與受眾產生共鳴。
以公益共創為主題，通過畢業作品的征集，選出了8位潛力畢業生與4位特約青春導師——王云飛、約翰強尼、薛雷奇、嚴永亮，共同完成命題作品。
7月，「青春答卷」—未來創造者—青春共創營專場沙龍也在北京圓滿舉行。
沙龍除鑒賞「ConceptD青春共創營」潛力畢業生創意作品外，還通過導師點評、專業對話、大咖干貨分享等環節，為新生代設計力量邁入職場出謀劃策，在如何平衡藝術和商業、協調創作和工作、打造個人品牌營銷等方面提供了寶貴經驗。
近百名設計愛好者到場聆聽與互動，氛圍熱烈。不少現場觀眾表示自己頗有收獲，“能少走一些彎路，期待未來舉辦更多這樣的沙龍”。
之后，宏碁還與站酷、阿拉善SEE華北項目中心、MVM?design發起了“宏碁Vero?未來地球守衛者計劃”，邀請高少康、黑一烊、熊超三位藝術家作為環保招募官，與設計新勢力一起，作為環保守衛者從不同方向設計環保主題作品，通過環保命題藝術裝置與觀者互動，在北京朝陽大悅城進行了展出。
嬌韻詩my CLARINS
2022年，嬌韻詩my CLARINS發展勢頭強勁，為連續發力破圈年輕群體，嬌韻詩my CLARINS推出「尋找天然好食肌」整合營銷項目。
從賽事共創，到藝術家聯名周邊，再到線下創意快閃店，一系列整合營銷動作，讓嬌韻詩my CLARINS這一主打年輕群體的產品線，以更藝術、更有美感、更沉浸的形式和泛年輕用戶群體玩在了一起。
此次海報設計大賽吸引了2900位年輕藝術家與品牌互動，線上媒體傳播量達到8800萬，線下快閃店吸引18000人參與互動，聲量達到2260萬。
嬌韻詩my CLARINS「美肌餐廳」線下創意快閃店
百麗鞋履
2022年，在百麗時尚成立30年之際，百麗時尚以「共創」新玩法，深耕設計師圈層，聯結用戶群體，賦能品牌產品設計，布局品牌視覺營銷新高地。
先是舉辦「時空履行者」百麗時尚鞋履美學設計大賽，以鞋履為創作載體，通過「經典鞋履再創」和「未來鞋履預想」雙賽道模式，與萬千設計師共創鞋履藝術。以賽事共創撬動多圈層群體「共創」創意產品設計，為品牌核心競爭力賦能。
先來看一些賽事獲獎作品??
為進一步擴大品牌影響力，讓創意作品走進更廣泛的大眾群體，時光寶盒·鞋履藝術巡展，在北京、深圳、西安快閃展出，通過線下藝術展，讓人們沉浸式體驗百麗鞋履的魅力。
UR中國
公益主題一直是品牌們一大關注點。如何將公益、商業、線下活動三者有機結合？
2021年99公益日前夕，UR中國發起了公益共創——海洋公益線上展，特邀12位藝術家共創海報，通過藝術語言，為瀕危物種發聲，為環保發聲。
部分作品欣賞：
同時，UR將征集到的插畫運用到服裝設計上，定制了海報環保限定款，已在官方商城上市。
這些環保公益主題作品，還在上海、廣州、成都落地成為藝術展，成為商場一道別致的藝術風景線。
臻濃
去年，伊利旗下臻濃產品線，跨界COFFEEGAGA咖啡鴨，打造了限定聯名包裝及周邊。
而后落地在北京三里屯的聯名快閃，吸引了很多年輕消費者打卡互動，被稱為一場好看，好玩又好賣的聯名快閃。
安慕希??陶陶居
2021年，安慕希5G勺吃酸奶新品上市，為助力新品進入更多年輕人視野，從線上賽事共創刷新品牌認知，到線下快閃店沉浸式體驗，安慕希策劃了一場的超高顏值整合營銷項目。
此次海報征集大賽，以城市特點為創作要素，吸引了1829位創作者參與，征集到1568組優秀作品。這次內容共創提升了用戶參與感，產出了大量優質原創內容，為品牌及后續傳播持續造血，提供了豐富的創意素材，有非常好的視覺吸引效果。
只有線上的品牌認知刷新還不夠，基于安慕希5G勺吃酸奶這一快消品特點，策劃了更近一步達成品牌和用戶溝通的創意快閃店，畢竟酸奶得喝到才能更知好滋味嘛。
在以早茶文化聞名的廣州，安慕希聯合百年老字號陶陶居，以「有型茶樓」快閃店的形式進行跨界合作。
這是由設計師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，產出的「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。用輕松有趣的創意，將廣州悠久的早茶文化和國潮融合，讓新潮品牌與傳統文化互相借力，通過“喜新念舊”的理念與Z世代人群溝通。
好玩的聯名快閃店把安慕希送到廣州人家門口，早茶文化、國潮視覺為安慕希新品上市注入了文化內涵，也引發又一波打卡傳播——
摩卡藝術中心
2021年，《薩維瓦多·達利：夢中的無盡謎團》真跡展在摩卡藝術中心落地。為擴大展覽在設計師、創意人群體的曝光量，增加展覽的趣味性，摩卡藝術中心邀請諸多設計師以達利的個人形象為基礎，進行藝術共創。
來看一些現場高顏值返圖??
同時，為了讓更多設計師參與共創，摩卡藝術中心還在線上舉辦了一場「達利經典形象再繪」的活動，引起了設計師們的共鳴，產出了很多「腦洞大開」的作品??
聯想
2019年，聯想ThinkStation P328工作站新品上市，為拓寬新品在創意設計領域的垂直細分市場，聯想打出線上垂直傳播+線下沉浸式體驗的組合拳，讓更多的專業人群深入接觸和了解聯想工作站的澎湃性能和強大的穩定性。
線上傳播方面，聯想面向設計師、創意人發起「全站出擊」設計創意大賽，以極具沖擊力的視覺和創意表達，深度溝通目標人群，在賽事征集中傳遞產品和品牌的內核訴求。
在四周時間內，本次大賽共收到1044份參賽作品，經過專業篩選評比，最終14名創意大獎獲獎者脫穎而出。
征集結束后，聯想在線下發起「全站出擊」設計大賽頒獎沙龍。大賽評審、「映紛創意」創始人、知名動畫導演羅紅陽，知名插畫藝術家王云飛，知名漫畫家矩陣到場分享，吸引了諸多設計師、創意人前來參會。
同時，聯想在現場搭建了ThinkStation P328工作站沉浸式體驗空間，邀請知名漫畫家矩陣現場繪圖，直觀展現了產品創意生產力的優勢。
intel
正值intel芯片全新上市，此次芯片升級，intel將創意領域用戶需求視為首要驅動力，聚焦創作生產力，重新定義“設計師電腦”。
為直接觸達目標人群，intel通過「創意方法論」線下沙龍，通過分享最前沿的設計研究成果，引領用戶站在生產工具角度思考問題。
同時，通過專訪行業內知名創意人，以圖文和視頻進行長尾傳播，更廣程度輻射不同年齡段的創意人群。
此次沙龍中，滴滴出行CDX資深交互設計師李月、INWAY Design聯合創始人吳卓浩進行分享，與到場設計師共同探討技術對創作的重要性。現場精彩瞬間??
站酷共創團隊全程錄制沙龍現場，將其制作成2節免費公開課，在站酷學習傳播，供設計創意人進行學習。
站酷同時對兩位老師進行專訪，從多維度、多方向對創作生產力工具進行解讀，以專業角度剖析現象本因、洞察發展趨勢。站酷共創團隊輸出視頻、圖文等多樣化內容，進行多渠道傳播。
專訪回顧：
小結
高顏值視覺傳播線上引爆，加上線下快閃沉浸式體驗，再通過深度圖片/視頻進行長尾傳播，是在渠道多元化的背景下，品牌同時布局線上+線下營銷的一種值得嘗試的破圈方法。
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